盛大網游《傳奇》免費 忍痛割肉求轉型

　　成就盛大（SNDA.NDQ）CEO陳天橋中國首富地位的網路遊戲《傳奇》，昨日(11月28日)開始免費。玩家無須支付遊戲點卡費用即可玩盛大的《傳奇》。據盛大三季度財報，《傳奇》佔總營收35%。（相關資料：盛大網路公布2005年第三季度財務報告）

　　5年前的同一天，陳天橋啟動從韓國開發商手中買來的運營權，《傳奇》（又稱《傳奇2》、《熱血傳奇》）正式商業運營，定價每月35元。

　　這一當時的市場最高價，橫掃中國網游市場，開創了中國創業史的「傳奇」。

　　盛大在11月10日公布的三季度財報中稱，《傳奇》已進入衰退期，三季度收入為1.55億元，比上一季度下滑33.5%；三季度平均同時在線用戶數為23.3萬，低於上一季度的38.1萬。受其拖累，盛大財報首次出現營收下滑。

　　盛大表示，雖然《傳奇》一般的遊戲項目免費，但盛大提供的闖天關、鍛造、商城等其他增值應用服務仍需付費。盛大還保留了一定的伺服器進行收費服務，與電信運營商的分成條款不變，仍按照註冊人數分成，對渠道商的影響也不大。盛大預計，《傳奇》免費后，未來同時在線用戶數量和市場份額會有增長。

　　「《傳奇》免費，對盛大、對中國網游產業都是一個標誌性事件。」光通網游事業部總經理馬曉軼表示，很明顯，盛大的選擇是，保留用戶比保留營收更加重要。（評論：私服，你還有存在的必要麼）

　　相關人士表示，《傳奇》進入衰退期后，陳天橋面前有兩個選擇。一是依照行業慣例繼續堅持運營，直到《傳奇》盈利枯竭。這個選擇的後果是，下一季度在線人數和營收繼續下滑，必然影響到盛大在資本市場的表現。二是轉向免費，向資本市場作出姿態，以免費換取在線人數的增長和市場份額的擴大。同時，將主要精力轉向休閒遊戲和互動娛樂領域，全力推動轉型成功。

　　馬曉軼表示，盛大不是第一家採取免費網游策略的運營商，之前也有小運營商這樣做過。如果用戶數增長迅速，增值服務和更多廣告業務應該能夠維持運營成本。但此舉畢竟造成營收缺口，盛大下一季度的營收肯定會受影響。未來盛大的機會是，其他新遊戲的引入和家庭互動娛樂戰略的成功。（《傳奇》免費運營 將為你我帶來什麼?）

　　事實上，《傳奇》並不是盛大第一款免費的MMORPG（多人在線角色扮演遊戲）。11月24日，盛大宣布推出不久的《夢幻國度》全伺服器永久免費。

　　「連續宣布網游免費，盛大已釋放出戰略轉型的強信號。」天聯世紀總裁朱威廉說。目前，盛大不僅正在進行網游運營和渠道的轉型，把網游運營權下放，實行區域化運營，整個公司也進入向互動娛樂轉型的關鍵階段。盛大正推出針對數字家庭的產品「易寶」，「盒子」也在試銷。

　　《傳奇》免費帶來的用戶是否會直接促進互動娛樂戰略？朱威廉認為，《傳奇》的用戶群主要在二三級城市，大多是一些低端玩家。盛大不會將這些玩家向「盒子」平台轉移，因為「盒子」的市場定位比較高。但盛大可以將《傳奇》放到盒子上，吸引其他用戶。（評論：盛大傳奇免費 市場將進入后遊戲時代?）

　　網游產品也已到了更新換代的階段。朱威廉表示，明年一季度，以3D遊戲為主的下一代MMOPRG將成為市場主流，休閒遊戲也將迅速崛起。

　　新浪網游總監王寧表示，盛大此舉對中小網游企業的壓力很大。但MMORPG網游具有特殊性，相比用戶投入的時間和上網費用，點卡的投入是比較小的。用戶如果不喜歡一款遊戲的內容，不管收費政策如何，都很難招攬用戶，因此對其他大廠商的影響並不大。

《熱血傳奇》11月28日起正式永久免費



    親愛的用戶：

    您好！

    感謝您多年來對盛大和傳奇的支持！

    五年前的11月28日，《傳奇》象個初生兒，正式開始了商業化運營服務。時至今日，我們依然如此清晰地記憶著那一日的情形。我們滿懷著忐忑，也滿懷著對每一個用戶的感激，在激動中度過了不眠之夜，盛大從此展開了傳奇之旅。如今我們可以為此驕傲，因為《熱血傳奇》毫無疑問是中國網游史上偉大的里程碑，也必將是永恆的經典：100個大區、500組伺服器、72萬最高在線、100萬熱血行會。我們深知，《熱血傳奇》不僅僅屬於盛大，它的光榮和夢想屬於傳奇每一個用戶，它是由上億傳奇玩家共同締造的家園！所以，《熱血傳奇》的未來也同樣屬於每一個關心它的人。

    今年的11月28日，《熱血傳奇》即將進入商業化運營的第5個年頭。在這紀念性的時刻，我們鄭重宣布：《熱血傳奇》將於2005年11月28日起正式永久免費。這次免費包括三項重要的內容：

    一、玩家在遊戲中正常遊戲時間將不再收取秒卡和月卡費用，用戶將可以免費享用《熱血傳奇》遊戲中的常規應用服務；

    二、在免費暢享遊戲的同時，任何時刻您可以按照您的需求付費享用盛大提供的其他增值應用服務。如闖天關，鍛造，商城等。

    三、為滿足用戶的不同需求，讓您可以選擇更多的遊戲模式，百區全國區包括百區各地方專區依舊保持三無、三封、一計費模式，即：無天關，無幻境，無鍛造；封內掛，封外掛，封刷屏；單一秒卡計費模式。

    顯然，這次調整將會讓用戶能夠更加自主地作出自己的選擇。首先是自主選擇何種模式，雙模式存在可以讓用戶各得其所。其次是自主選擇是否願意付費，用戶在免費情況下充分體驗遊戲樂趣后，可以按照自己的意願隨時決定是否為增值服務付費。

    在此，盛大鄭重承諾：價格減了但是服務和遊戲質量不會減。正式免費后，我們將竭盡全力為所有新老玩家提供更好的運營服務、更優良的伺服器性能和遊戲環境，推出最強勁的新版本內容。讓所有新老玩家能夠盡情享受經典傳奇免費每一刻。

    這些年來，我們風雨同舟，在這個宏偉的網路家園裡譜寫著一個個愛恨情仇的傳奇故事；未來的日子裡讓你我繼續並肩作戰，在這片神奇的瑪法大陸上延續我們永恆的不滅神話！

    披荊斬棘同渡五載熱血，碧血丹心共創百年傳奇！

    盛大網路　　
    2005-11-28