「56門」令中國網路視頻業前景不明

數家知名外國投資方參股的一個中國主要視頻網站已悄然關閉，由此，在全世界最活躍的中國網際網路市場上一度前景非常看好的視頻領域如今讓人感到前途莫測。

瀋陽一所網吧內這家名為我樂網(56.com)的網站兩周多以前突然停止運營，其原來提供YouYube式用戶生成視頻內容的位置掛出公告稱，因伺服器升級中斷服務。不過，正常情況下這類升級只需幾小時，最多也就是幾天。但56.com的管理人員拒絕說明持續停止運營的原因。公司人士及中國網際網路業內人士認為，該網站冒犯了監管機構。

中國政府目前對全國的廣播電視媒體實行嚴格控制。但隨著民營網站的蓬勃興起、公眾得以在網站上展示自己製作的視頻，這種控制受到威脅。監管部門因此要求網站對內容進行自我審查，更在去年12月頒布多條規定，根據規定內容，將有一些非國有網站面臨被關閉的威脅。

中國網際網路審查制度的不透明一直為人所詬病。現在還不清楚56.com是因為什麼開罪了監管機構，也不知道該網站會關閉多久。這些疑問也表明籠罩整個中國網際網路視頻領域的風險，即使是那些有明智投資方支持的大型網際網路公司也面臨著同樣的問題。該網站至少募集了3,000萬美元資金，投資方中包括風險投資巨頭Sequoia Capita和華特•迪斯尼(Walt Disney Co.)旗下的Steamboat Ventures。

網路視頻主管部門之一的中國國家廣電總局(SARFT)沒有回復記者就56.com問題的採訪申請。該網站首席財務長張福興(Jay Chang)拒絕發表評論，其投資方的人士也拒絕置評。

12月的規定要求提供網際網路流媒體服務的必須是國有公司。監管部門隨後澄清說，一些已經提供此類服務的民營公司如符合有關內容方面的限制也可獲得牌照。但是，56.com以及規模更大的同行土豆網(Tudou.com)和優酷(Youku.com)的命運仍不可知。

與此同時，這些公司的人士竭力安撫投資方及它們數百萬上傳視頻的用戶，稱這些措施可能會有助於淘汰掉業內那些不遵守政府規定的小網站。監管機構的確已關閉了數十家小網站，基本只留下了上面這三大視頻網站，但就一些未指明的違規做法向土豆網發出警告。投資方似乎並不擔心：4月份，土豆網宣布又籌集到5,700萬美元。

不過，這三家視頻網站都沒得到政府牌照。6月3日56.com關閉運營后，一些業內人士發現，那些安撫變得很蒼白。憤怒的用戶對網站紛紛抱怨，將停運稱為「56門事件」，並對視頻共享網站在中國的未來提出疑問。一篇中文博客問到：下一個（停運的）會是誰？

「起初人們都認為，最後會沒事的，政府會幫助這些網站清理整個行業，但現在，情況似乎變得有點更不確定了，」從事中國市場諮詢的麥健陸顧問有限公司(JL McGregor & Co)分析師伊萊亞斯•格倫(Elias Glenn)說。56.com前途未卜，加之另兩家主要視頻公司都沒有牌照，這種狀況讓人不禁懷疑，視頻共享網站在這裡還能不能合法生存。

網路視頻是有2.25億網民的中國網際網路市場上發展最迅速的領域之一。據政府部門的調查，去年中國有77%的網民收看過視頻。據科技諮詢公司艾瑞網(iResearch)的數據，視頻網站上的廣告投放處於滯后狀態，只佔中國整個網際網路廣告開支的2%。

但這並未阻止投資者向網際網路視頻公司投入資金。北京技術諮詢公司BDA China Ltd.估計，最大的八家網際網路視頻公司截至5月份共籌集到至少2.5億美元。投資方包括奧多比(Adobe Systems Inc.)和軟銀中國(Softbank China)。

像中國所有網際網路公司一樣，視頻網站一直遵守對內容的限制，並僱用專人對色情和其他違禁內容（如涉及的）進行過濾。相關公司表示，大多數用戶不會注意到過濾，被刪除的大部分都是色情內容，政治話題的並不多。如果有不法內容被留在網上，網站將被暫停營業乃至被取消經營資格。

不過，並非所有人都認為56.com的問題對網路視頻行業而言是個不好的兆頭。BDA分析師劉斌指出，今年初以來，已有一些民營網路公司獲得了網際網路音頻/視頻牌照，雖然三大視頻網站仍在等待之中。他認為，只要這三家網站按照政府規定過濾內容，最後會沒事的。

不過，在競爭激烈的網路視頻行業，即使只是眼下暫時停止服務也有可能損害56.com的未來前景。停運期間，其老用戶會轉到競爭對手的網站上。這樣的問題還會給它的內容合作帶來問題，這種合作也是56.com相對其他主要視頻網站的一個特色。合作內容包括電視內容轉播權，比如美國職業籃球聯賽(NBA)的比賽。

劉斌說，如果再停運半個月以上，許多人可能會轉到其他網站，畢竟，競爭還是很激烈的。

Loretta Chao  


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