網際網路正告別免費時代 你準備好了嗎?

　　趙歡鑫 ZOL中關村在線

　　網際網路時代，我們已經養成了免費獲取網際網路內容的習慣，如果某個電影或者書籍需要你在網上付費才能閱讀或觀看在以前大家都會考慮半天。但是到了2017年，我們發現網際網路正在悄悄發生改變，一個明顯的特徵是人們開始願意付費了，並且越來越願意，只要你價格不是高得離譜，因此分答，得到，知乎live，喜馬拉雅等知識交易平台越來越多。網際網路收費：因為免費的更貴

　　在中國網際網路發展的前20年，用戶享受了大量的免費信息。比如網路上的新聞、報道、各種段子、相關學習資料。事實上，網路資訊的發展，也讓很多傳統紙媒走向滅亡。畢竟，我們只需在網上就可以瀏覽任何想看到的新聞，甚至包括小道消息和花邊新聞。並且，網際網路的工具型軟體也基本都是免費的或者是被破解的，這一方面是得益於盜版技術的推波助瀾，另一方面也是因為有些軟體就是從「免費策略」起家的，其中，典型的代表就是騰訊的微信、QQ，盜版Windows和office。但現如今，免費經濟似乎已經行不通了，越來越多的網際網路公司開始加入收費大軍。用戶在吃了這麼多的免費大餐之後，已經開始消化不良了。

　　

　　我們都非常喜歡免費的東西。若是有這樣的東西，那這個世界就真的太美好了。然而，事實上不會有的。我們以追劇角度來看，現在很多視頻網站都需要開會員才能觀看，很多人覺得很不值。於是每當電視劇更新時，就得在網上拚命的去尋找新資源，還得冒著電腦中毒的風險。可是往往都是買了會員的人只在更新後用了一集時間就可以立刻觀看，而自己卻要花費大量的時間從網上尋找資源看，時間幾乎全都浪費在了找資源上面。

　　所以呢，你想看免費的視頻，就得忍受網站；你看盜版電子書籍，就得忍受奇葩的排版和錯別字；你為了下載一個免費的遊戲，就得忍受網站的彈窗廣告尋找資源。看上去你沒有花錢，但你花費的時間成本和糟糕的使用體驗已經把成本付掉了，除非你長生不老覺得自己的時間不值錢。

　　天下熙熙皆為利來，創作者之所以將作品免費是希望吸引更多的用戶，當你對它產生粘著性后，再開始收費。但先付費你可以選擇買或者不買，但后付費往往就是任人宰割了。比如滴滴，最開始用巨額現金補貼殺入市場，然後逐步提升價格盈利，但你已經離不開它了。

　　免費產品帶來的惡果不僅如此，你會發現資訊轟炸越來越多，而精品的內容越來越少。當所有人青睞免費的產品，內容的質量就會變得越來越差。因為作者需要生存，公司需要營利，怎麼才能提供免費的軟體和內容？只能降低品質，粗製濫造。比如今日頭條，每天都會產生數十萬甚至上百萬的文章，但是90%都是垃圾信息，沒有任何營養的內容，用戶需要花費大量的時間去篩選，甄別。

　　這就是免費帶來的惡果,破壞了正常的市場環境，中國網際網路的亂象，各種軟體的流氓行為，皆是拜免費所賜。收費內容用什麼征服用戶？

　　現在已經有很多內容付費平台，通過他們的模式我們也可以看到收費內容相比免費內容的一些優勢。

　　付費就意味著我們可以比免費用戶提前看到想看的內容。前段時間比較火的網劇《鬼吹燈之精絕古城》就是這樣的模式，只要開通會員，就可以比免費用戶提前一周多看三集。試想，如果你的朋友正式討論第10集的內容，而你卻只看到第7集，就會感覺自己落伍了。

　　很多認為沒有必要花錢買內容，正版和盜版的內容都是一樣的體驗，那你就是大錯特錯了。這裡用電子書舉例，電子書文件小非常易於傳播，所以盜版電子書十分猖獗。但盜版電子書雖然免費，讀書體驗卻不敢恭維。

　　

　　某盜版網站

　　盜版內容需要花費大量時間尋找，費時費力，並且盜版內容網站以廣告盈利，所以網站廣告巨多，影響閱讀體驗。此外，盜版內容本身存在排版錯亂、字體不統一、錯別字的現象，容易引起閱讀障礙。再來說正版電子書，如kindle商店，售賣的電子書排版和紙質書完全相同，錯別字現象幾乎沒有，廣告也沒有，可以讓用戶心無旁騖的去閱讀書籍，用戶自然願意付費。

　　以往中國網民收入普遍偏低，大家也習慣使用免費軟體，並且也有時間和精力去尋找盜版和破解軟體。但現在就不同了，隨著國民收入的增加，大家開始願意在虛擬用品付費獲取更佳的使用體驗。

　　早些年BT網站盛行，用戶只需一個「種子」就可以下載電影。但盜版電影畫面質量低劣，廣告很多，翻譯質量參差不齊。如下圖：

　　

　　某盜版片源

　　而現在的視頻網站的會員,除了少部分美劇不能跳廣告以外,其他所有視頻內容都可以跳過廣告,享受優先觀看權,可以看1080P、甚至4K的片源（當然，這是偽4K），這些都是非會員或者盜版使用者無法享受到的使用體驗。

　　網際網路付費現階段並不完美

　　那網際網路付費真的這麼美好嗎？沒有任何缺點？

　　當然不是。網際網路付費帶來了諸多好處，但是也存在不少問題。創造者為了獲取更多的利益，會使用一些手段讓用戶覺得不舒服。

　　網路文學目前都是以字數收費，所以也就導致了現在的網文越來越長。網路文學現在基本上有了一套成熟的創作規律，小說類型單一。有的小說動輒500萬字，如果去掉重複的劇情，也許只需要50萬字就可以講述完畢。但正是因為小說付費，所以現在網路文學總榜上的書沒有低於300萬字的，真正賺錢的網路作家也是依賴於此。這種模式短時期內無法改變。

　　有些網文實際上是將創作的東西無限複製延長，我總結為「換地圖」、「打怪升級」，很多網路寫手為了將故事變長，開始不斷變化地點，不斷重複情節。創作的新鮮感和成就感沒有了，寫作成為打卡上班。有些網路寫手甚至在網上購買寫作機器人增加篇幅，極度影響用戶的閱讀體驗。

　　小說也好、電影也好、付費問答也好，現在的網際網路普遍缺少契約精神。現在網際網路內容都是連載制，按章節收費，許多創造者為了提升點擊率，劇情能多曲折就多曲折，能挖多少坑就挖多少坑，最後連自己都圓不回去，導致斷更。但是用戶已經為內容付費，卻沒有得到完整的內容，這對用戶非常不公平。

　　

　　用戶抱怨斷更

　　有些用戶抱怨，我辦了愛奇藝的會員，想看《鬼吹燈之精絕古城》卻不能看，只有騰訊視頻獨家播放，又得開通騰訊視頻會員，辦了騰訊視頻以後呢，想看某個美劇，卻又只能在搜狐視頻看。如果將所有視頻網站的會員都開了，那可真是一筆不小的費用。音樂APP也是如此，每個APP都會購買不同的音樂版權，都需要會員才能下載，然而經常會出現你辦了會員，你喜歡的音樂在別的APP的情況。如果以後各大平台能通力合作，每個月可以有幾次選擇外站資源的機會，用戶一定會很受用。知識就是力量！

　　上文說了這麼多娛樂內容，但其實網際網路付費最核心的價值，是知識付費。雖然中國的教育普及程度非常高，但老百姓的反智心理還是很普遍的。通過知識付費，我們可以得到更加理智客觀，更加精品的內容。並且隨著移動支付的普及，用戶也更願意為知識買單。比如前段時候一名網友花費5000元向王思聰提了一個問題，竟然吸引了17萬人圍觀，每次收聽是一元錢，這位網友不僅不虧錢，還賺了一大筆錢。

　　

　　當下的中國網際網路，小到教你怎麼使用辦公軟體，怎麼做PPT，大到如何編程、如何理財，任何和技術沾邊的內容都很火爆，知識無用論被徹底否認，這樣的發展是每個人都希望看到的。

　　隨著老百姓的收入不斷提升，網路支付等硬體環境逐漸普及，再加上個體自我意識的覺醒,大家開始需求更高的自我價值。所以，不管是不是出於虛榮心，或者是因為工作壓力較大需要提升自己的技能，知識付費應運而生。一向提倡免費主義的網際網路界，開始發現原來知識這個領域還可以創造巨大的利潤，大家紛紛開始扎堆進入。

　　目前網際網路付費才剛剛起步，大家似乎沒看到網際網路發生的變化。其實從深層次上角度來說，它創造了新的人與人連接的可能性，和獲取認可和收益的方式，網際網路付費的價值遠不止如此。

　　相信不久以後，一定會出現來自於各個國家的知識提供者跨越語言障礙來解決他人的問題。

　　網際網路進入付費時代，你準備好了嗎？

目前網際網路付費才剛剛起步，大家似乎沒看到網際網路發生的變化。其實從深層次上角度來說，它創造了新的人與人連接的可能性，和獲取認可和收益的方式，網際網路付費的價值遠不止如此。

付費的才能長久，免費的不知道什麼時間就不能享受了。

你不付費，怎麼上網?

da shi suo zai