小本：消費細分時代的大禮——專訪英特爾中國區總經理楊敘

小本：消費細分時代的大禮——專訪英特爾中國區總經理楊敘

    2008-10-24 來源: <中國>電腦報. 數動連線整理


    (本報記者：徐遠志)小本，是目前乃至將來很長一段時間內的熱點，無論是產品端，還是市場端，都是異常火爆。尤其是在歐美等成熟市場，小本的接受度相當高，目前華碩的Eee PC系列、宏碁的Aspire One系列小本，已經取得了驕人的市場業界。而在國內市場，目前各家廠商都已鋪貨，消費者也對此有極高的關注度。而《電腦報》筆記本整機周刊近期也「集中火力」對小本市場、產品、技術、資訊進行了大量的報道。很多用戶已經了解到了小本的好處和用途，並開始購買。不過，仍有部分人對小本存有疑慮，「小本究竟是用來幹什麼的？」——這是一個普遍存在的問題。另外，也有人對小本的價格、未來的發展方向等提出了疑問。為此，記者對英特爾銷售與市場營銷事業部副總裁兼中國區總經理楊敘進行了專訪，相信楊總的話，能夠讓心存疑慮的消費者打消顧慮，看到小本的真正價值。也能夠讓更多的人了解小本的現狀與未來，乃至電腦產品發展的未來趨勢。


特別提示：小本的英特爾官方定義為「上網本」，在採訪正文中，統一使用「上網本」。

細分時代的大禮 定位是「網際網路伴侶」

    記者：您近期曾表示目前市場對上網本的需求遠遠高處英特爾的預期值，的確，上網本在全球，尤其是歐美市場的接受度非常高，需求非常旺盛，不過國內依舊有部分消費者有疑慮，最主要的疑慮是不知道這種產品和傳統的低價筆記本有什麼區別。您能夠回答一下這部分消費者的問題嗎？
    楊敘：這是完全不同的產品，現在很多人稱上網本為低價筆記本，這其實是錯誤的。上網本是消費細分的產物，僅僅是用來滿足某些用途的產品，例如上網聊天、收發郵件、看網頁，打打網頁遊戲，這其實就是大部分用戶的日常應用，上網本的性能足以滿足這些需求，它最大的特色是非常便攜、而且到處可以上網，而且非常便宜。以我為例，手機上網收發郵件實在困難，現在，從包中抓出一個上網本，可以很快地收發郵件，合上蓋，一手抓著就走人，非常方便。實際上，現在很多人的日常應用都是機遇網際網路的，而上網本，就能滿足這些網際網路應用！它定位於一個細分的市場，但這是很大的市場！上網本是細分時代給消費者的大禮。我也希望媒體能夠多多宣傳，讓更多消費者接受這一產品。

    記者：您近期曾表示英特爾不再對Atom的推廣有任何擔心和顧慮，打算「放開量」生產以滿足需求。而目前整個業界，包括宏碁和華碩等廠商，都對明年的上網本出貨量給出了很高的預期值，能否請楊總也預測一下明年上網本的全球出貨量呢？

    楊敘：這個很不好預測。英特爾以前有過很多關於量的預測，但每次都錯，總是估計少了。Atom剛推出時我們的預測也錯了，低估了市場的需求。Atom這半年的市場表現非常好，遠遠超出我們的預期。但有一點是肯定的，這是一個很大的市場增長點。

    記者：原生雙核Atom處理器＋GM45晶元組是國內玩家夢寐以求的上網本的配置，因為性能有提升，硬體高清解碼也不是問題了。不過英特爾的Roadmap顯示，直到明年第三季度，Atom都不會有新品了。請問楊總，在明年的第四季度，也就是一年以後，國內玩家的這個「夢想」可以實現嗎？

    楊敘：剛才我提到了細分，上網本的主要功能就是上網，如果再加入更多的東西並提升性能，那麼，功耗和續航就是問題了，發熱也是問題。上網本的用途和定位非常明確，輕、薄、電池續航時間長，可以滿足長時間上網需要。如果用戶需要看高清、玩遊戲，應該考慮更高性能的產品，比如迅馳2產品。

    記者：英特爾官方是如何給上網本定位的呢？

    楊敘：官方定位是「網際網路伴侶」。因為上網本上面幾乎所有的應用，都是基於網際網路的，例如網頁瀏覽、收發郵件、聊天、打鬥地主等網路遊戲，都是以網際網路為基礎的，所以我們給它定位為「網際網路伴侶」。中文名可以叫「上網本」，以突出它的應用。

國內價格將「很快到位」功能完善是產品發展方向

    記者：我們注意到，在美國市場中，上網本的價格非常便宜，折算成人民幣，甚至比中國市場便宜1000元（人民幣）以上。請問楊總您作為中國區總經理，對此是怎麼看的？

    楊敘：這要從兩個方面來談。第一是廠商各自的市場策略問題。第二是個市場成熟度的問題。美國市場的成熟度更高，美國大部分人都已經接觸了網際網路，用上了筆記本，他們更加容易接受上網本的概念，更加容易理解這種產品的價值。所以廠商的價格策略也很清晰——低價，追求出量。而在中國市場，雖然用上電腦和網際網路的人絕對數量非常非常大，但還是有很多人沒有接觸過電腦，他們更需要的是購買一台功能全面的電腦。要想讓這些人接受上網本的概念，還需要一些時間。正因為如此，有些廠商在中國地區的市場策略上，也有一些差異化的東西。但毫無疑問的是，中國市場的增長速度遠遠美國，相信在不久后，中國市場就會「做好準備」。事實上，現在神舟已經做出了1999元人民幣的上網本。

    記者：如果Atom處理器在一年內都不會有新品，那麼，未來一年內，上網本在產品端會有哪些變化和提升呢？

    楊敘：未來的變化是在功能端的，例如更長的電池續航時間、更輕薄。明年中國的3G也會出來了，上網本還可以加入3G的數據通訊功能，這樣就可以做到真正的「隨時隨地網際網路」了。另外，捆綁服務運營商的服務，也是一個方向。到時用戶可以在上網本上享受到更多的網路數據服務。

下一份大禮，是細分的桌面電腦

    記者：英特爾很早以前就在倡導數字家庭概念。而在Atom平台出來以後，不僅有上網本，也有像華碩Eee Box、微星Wind PC這樣的小型電腦出來，而華碩近期也出了Eee Monitor這樣的帶有LCD屏的一體式電腦。我們認為，如果這樣的小型一體式電腦，一旦採用了觸控和遙控器操作，如果後端的服務供應商再跟上，那麼，這些電腦實際上就已經具備了進入客廳、廚房、卧室的潛質。請問，英特爾有這樣的打算去促成硬體製造商、操作系統製造商和服務供應商共同來實現這一目標嗎？另外，繼上網本后，下一個「大禮」級的產品是新形態的桌面電腦嗎？

    楊敘：有這樣的打算！我也贊同你的觀點，未來桌面電腦會有精彩的變化，事實上現在已經有了（楊敘拿出了戴爾的Hybrid桌面電腦）。我們的第一步是「返回客廳」。以前，我們也曾經想把桌面電腦放到客廳去。但由於那時的桌面電腦造型呆板且很笨重，所以給「踢了出來」。現在，我們要依託形態的演變重新返回客廳。戴爾的Hybrid這樣的機型就可以進入客廳了。不過我們認為，客廳的主要應用是視頻，是連接高清平板電視的視頻播放和圖片瀏覽應用，那是Atom處理器無法勝任的，需要更強的處理器，例如酷睿2。未來的桌面電腦，將會呈現多種形態，例如針對網際網路視頻的、針對高清視頻的、針對個人專享內容的，總體趨勢也是細分。細分，也是電腦產品未來的主要發展方向。




設計台詞：以前的台式電腦被大家從客廳「踢了出來」，今天，我們要靠這樣的細分化產品「殺回去」

編后：
    在專訪過程中，楊總的健談和直爽給我留下了深刻的印象。而通過這種健談與直爽，我更多感受到的是英特爾在小本和Atom處理器端的樂觀，以及對小本等細分化產品未來的信心。楊總在採訪中也曾提到《電腦報》筆記本整機周刊的觀點：小本的出現是有其必然性的。當電腦的硬體技術和性能發展到一定高度、當功耗降低到一定程度、當網際網路應用走向成熟后，滿足細分消費和細分應用的電腦產品必然會誕生。今天，是小本；明天，是小型的桌面電腦；而繼續發展下去，將是進一步的細分，針對不同人群、不同環境/場合的筆記本和桌面電腦產品將會誕生，這些產品甚至會提供不同的內容服務。從小本開始，電腦產品開始了一場細分的「大戲」。

延伸閱讀
小本的發展及中國市場的成長

    從對英特爾中國區總經理楊敘的採訪中，相信大家已經了解到了小本的用途，以及它的核心——Atom處理器的一些情況。另外，也對未來電腦產品的細分化趨勢有了一定的了解。為了讓讀者更加直觀和清晰地了解到小本在中國市場的未來格局、小本的發展趨勢，以及Atom處理器平台的價值，我們對華碩、宏碁、萬利達等廠商進行了採訪。

    在採訪中，所有廠商都認為中國小本市場，在2009年將呈現巨大增長，而作為小本領域的「新生力量」萬利達集團的吳惠天董事長，更是用了「爆炸式增長」來形容明年的中國小本市場，吳董還給出了明確的數字：今年萬利達已向英特爾預訂了40萬套Atom處理器平台，而明年，萬利達集團的小本整體出貨量將突破100萬台——超過100％的增量，足以說明廠商對明年小本市場的看好。

    在談及小本未來的發展時，大部分廠商都提出了「功能化」的概念，例如加入藍牙模塊、捆綁GPRS/EDGE或3G數據通訊業務，也有部分廠商已經成功地為小本內置了3G數據通訊模塊，並開始與電信運營商進行合作。而萬利達的吳董還表示，他們還可以為客戶提供小本的個性化定製服務（如為客戶提供個性化的彩殼及開機LOGO）。

    在談及Atom處理器平台的價值時，部分廠商對Atom平台的「高能低耗」提出了讚賞，並表示將把Atom處理器平台擴展到小型桌面電腦領域。而實際上，華碩的Eee Box和微星的Wind PC等小型桌面電腦已經取得了不錯的市場業績。而萬利達的吳董表示，由於萬利達具有家電產品的經驗和優勢，所以還打算依靠Atom處理器開發出一系列差異化的產品，例如用於液晶電視功能擴展的一體化模塊。由此可見，Atom處理器平台是「大有可為」的，它的發展不僅僅局限於電腦領域。

小本有些像玩具，或者說是字典之類的東西。可能是為了在計算機和手機之間尋找空間吧。不是很喜歡。

小本的接受度相當高