從首例五星級酒店破產看酒店業「新常態」

　　羊年新年臨近，本應受益於年會、會務等活動的高端酒店，日子卻不好過，並出現了國內首例五星級酒店破產案例。據報道，浙江寧波的五星級酒店——雷迪森廣場酒店傳出了破產、老闆失聯的消息。

　　五星級酒店曾是國內高級酒店夢寐以求的稱號，但這一光環在中央「八項規定」等禁止公款吃喝的行動下黯然失色。據報道，往年年終，國企、政府舉辦的總結會、表彰會等各種會議常常選擇五星級酒店，如今這類活動大減，即使舉辦也不選擇五星級酒店，最多只在四星級酒店舉行。

　　近年來，在房地產快速發展的刺激下，開發商投資酒店的衝動不斷，開發商指望公款消費給高端酒店帶來暴利，高端酒店越建越多。數據顯示，在中央「八項規定」出台前，國內五星級酒店數量保持了10年的增長曲線。

　　可是隨著中央「八項規定」等禁令的實施，靠公款消費支撐的高端酒店業面臨危機。中國旅遊協會數據顯示，2013年酒店行業營業額同比大約下降25%左右，而且每個月有20多家飯店關門。五星級酒店紛紛要求「降星」，還有更多準備申報五星的酒店也暫緩申報。五星級酒店之所以選擇「降星」，其目的是讓酒店價格更低，以利於更好地留住差旅開支遭壓縮的官員們，並吸引民間的商務消費。

　　表面上，高端酒店的危機主要是受中央「八項規定」等禁令的影響，但其更深層的原因還在於高端酒店業自身發展的規律。由於全球金融危機以及中國經濟步入「新常態」，特別是房地產投資開始退熱，高端酒店的投資也開始退熱。只是由於公款消費的支撐，高端酒店在一段時間似乎還活得很滋潤，仍吸引一些投資者進入。可實際上，高端酒店業已開始面臨「僧多粥少」的窘境。因此，即使沒有中央「八項規定」等禁令，高端酒店業也會在今後迎來市場的調整。只不過，中央「八項規定」等禁令加快刺破了高端酒店業的泡沫。

　　應該看到，雖然高端酒店業面臨危機和調整的壓力，但經濟型酒店和中檔酒店發展還比較健康，市場供需關係仍然正常，其中經濟型酒店發展比較迅速。這意味著，酒店業正從依靠公款消費走向依靠大眾和商務消費的「新常態」。

　　眼下，雷迪森廣場酒店已經進入到破產重組階段。目前，法院正在對酒店進行評估，之後將進行拍賣。但即便如此，仍有投資者沒有意識到酒店業「新常態」的到來。據報道，就在出現雷迪森廣場酒店破產的寧波，五星級酒店數量仍在瘋狂增長。目前，寧波有22家五星級酒店，20多家按五星級標準建設並已經開業的酒店，近30家待建、在建的五星級酒店，這意味著，不久的將來，寧波將擁有70多家五星級酒店，高端酒店業的「產能過剩」將不可避免。

　　目前，新一屆政府仍在推進反腐倡廉，並加以制度化。可以預見，反腐倡廉必將長期化，無論是高端酒店的投資者還是經營者，應審時度勢，用銳意創新取代消極觀望，用自身變革取代對公款消費和政策依賴，主動適應酒店業的「新常態」。