股票買賣賺錢,都是低進高出。有兩個不同的理念來達到低進高出:一個是所謂的「Castle in the Air」,是炒股票的人用的。這個理念認為每支股票對一個特定的人來講,在一個特定的時間都有其價值。所以,當一個人買進這支股票,他/她就期望另一個人以更高的價格來買走他/她手中的這支股票。所以,股票的價值與股票發行公司的營運關係不大,只與有沒有人願意出更高的價格有關。所以,這種理念,又被稱為「Greater Fool」理論。另一種理念是「Firm Foundation」。這種理念認為股票的價格與公司現在的和將來的營運有關。公司現在的盈利和將來的前景決定股票的價格。這是真正股票投資人所用的理念。