誰來拯救中國的民族品牌？

聯合國工業計劃署有這樣一個統計：知名品牌佔全世界營業額50%以上，這就意味著如果不做品牌，企業就很難生存，也很難有發展。可以得出一句話：得品牌者得天下。由此可見，品牌是企業的立身之本。品牌也是一個國家的臉面。日本前首相中曾根就說過：「在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。」民族品牌不僅代表著國家產業的高端水平，更代表著國家的國際形象，他們承載著重構民族自尊心和自信心的歷史責任。

   在經濟一體化的過程中，不同的國家站在不同的起跑線上，對於我們這樣的發展中國家來說，在這個階段將迎來實現經濟跨越式發展的機遇，同時也面臨著嚴峻的挑戰。中國要實現從經濟大國向經濟強國的跨越，把民族品牌做大做強，加大對民族品牌的保護和扶持力度，已是刻不容緩的事。
   
    品牌，歸根到底是要由企業來創立的。於是，打造民族品牌的重任自然是落在了民族企業的頭上。我們看到了，海爾、聯想等優秀企業已經逼近品牌百強，大量的民族品牌正在茁壯成長。然而，所有這些品牌在發展中還面臨很多困境：一方面那些國際大企業企圖吃掉我國民族企業，如最近鬧得沸沸揚揚的「達能」收購我國「娃哈哈」事件；另一方面，我國市場上還有很多毒瘤阻礙著民族品牌的發展，其中，「傍名牌」現象已經成為民族品牌在成長路上的一顆絆腳石。
   
    「傍名牌」現象在日化產業尤為普遍。昆明滇虹葯業有限公司（下簡稱滇虹康王）的「康王」品牌就是一個被「傍」的典型。該公司是一家擁有十幾年歷史的優秀企業，並且作為雲南的「省重點製藥企業」。其「康王」品牌一直為廣大消費者所認可，市場成績傲人。但是，他們卻不斷被「傍名牌」這一問題困擾著，而這借雞下蛋的 「傍名牌」者就是汕頭康王精細化工實業有限公司（下簡稱汕頭康王）。
   
    稍加留意，就能發現，汕頭康王「傍名牌」的歷史可以追溯到2002年。
   
    一．2002年，傍廣東發氏化妝品有限公司「金萱」品牌，生產「金萱」牙膏；
   
    二．2003年，傍廣州市倩采化妝品有限公司「牙博士」品牌，生產「牙博士」牙膏；
   
    三．組合「康王」和「牙博士」兩個品牌，生產「康王牙博士」牙膏；
   
    四．傍「綠箭」口香糖品牌，大肆生產「綠箭」牙膏。
   
    在嘗到「傍名牌」的甜頭后，汕頭康王繼續瞄準了滇虹「康王」的品牌知名度和影響力，開始了「明目張胆」的「傍康王」行為！
   
    一．2004年，汕頭康王以「深圳滇虹康王生物科技有限公司」名義生產並銷售「酮康康王」祛屑洗劑和「本草康王」祛屑洗劑。
   
    二．2004年8月，汕頭康王委託成都知名企業「恩威製藥」生產的「康王」同康祛屑洗劑。三．2005年，汕頭公司再次更換包裝炮製出「美國康王日化研究中心（香港）國際有限公司監製」的「康王」洗髮產品。
   
    如今的汕頭康王儼然以「康王」商標的擁有者自居，不僅擴大生產含有「康王」商標的日化產品，而且公然與滇虹康王抗爭，企圖霸佔昆明滇虹葯業的「康王」商標所有權！
   
    要想遏制汕頭康王這種「傍名牌」企業囂張的氣焰，就需要加強保護已有的民族品牌。
   
    首先，「傍名牌」等商標侵權現象，已經越來越受到國家的高度重視。因為此種行為的泛濫已經嚴重擾亂了市場經濟秩序，破壞了公平競爭的市場環境，嚴重損害了受害企業和消費者的正當權益，到了非整治不可的地步。
   
    2007 年5月，國家工商總局局長周伯華表示，近期將在全國範圍內組織開展打擊「傍名牌」行為專項執法行動，嚴查嚴處仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢、企業名稱等行為。與此同時，打擊「傍名牌」的相關法律在不斷完善中。《商標法》的修訂工作目前已進入實質性階段，打擊「傍名牌」正是討論的重要議題。另外，他還透露，工商部門力求一網打盡惡意申請、惡意搶注、惡意異議、惡意轉讓等商標侵權行為，並加強涉嫌商標犯罪案件移送工作。嚴打同時，工商總局還將啟動「嚴保」行動。可喜的是，我們已經看到汕頭康王這樣的「傍名牌」產品在全國各地已經多次被查處！
   
    其次，企業要樹立正確的維權意識。值得我們深思的是，侵權天天有，維權卻不多。為什麼「金萱」和「綠箭」等這麼多企業的產品權益都曾被汕頭康王侵犯，卻鮮有企業為了維權站出來與汕頭康王打官司求個說法呢？其實這就是一個意識問題。大多數企業面對被侵權的情況都是能忍則忍，抱著多一事不如少一事的態度。事實上，這是助紂為虐的行為。產品就猶如企業的孩子，如果放任這樣的「慣偷」企業發展，那麼企業如何保護他們的「孩子」？
   
    在企業自主維權這方面，滇虹康王為廣受侵權之苦的企業做出了表率。昆明滇虹葯業多年來飽受侵權困擾，為了維護企業對品牌的所有權，他們堅持通過法律手段與汕頭康王抗爭到底。他們表示，為了維權，他們願花費巨資打官司，在全國各地找尋證據。雖然這條路走得很辛苦，但他們認為這樣十分值得，並且他們的努力的確卓有成效。
   
    2007 年1月，昆明市中級人民法院作出判決，判定汕頭康王在商標使用過程中對滇虹葯業持有的「康王」商標存在侵權行為，要求其立即停止生產、銷售含有「康王」字樣標識的洗髮液（露）產品；並立即銷毀含有「康王」字樣標識的洗髮液（露）產品的宣傳資料和產品包裝物；賠償滇虹葯業侵權損失人民幣50 萬元。
   
    要知道，研發一種產品需要大量的人力、物力、財力，還需要漫長的時間來推廣產品，可是「傍名牌」企業卻用劣質產品以次充好，用低成本換取高額利潤。被侵權企業由於市場上的不正當競爭，不僅產品銷量會下降，而且企業的產品信譽也將不保，試問，還有哪些企業有激情去創新？沒有了創新，企業的生存就沒有了保證，也就無法成就民族品牌、民族產業。那麼，拿什麼拯救你----中國的經濟？
   
    民族品牌對於民族企業來說是一種標誌，被賦予了神聖的使命，是民族產業在全球化進程中獲得長遠利益的重要條件。同時，民族品牌更是一個民族的形象，它體現了這個民族的意識、文化、利益等等。為了讓民族品牌走出去，走穩走好，民族企業必打一場翻身仗，但現在民族品牌的處境卻很尷尬，除了企業自身在研發、生產和營銷等層面苦練內功之外，政府部門的大力支持也顯得尤為重要。因此，從自身做起，從全社會做起，從國家做起，為民族品牌走出國門打造一個良好的國內市場環境，把好中國企業打造民族品牌的第一道關！
   
     來源：新華網