華裔在美國市場具有活力

　　一份由Global Advertising Strategies與多維新聞網共同調查製作，針對美國第二大移民族群－亞裔的綜合性消費報導正式出爐。這項調查共包含100多個問題，並針對亞裔的食衣住行等，作了全面性的調查與交叉分析，調查項目包括亞裔的理財觀、媒體閱讀偏好、旅遊、汽車、電子消費產品的消費習慣等。

　　此次接受調查的受訪者，約有89%移居自中國大陸，這項調查將有助於行銷專業人士，對於增加速度最快、人口數位居移民人次第二的亞裔有更深一層的了解，進而可針對亞裔需求，提供不同服務。

　　從這次調查結果中可發現，約有69%的受訪者表示擁有大學以上的學歷，在家庭總年收入方面，則高達五萬五千六百元；若將此數據與主流市場中做比較，會發現類似的網路調查結果，主流社會中受訪者大學畢業比例約為33%，家庭年收入也只有四萬八千美元。

　　此外，亞裔消費者擁有信用卡的比率大幅高於主流社會平均數，據統計，在這次的受訪名單中約有95%的亞裔持有信用卡，主流社會平均數則是67.9%，利用網路銀行的比率，亞裔更是大幅領先其他族裔，有44%的亞裔受訪者表示，每星期至少會利用網路銀行兩次以上。

　　美國主流廣告業界的知名雜誌ADWEEK說，想對華裔市場有多些了解的行銷人員，應該多加留意這份調查報告。該雜誌並引述多維媒體公司首席執行長楊鳴鏑的話說，在美國市場中，華人網際網路市場已經非常成熟，成為很多市場行銷人士最希望的目標市場。她表示，人們已經意識到華人的消費能力，了解到這些華裔人口既依賴中文，也可以適應非中文消費環境，所有的市場行銷人士需要做到讓華人消費族群更認識他們的品牌，享受使用他們品牌的經驗。

　　從調查結果可發現，多數的華裔約多仰賴中文媒體，比例約有61%。不過在英文網站的使用率方面，受訪的華裔仍有非常高的比例，同時也使用英文網站。調查結果發現，對於那些利用英文媒體作為新聞消息來源的華裔，有88%使用網際網路吸收資訊；大幅超過看電視的59%；中文的報章雜誌的33%。

　　這項2007年華裔的綜合性消費調查還發現，華裔對於英語網站的使用率，比在亞洲地區的中文網站的使用率高，不過低於在北美地區的中文網站。70%華人喜歡閱讀採用中文方式呈現的網頁，但是對於搜尋引擎，只有一半的華人會使用中文搜尋引擎。Google仍是華人最常使用的搜尋網站，不論在亞洲或是美國都大幅超越其他網站，約有93%的受訪者表示使用Google；除了閱讀新聞與搜集資訊外，受訪者也會利用網際網路採購，比例約有55%；另有41%的受訪者表示利用網際網路聯繫朋友與家人；8%的人利用網際網路打電動。

　　其他有趣的發現還包括：一般人多以為亞裔只喜歡到亞洲旅行，但根據調查顯示，超過40%的亞裔喜愛美國國內旅遊項目。

　　約有80%的受訪者表示擁有私人轎車，這與近期主流社會傾向出租（lease）汽車的觀念略有不同。

　　約有一半以上的受訪者會匯款回中國，多數選擇利用銀行匯款。 約有80%的受訪者表示擁有私人轎車，這與近期主流社會傾向出租（lease）汽車的觀念略有不同。

　　約有一半以上的受訪者會匯款回中國，多數選擇利用銀行匯款。

亞裔市場行銷專家和Integrated Marketing Services副總裁Larry Moskowitz表示，根據觀察，今日的亞裔尤其是華裔移民，是在美國市場中非常具有活力，具有深切理解能力的族群。雖然他們偏好使用中文溝通和享受中文售後服務，但是他們並不會認為有了中文服務，就降低對於產品品質的要求。在個別項目的調查中，這些華裔移民對於「中文服務」、「是否關注華裔社區」這兩項議題的重視程度上，多數移民選擇「不是非常重要」，或是「不是很重要」等選項。

　　這項調查報告可以透過Global Advertising Strategies網站下載，網址是:www.ethnicusa.com/en/market_data/research_prod/

　　有關Global Advertising Strategies:

　　Global Advertising Strategies是一家擁有多種媒體宣傳平台，與多文化行銷背景的市場行銷調查公司。Global Advertising Strategies具有豐富的行銷專業知識與能力，可以幫助客戶透過多種文化與族群融合的方式，呈現其產品至全美甚至世界各地，這也是Global Advertising Strategies成為市場領先者的原因。透過Global Advertising Strategies有效的策略分析與精巧的多文化整合宣傳方式，可以將客戶的產品行銷到世界各地，並達到最大化的行銷效果，有關Global Advertising Strategies的背景與能力，請參閱www.ethnicusa.com

　　有關多維媒體：

　　多維媒體公司是在美國、加拿大、香港運作的中文媒體集團，擁有報紙、雜誌、電視、網路產品，向全球華人聚集地輸送有品質的新聞內容和消費信息，目標是成為最有影響力的獨立和專業的中文媒體。多維媒體的多維新聞網已經在華人圈中建立了自己的品牌，在網路新聞行業，是最快最值得信賴的媒體之一。多維媒體聚合了一批接受東西方高等教育的新聞和市場雙語人才，將傳統媒體和網路媒體相結合，建立華人的新型媒體。有關多維媒體公司情況，請閱網站：www.