網路成為中國傳播媒體主角

每年4月5日清明節，陝西省都會在黃陵縣舉辦黃帝陵祭祀活動。這也是陝西省每年唯一向全國直播的重大活動。

　　往年，電視台直播是理所當然的事情，但是今年情況有所變化。往年在祭祀會場的電視現場直播台，今年被來自中國的45家網路媒體取代。網路媒體通過網際網路向全國乃至全世界的讀者和觀眾現場直播黃帝陵祭祀儀式，而往年的傳媒主角——電視台，則被擠到一個偏僻角落。

　　自從上個世紀90年代中網際網路登陸中國后，以前所未有的速度普及。根據最新的調查數據，到去年年底，中國網民的人數已達1億4000萬，目前還以每月600萬人的速度增加。到今年底，網民人數將突破2億，取代美國，成為全球網民最多的國家。

　　與網民人數成正比的是中國網路媒體；它日漸成為今日中國傳播媒體的主角，顯示出其影響力巨大。不論是每天發生的國內外大事還是娛樂圈內的八卦新聞，藉助網路媒體，可在瞬間傳播給無數的讀者。

最牛釘子戶一夜成名

　　中國網路媒體的力量到底有多大？上個月發生在重慶最牛釘子戶的新聞，就是因為來自網上的一個帖子和照片，立即成為無數網民關注的大事。之後，傳統媒體電視、廣播、報刊一哄而上，很快將名不見經傳的重慶市民楊武、吳蘋夫婦炒作成全國、全世界的新聞人物。

　　重慶釘子戶事件的發生、發展、結束，讓中國讀者以及世界媒體從業員再次見識了網路媒體在傳播速度、影響力度以及讀者互動的巨大威力。

　　讓中國以及世界讀者注意重慶釘子戶事件的是一張網路照片，它突出了孤島似的釘子戶舊房子，周圍是發展商挖空的工地。因為視覺效果極具震撼力，照片很快在網路上傳播並引起網民的熱烈討論。「最牛」、「拆遷」成為使用頻率最高的辭彙。

　　在釘子戶被法院第一次判決在3月22日要強制拆遷的夜晚，釘子戶所在地成為中外媒體大戰的現場。記者當晚就看到許多網路媒體的記者，特點是一人多能，一會兒用攝像機拍攝，一會兒用相機拍照、一會兒又採訪。
一名中國最大門戶網站的記者，為拍到釘子戶拆遷的鏡頭，索性在釘子戶對面的酒店租了個房間，將攝影機架在窗戶上，對釘子戶進行24小時現場直播。當天，他們的網站瀏覽量創新高。

　　釘子戶最後和解，當天第一個報道這個消息的也是一名網路記者——來自人民網。4月2日傍晚6點半該記者拿到和解的消息，確認后立即通過人民網宣布，幾乎是瞬間，所有捕捉到這個消息的網站立即轉載和鏈接，不到半個小時，消息迅速傳開。這種速度傳統媒體無法比擬。

　　網路媒體能夠迅速崛起，它的互動功能是一個原因。網際網路改變媒體傳播的形式，讓讀者成為新聞事件的參與者，隨時隨地就有關新聞發表意見和看法。網路的互動功能對年輕讀者尤其具有吸引力，因為網路新聞主要受眾是30歲以下年輕網民。

　　根據共青團北京市委最近的調查，約40％的網民通過網路閱讀新聞、獲取資訊。受調查的人群是30歲以下的網民。

　　清明節當天，45家網路媒體同時轉播黃帝陵祭祀實況，同時也開通讀者互動平台，讓讀者發表意見。記者在一個著名網站記者的電腦旁看到實況轉播網上留言。幾乎是瞬間，電腦屏幕就填滿了來自四面八方網民的留言，其速度之快、容量之大令人震驚。這就是網路媒體的威力。