怎麼看土豪、屌絲的線上狂歡？寂寞的心誰來安慰

　　2010年以來，一款名為Y Y音樂的在線直播軟體開始風行，迄今已吸引逾4億名用戶。在這個半虛擬的平台上，得意者可能一夜暴富躥紅，如某女主播在一年內吸引了數名「土豪」，由此聚集了數百萬財富，甚至她出行的頭等艙機票、星級酒店住宿也都由粉絲買單；某男主播生日當天收到的禮物摺合人民幣80多萬，與YY分成後有近40萬入賬。

　　這是一個鮮有傳媒報道和研究機構關注的領域，而這裡集團運動的網路大軍洪流滾滾，每天24小時都在喧囂狂歡，於此駐足發展的商家因此賺得缽滿盆盈。2012 年，Y Y語音母公司歡聚時代在納斯達克上市，2014年第一季度的財報顯示，歡聚時代凈營收6 .663億人民幣，其中在線音樂和娛樂營收3 .831億。7月9日南方都市報《土豪、屌絲的線上狂歡》一文，生動描繪了YY現象，由於YY圈外人此前多不知互聯網上存在這般盛況，以至於有些網民懷疑此文是在給YY做廣告。

　　當YY觀眾的是些什麼人？他們有什麼需求？商家怎麼賺錢、賺什麼錢？此現象反應何等社會生態、折射什麼社會心理？這是我們需探討、分析的問題。

　　如果網民嘲諷、攻擊「YY粉」，網上幾見不到反駁回擊，這一龐大群體在輿論場上似乎不存在，即便在虛擬世界，除了對特定的虛擬小圈子，對其他的虛擬空間也懶的交流。由此可判斷，這一群體共性較強的心理與行為特徵為「封閉內向」，生活中人際間交流溝通存在某種不暢因素的為數不少。我推想，再加上他們自己也可能不將YY視為「高大上」的東東，這就構成大家平時見不到幾個YY粉的主要原因了。

　　YY上，「5 %的觀眾貢獻了70%的收入」。這部分被稱為「土豪」的觀眾，「基本都是富二代」，他們出錢后博得「國王」或「公爵」身份，給主播砸禮物數以萬計。一位在 Y Y上總消費超過300萬元的「國王」表示，「我什麼都沒得到，就是虛榮心得到了滿足。」南都記者指出「他們在虛擬世界里獲得權力與存在感」，反過來也就是說，他們在現實生活中渴求權勢與存在感而不得，只好求助於非現實世界。

　　搖滾歌手崔健有歌詞云：「我的病就是沒有感覺……快讓我哭快讓我笑，快讓我在這雪地上撒點兒野」。沒有感覺的感覺百爪撓心，沒有感覺而後的衝動是必須找到感覺。是的，無論人物大小，人生在世沒感覺不行。窮小子和富二代都求助於網路平台找感覺，而現在的問題是，就連在YY里一切許可權也都由人民幣決定，出錢多的高級別觀眾，能禁止低級別觀眾發聲。

　　悲催的「窮屌絲」，連在虛擬世界找優勢與快感的資格也嚴格受限，窮人作為表演者不可缺少的觀眾，作為炫耀者展現豪光寶氣的對象，構成商家的人場、氣場，成為商家斂財的「幫凶」和富二代的小跟班。這下好了，本想借半虛擬場所娛樂一下，沒想到在這裡都激發出紛紛芸芸的各種羨慕嫉妒恨。

　　叢林規則的實施領域無限擴張，崇尚平等精神的互聯網，部分領地也淪陷於叢林。中國網游界早已完成了這種侵略，注重力量平衡和恪守規則的歐美網游，不合人民幣玩家的口味，更滿足不了中國網游商的胃口，結果充滿花錢陷阱和「恃財淩窮」的網遊方能生意興隆。現在的YY，只是繼承網游既有戰果乘勝追擊而已。

　　競爭無公正規則，線上線下皆叢林，恃強凌弱、窮追弱者無邊界、無極限，「系統」蓄意設計智力、技巧、精力在各種競爭中無足輕重，各種真能力和寶貴因素，均不被「裁判」尊重——此乃基本國情。

　　會員身份、虛擬禮物是付費的全部呈現，商家和主播的收入均賴於此。百無聊賴或精神空虛的人越多，其中「土豪」所佔比重越大，YY賺得越多。很難說這種形式的財富轉移是好是壞。一來，「無腦之輩」的財富，集中部分到有策劃、組織能力的人手中；二則，財富在「土豪」觀眾手中又以可笑的方式轉出，似乎那些錢本來就屬於「多餘之財」。

　　據說新時期「天高任鳥飛海闊憑魚躍」了，據說文化先進、教育發達、精神文明、宇宙真理光芒四射可取代世間諸神……在YY上打發時間、尋找一點存在感的眾多網民告訴全社會，此類「據說」都不是真的。

　　對比兩類網民很有意思。在凱迪、天涯、博客中國等網路平台上廝混的網友，處在YY觀眾對面的另一極。各種人組成的言說者、觀察者群體，其共同特點是關心公共事務、社會動態與思想觀點，比學歷、閱歷以及「土豪」、「洋豪」所佔比重，YY觀眾群無法望其項背。他們也在虛擬世界獲得某種內心體驗，比如參與感乃至地位感、成就感，不過體驗內容與YY粉大相徑庭。讓這些人因高興或貢獻花錢可以，可是讓他們為虛榮心掏腰包幾無可能。相關網站不像YY賺錢那樣容易，然而，網路監管對駐守這些網站的網民，卻一百個不放心。

　　對YY觀眾，因他們無聊、空虛、「小孩子娛樂」而素無關注，而對表達型、知識型網民，則因其不無聊、不空虛、娛樂性差而嚴加防備。權力發力怎麼擰巴怎麼來，這也是國情。

　　YY 模式與經營合法，別人干涉不了。YY聚攏觀眾也並非一無是處，至少，和其他耗人時光的活動相似，YY喧囂時，當時的參與者畢竟不在諸般罪案的現場。儘管如此，還是該說沉迷於YY（網路漢語中「YY」即「意淫」）不聰明，為此花錢不值得，對自家孩子絕非好事。解決之道還在線下，YY粉絲需要來自親近人的關注與交流，需要自找精神、文化因子來「填補空虛」。