族裔市場商機大 美容品搶攻

族裔市場商機大 美容品搶攻

【世界日報／路透紐約二十五日電】 2007.03.26 09:24 pm

  
由於美國少數族裔的人數和消費能力大增，美容產品公司紛紛創立以非裔、亞裔和西語裔美國婦女為對象的洗髮護膚新產品。向來以白人婦女和她們美容關注為對象的公司，現在已紛紛聘用碧昂絲（Beyonce Knowles）等名人和一批多種文化背景的模特兒，以促銷新產品。

分析師表示，該策略是永久性的趨勢，可能帶動許多時尚和美容業的成長。英國市調公司Euromonitor International分析師舒斯特說，這對美容用品公司而言是個自然的成長機會。近年來，寶鹼公司（Procter & Gam-ble）以其受歡迎的潘婷（Pantene）品牌，推出針對有色人種婦女的洗髮精。寶鹼今年正加強Cover Girl Queen銷售，該化妝品是寶鹼公司2006年與非裔女歌手兼演員Queen Latifah合夥推出的化妝品。

多元文化行銷副總經理雪柔‧艾得金—格林說，對生產美吾髮（VO5）洗髮精和具族裔特色Pro-Line護髮系列的Alberto-Culver公司而言，少數族裔對高品質頭髮產品的要求，可在許多產品種類帶動二位數的成長。

法國化妝品公司萊雅（L'Oreal）在芝加哥經營一個研究機構，致力於種族皮膚和頭髮研究。該公司在美國廣告活動的15名代言人，六人是非白人的名流。

聘請墨西哥裔女星Salma Hayek為代言人的雅芳（Avon）公司，擴大化妝品線，包括更多眼影。花王公司（Kao Brands）的Jer-gens則推出自助加深膚色的保濕乳液。

喬治亞大學塞利格（Selig）經濟發展中心表示，佔美國人口將近三分之一的少數族裔，預計2011年前，消費合計約三兆元。Packaged Facts的調查指出，目前，具族裔特色的產品市場約20億元，預計未來五年超過25億元。