踩著媒體秀政績

2012年4月30日   僑報

　　以吸引媒體的正面報道為目的而懸賞，這是收買。

　　廣東省惠州市大亞灣區政府設獎獎勵媒體記者、通訊員對當地成績成就的正面報道，其中，中央級媒體每篇報道最高獎1萬元（人民幣，下同），市級媒體最低可得100元。這一「內部文件」近日被曝光，官員政績觀與媒介倫理問題再度凸顯。

　　據悉，此舉是為了及時宣傳大亞灣區的新成績、新成就，激發宣傳熱情，提高大亞灣區的知名度和影響。獎金由區政府專項撥付，「有多少就獎勵多少，沒有規定限額」，但「對於報道大亞灣不好的一面，是沒有獎金的」。

　　如果政府工作出色並具有新聞價值，媒體予以報道，這於雙方都是天經地義的，額外「獎勵」實屬多餘。以吸引媒體的正面報道為目的而懸賞，這不是一般的獎勵，輕言是收買，重言是濫用公共財政的賄賂，並變相干預甚至操縱輿論。而媒體為求「打賞」，投政府所好，寫更多「符合規定」的「軟文」，同樣難逃有償新聞的指責甚至是受賄的指控。

　　可以說，大亞灣區政府重獎正面報道、間接「打壓」負面報道，主要原因仍根源於官員好大喜功的政績觀。近年來，不少地方政府和行業機構都設有宣傳自己的新聞獎，對記者依媒體級別進行一年一度的「打賞」。更有不少官員熱衷把自己的日常行政行為裝飾在頭版頭條位置上，並常配以粉飾性評論，這種現象多不僅出現在地方媒體上，部分全國性主流媒體也有涉及，美其名曰為「正確輿論導向」。

　　對這些官員而言，為官之道的榮耀來源於政績的張揚，政績的張揚表現在日常的行政行為，日常的行政行為則需要依賴媒體的信息傳播功能廣而告之，利用媒體就必然離不開對其嚴密控制。於是，如大亞灣區政府者就想出了重金獎勵的「妙招」。事實證明，此招成效「顯著」：當地通訊員表示現在幹活比以前積極，記者們表示獎金比稿費高多了。

　　這種把媒體當成政績階梯的現象在官場存在已久，其背後凸顯的是官員考核體制的缺陷，其中並不排除為追求正面報道而進行權錢交易的腐敗行為。而對當下的中國媒體而言，是心甘情願被綁架於官員的政績戰車之上？還是頑強維護新聞真實面目和獨立空間，充當「民眾的眼睛」？這實在不應成為一道難以抉擇的選擇題。

宣傳模式式的新聞傳媒

閑雲野鶴一忽悠 發表於 2012-5-1 04:52
宣傳模式式的新聞傳媒

美國媒體說，在中國只要你有錢，就可以得到你想要的新聞。