電影「明星打包」成趨勢 明星牌不是票房靈藥

又一部「明星連連看」式的作品賺得了觀眾的眼球，匯聚了劉若英、張學友、謝霆鋒、大S、BOBO組合等十多位明星的電影《全城熱戀》在2月11日上映首日拿下750萬的票房，情人節單日票房則達1044萬。而記者在華星、萬達等影城看到，這部電影引發了觀眾排隊購票的現象，在春節檔期一片亂戰、觀眾分流嚴重的情況下，出現此情形實屬難得。這是否代表著「明星打包」與票房之間的某種必然聯繫？

    《全城熱戀》演繹了六段夏日愛情狂戀，電影打出的口號便是「十大巨星勇敢追愛」，靠偶像拉動人氣的「用意」非常明顯，而此手段引發的效果果然不俗，華星影城經理劉暉認為《全城熱戀》堪稱賀歲檔的一匹「黑馬」，「上映當日5 個場次全都滿場，影城隨即就增加了放映時間。」

    「明星打包」的「歷史」由來已久，早年間電影《桃花運》運用四對男女的搭配模式，已經算是豪華陣容；而《非誠勿擾》時進一步發展成一男加多女；到了去年《建國大業》便將「明星打包」發揮到極致，172位明星接連出場，使得「數星星」成為觀眾一大樂趣，也成就了該片內地電影票房的最高紀錄；緊隨其後的是《十月圍城》，集結了「九帝一后」的實力派陣容，使得該片在賀歲檔獲得口碑與票房的雙豐收，如今《全城熱戀》能突破「重圍」，其演員陣容再度貢獻了力量。

    明星打包是否已經成為一個屢試不爽的票房靈藥？記者昨日在採訪業內有關人士時，得到的答覆卻是：「『明星雲集』絕非萬能葯」。劉暉經理認為，《全城熱戀》的「殺手鐧」本非是明星，而是贏在「題材」和風格：「賀歲檔期題材嚴重重複，幾乎都是武打和古裝，但《全城熱戀》作為這個檔期唯一的愛情片，卻是『罕見』的現實題材，講述了漂亮都市中的浪漫情事，傳達處很多愛的信息，符合了時下年輕人的審美心理。」

    而《2009中國電影產業報告》的研究者在對「明星打包」調查時，也發現觀眾對於這種方式並不十分在意，其認可程度要受到演員搭配方式、演員與角色的契合度、地域、性別、年齡等因素的影響。業內人士表示，請出諸多明星出場確實是一個簡單易行的市場規律，能夠降低風險、形成聚焦明星效應的特點，但其缺點也不容小視，過度強調明星，有可能造成觀眾「齣戲」，也會使得演員的品牌價值降低，所以其應用是一門學問，需要合適的方式與適合角色的演員。

    對於部分投資人過分迷信明星的現象，入圍柏林電影節的導演王全安認為，中國電影這幾年的繁榮是很好的現象，但應該有更加豐富的層次和類型，為市場注入新的活力，不要只在一些明星身上打轉轉，動腦筋。他說： 「目前國內電影人的市場思維模式還不夠豐富，總以為靠幾個明星、幾張漂亮臉蛋，或怪異的形象，就有票房，就萬事大吉。殊不知，世界電影的成功模式已在發生巨變，或許故事與表演已讓位給觀眾更感興趣的創意新內容。」而據《今日美國》報導，進入2000年後，好萊塢每年的10大賣座影片越來越少是依賴票房明星的魅力，劇情和製作的結合才是最重要的吸金手段。