杜蕾斯團隊解密「不濕鞋」事件營銷內幕

      北京，去年雨水特別多；雨一大，北京會出現自然奇觀。大雨滂沱時，對於社交網路營銷而言也是產生奇迹的時候。2011年6月23日17:20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。在606室觀看雨景的我開始憂慮該如何歸家的問題，微博一直再更新，熱心的人彙報不同地方的狀況：中關村計程車入水，二號線地鐵開始關閉，寫字樓下的積水至少有了五厘米。

    電話響起，503的內容團隊的同事說：「老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。」下樓，看到打開的兩隻杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西。好奇地問：「啥東 西？折騰什麼呢？」內容團隊的人圍上我說：「有趣的東西，杜蕾斯套鞋防止被淋濕。」於是大家七嘴八舌地解釋起來為什麼這樣做。我聯想起小時候出門用塑料袋套鞋的過去，嗯，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。

    這想法的初始是山杏看著窗外和杠子扯淡說小心你新買的昂貴的球鞋弄髒了，杠子說不怕我有傘等雨小點再回家。山杏反駁到即使上邊的雨小了，地上還是有積水啊， 不如給你的新鞋子套個套子吧。杜蕾斯內容編輯小寶隨即對此表示認可贊同，並擠兌杠子說你還可以套頭上一下，出門的時候會分分鐘被警察捏獲。坐著專用警車回 家也可以防止被淋濕么。

    恰好團隊的攝影愛好者張宇隨身帶著相機，於是向遠、大新、阿紫、祥子等人充當造型師，幫著杠子擺弄好了，咔咔咔拍攝完畢，簡單修圖，大家開始打賭，這條微博 就能轉發多少次。大部分人覺得可能會能到1萬次，有假裝膽大的預測能到4萬，我保守的估計1萬。五分鐘後圖修整完畢，杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂會不會 這樣的圖片對品牌造成影響。在社交網路上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合，沒有原則性的問題，和 CEO馬向群簡單溝通后，拍案決定可以做，更換一種辦法，先由杠子的私人賬號@地空導彈 發出來，看看效果，而後再由@杜蕾斯 官方微博 轉發

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