《日經新聞》：中國「面子消費」的功和過

日本經濟新聞》7月19日文章，原題：結婚需有房和車 中國「面子消費」的功與過   中國南方中心城市廣州自7月開始對機動車購買採取了限制措施，這是繼北京、上海等城市之後第4個採取措施限制車輛增長的城市。大城市車輛飽和導致交通麻痹，外來人口不斷湧入，根本原因不僅在於收入增加了，還在於左右中國內需的「面子消費」。

　　「問題非常嚴重。除了限制機動車數量增長，沒有別的辦法」，廣州市副市長陳如桂在7月中旬的記者會上強調。陳市長發言尋求民眾的理解，表示道路的發展趕不上車輛的增長，引起了嚴重的交通堵塞。「就算今天不限購，將來也會採取措施限制增長」。

　　廣州市中小型車輛的購買指標每月被限制在1萬輛，這種措施將暫時實行一年。但市政府期待通過該項措施緩堵保暢、改善大氣環境的同時，卻給了汽車銷售業一個「緊急剎車」。早在1年半以前就先行啟動搖號措施的北京，2011年的新車銷售量比2010年少了一半左右。

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　　同樣被打出限購令的還有中國的樓市。民眾對房價不斷上漲表示不滿，因此政府制定出了一系列打擊投機買賣的措施。

　　看著現在的中國，很多人會聯想起上世紀80年代後半期經濟嚴重出現泡沫的日本。但那時的日本不僅只有投機買賣，更多的人真實希望給自己以及家人購買實際需要的住宅，然而中國卻不同。2012年春，北京的機動車搖號制度中籤概率已經擴大到50比1，但實際需要購買機動車的人還有很多很多。

　　我們不禁要問，爆棚的購買慾背後究竟隱藏著什麼？中國近年來開始流行「裸婚」這個詞，意思是沒車、沒房、沒鑽戒就直接結婚。與之相反，現在的中國卻普遍流行著這樣一種風潮，人們普遍認為，結婚需要房和車，這是理所應當的。

　　問起結婚前為什麼必須買房子時，很多的中國人會回答「傳統觀念」，但現實卻是，有很多年輕人買不起房和車而選擇「裸婚」。「裸婚」對於一部分年輕人來說是一種「新的自由方式」，但縱觀整個中國社會，「有房有車才肯結婚」這樣的意識依然根深蒂固。

　　在中國，這樣的購物理念被稱為「面子消費」。中國媒體2011年11月實施的一項調查顯示，認為「身邊的年輕人的面子消費現象普遍」的人佔到了8成。有媒體針對該調查撰文說，在中國，如果有人買一個奢侈品的假冒紙袋，甚至有人會說「買的不止是紙袋子，更是一種體面」。

　　彩色電視機、空調以及機動車在上世紀60年代的日本被稱為「新三大神器」。在當時的日本，也曾出現過購買了某種特定商品就會讓自己的生活產生質的飛躍這樣的時代，但昂貴的奢侈品滿天飛也標誌著經濟泡沫的到來。

　　現在的中國正面臨著經濟飛速發展和泡沫並存的社會激變時期，而這一現狀也恰恰刺激了被中國人自稱為「傳統面子消費」的消費慾望。不過，「面子消費」在引起某種混亂的同時，或許能夠成為拉動中國內需型經濟發展的一種「引擎」。