iPad mini要打誰的7寸

從彭博社和路透社的相繼確認開始，iPad mini已經不再是科技愛好者之間熱衷的傳聞，而是一個確實存在的產品。如果接下來再出現某個蘋果員工在酒吧里不慎丟失相關產品，碰巧被某個科技博客搞到的戲碼的話，那會讓更多消費者們無視Nexus 7、GALAXY Tab 2和kindle fire 2的發售，安心等待iPad mini的上市。

在iPhone和iPad之間到底有沒有其他產品的生存空間？2010年時，喬布斯曾經否認這一看法，他表示，「蘋果不推出7寸平板不是因為蘋果不想降低iPad價格，而是我們認為7寸的屏幕太小，無法將軟體盡顯無餘。我們考慮是否開發7寸平板時不是考慮成本，而是考慮帶有軟體的產品價值。」

貝索斯的刺激

那場2010年財報會議上的講話是喬布斯真實觀點么？這是很多人的疑問。現在距離喬布斯離世不足一年時間，即使庫克同志在喬布斯死後一周內就開始矢志不渝的背叛喬布斯的理念大搞mini，在這麼短的時間內讓開發團隊搞出iPad mini簡直是天方夜譚，如果iPad mini真的在年內上市，那麼毫無疑問，這可能又是喬布斯一次狡猾的欺騙。

實際上，喬布斯關於iPad言而無信的例子太多了：2003年，喬布斯曾在財報會議上表態稱，蘋果沒有計劃生產平板電腦，原因是「現在看起來人們需要用鍵盤，我們認為無鍵盤的平板電腦會失敗」，最終iPad成了最成功的平板電腦產品；2008年，喬布斯聲稱Kindle不會成功，因為「人們已經不再閱讀」，後來iPad成了擊潰傳統閱讀產品的兩架馬車之一（另一架是正是亞馬遜Kindle）。

有關iPad mini和iPad廉價版的傳聞最早都是在iPad2上市之前，如果非要加一個具體的時間範圍，則是從亞馬遜開始研發Kindle fire開始。

在這個蓋茨熱衷於公益事業的年底，矽谷的星空里只有亞馬遜的貝索斯是讓喬布斯最頭痛的人，在閱讀市場上，Kindle粉碎了喬布斯曾經的預言，儘管蘋果依靠iPad把Kindle的市場又奪去大半。但在喬布斯逐漸病重的時候，開發Kindle fire的消息無疑是一個巨大的威脅。

kindle fire是今天安卓世界里最成功的7寸產品之一，第一代Kindle fire在不到一年的時間裡已經銷售了接近700萬台，貝索斯用實際行動再次否定了喬布斯的判斷，唯一的疑惑是，喬布斯真能被他絆倒兩次？

喬布斯的遺腹子

回歸2010年那次財報會議，在喬布斯對Android和7寸設備大加指責的時候，卻沒有提及Android市場份額增長對蘋果構成的威脅。據美國互聯網流量監測機構尼爾森(Nielsen)當時公布的統計數據顯示，Android已佔據智能手機市場40%份額，蘋果iOS設備的相應份額為28%。

有完善產業鏈的亞馬遜加上有無線潛力的Android，在加上曾讓喬布斯預言落空，被媒體譽為下一個喬布斯的貝索斯，喬幫主真的已經高傲到了對其視為無物的程度么？

答案當然是否定的，之所以喬布斯要對7寸產品進行猛烈且難以理解的詆毀，在財報會議上那段話中已經給出了足夠的暗示——「我們知道開發者很難應付不同的設備尺寸，每次屏幕尺寸有變化，他們都必須更改自己的軟體。我們考慮是否開發7寸平板時不是考慮成本，而是考慮帶有軟體的產品價值。」，「大家明白我的意思嗎？所以我們考慮到全都是如何生產出價格適宜的最佳產品，我們是這樣考慮的，而且將來生產iPad和iPod我們也要這麼考慮。」

熟悉蘋果產業鏈條的人都知道，蘋果產品的尺寸和解析度並非憑空而定，要為App Store里諸多應用的兼容做準備，蘋果機會每一代產品都能完善的兼容之前所有的內容。這也是包括iPhone無法在屏幕尺寸上更進一步，而iPad無法在屏幕尺寸上向下一步的原因。

而在今年的WWDC 2012大會上，蘋果解決了這個問題。在iOS6的軟體開發工具包(SDK)中提到了自動布局(Auto Layout)這個功能，而它可以幫助開發者針對不同類型的屏幕輕鬆調整他們的應用程序。

蘋果新一代iOS的上市周期平均為1年，開發周期則要更長一些。回推時間，iOS6的開發起步時間也正是亞馬遜7寸平板電腦Kindle fire上市之前，毫無疑問，7寸的計劃早而有之，iPad mini或許正是喬布斯的遺腹子之一。

蘋果要打誰的7寸？

在就有分析人士指出，iPad在家中使用是很好的，但其便攜性並不完善。即使是相對便宜的iPad 2(當前售價為399美元)，就照相和玩遊戲的功能來說，iPad的尺寸也讓其顯得有些笨重。這些原因給了Android市場可乘之機。

在貝索斯用自己行動證明了7寸平板電腦的價值之後，今年6月28日凌晨，谷歌(微博)在舊金山舉行的Google I/O開發者大會上也發布了Nexus 7平板電腦，這款平板內置最新的Android 4.1系統，7寸屏幕，解析度為1280x800，搭載NVIDIA Tegra 3四核處理器和12核圖形處理器，待機300小時，重量只有340g。

若沒有iPad mini的出現，那麼谷歌將會給亞馬遜以沉重的一擊，因谷歌的成本價銷售策略卻讓OEM廠商無所適從，目前市面上與Nexus 7配置相仿的平板電腦主流售價都在2000-3000元人民幣左右，三星、宏碁、蘋果、HTC、聯想等OEM平板廠商均難逃與Nexus 7進行比較的命運，而銷量巨大的Kindle Fire更是Nexus 7直接狙擊的對象。

而當7寸iPad mini出現后，這一切都發生了改變，Nexus 7開發周期只有4個月，喬布斯無法預測到它的出現，但這款最具競爭力的Android產品今天成了被喬布斯摟草時打死的兔子，成為他狙擊貝索斯戰略的犧牲品。

在JP摩根整理的近期和即將發布的平板電腦資料，在iPad mini發售之前，Nexus 7、Kindle Fire 2、微軟Surface（ARM版）4款產品將接受最大的衝擊，據市場研究公司IHS iSuppli估測，去年iPad在平板電腦市場上所佔份額為62%，但預計今年將大幅增至85%，原因是蘋果即將發布第三代iPad，而如果該公司宣布推出iPad Mini，那麼Kindle Fire等競爭對手的銷售量可能受挫。