數據：中國電影市場為什麼火熱？

　　英國《金融時報》中文網

　　

　　面對中國經濟下行，剛公布的春節檔期電影數據，透漏一絲消費經濟抬頭的曙光：春節長假票房總收入超過30億人民幣，同比增長67％。繼2015年中國電影票房創下最高增速后，中國電影市場又新添一筆紀錄。

　　

　　回頭看過去5年的中國電影市場，幾乎連年都寫下一次拐點。2010年，中國電影票房收入首度破人民幣百億元；2012年，中國外國影片限額從原先的20部放寬到34部，同年中國市場擠下日本成為全球第二大電影市場；2015年，中國電影票房總收入超過人民幣440億元，同比增長48%，寫下 2010年以來最高增速。

　　中國電影市場為什麼能連年保持高增長？背後不外乎兩股基本力量推動。

　　推力1：觀影人數不斷增長

　　如下圖所示，中國曆年觀影人數不斷增長，背後的底子是可支配收入增加。過去五年，中國城鎮人均可支配收入的年均複合增長率約11%，收入增加，提高了娛樂消費支出的可能性。

　　此外，手機購票的普遍性也推升中國觀影人次增長。《金融時報》旗下研究機構「中國投資參考」（China Confidential）調查，中國消費者通過手機購買電影票的比例，遠高於美國。平台服務商為了爭奪購票使用者，正進行一場激烈的電影票價格戰，而受惠者正是一般觀影大眾。

　　

　　推力2：電影銀幕數同時暴漲

　　從2007年每天新增1塊銀幕數，到去年，單日新增銀幕數已暴增到22塊。這當中的成長動能，主要來自三線以下城市。在淘寶電影與華誼研究院今年二月發布的報告顯示，三、四、五線城市的電影市場份額，已從2012年的28%成長到2015年36.7%。

　　不過，面對高速上升的電影銀幕數，背後也藏有低速警訊。

　　仔細看單銀幕票房產出，數據在2011到2013年曾短暫下滑，直到2014年才回升。數字一度疲軟，不少人質疑，電影市場是否已出現「銀幕過剩」？事實上，如果把中國數據和美國一比，中國銀幕還有增長空間：中國每10萬人只擁有1.8塊銀幕，遠低於美國的14.9塊。未來要如何讓向上攀升的銀幕數帶來更高的票房收入，將考驗業者的經營力。

　　很有意思的是，面對整體電影市場一片大好，中國國產片也順勢成長。觀察全國票房組成，國產片收入在2015年同比增長67%，佔到整體票房收入的6成。看起來外國進口片在收入上失勢，但明年之後將迎來不同面貌。

　　2012年中、美雙方曾就電影配額制度簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，有效期5年，意味著2017年將有可能重啟談判。普華永道（PwC）在《中國娛樂及媒體行業展望2015-2019年》報告中分析，配額制預計將放寬，也可能在2017年或2018年取消。如果配額高牆倒下，外國片商多年為中國市場做的準備，也預料為市場掀起變化。

　　「 好萊塢的首要任務，是製作出讓20多歲中國年輕人想看的電影。那才是未來。」身為導演李安長期合作夥伴，美國知名製片人詹姆士·沙姆斯（James Schamus）在2014年曾向媒體如此分析好萊塢製片趨勢。兩年後，當我們回頭重看這段話，沙姆斯說的仍是現實。