郭德綱和央視各進一個烏龍球

　　中國「非著名相聲演員」郭德綱終於上了央視，但顯然不是他內心最期待的那種紅地毯式的迎娶出鏡。

　　3月15日是「國際消費者權益日」，中國中央電視台的「3·15晚會」對於七宗不良事件進行了重點曝光，其中就包括郭德綱代言的「藏秘排油」減肥茶。央視稱，該產品經專家鑒定，與藏茶沒有關係，也沒有廣告所說的「抹平大肚子」的功效。

　　此事被網上好事者稱為郭德綱的「代言門」事件。

　　央視節目播出后，郭德綱馬上在自己的博客上高調回應，為自己辯護，並暗示有人「毀他」。隨後，中國網媒也迅速掀起了「砸缸（綱）」、「保鍋（郭）」的大論戰，且有愈演愈烈之勢。

　　「非著名相聲演員」是郭德綱的自嘲之語，其實他早已是中國家喻戶曉的「著名」草根笑星，只是因為種種說不清、道不白的恩恩怨怨，他尚未在中央電視台出鏡，尚未被「官方」相聲界接納，但正因為如此，他在民間的名氣也愈加紅火。這一回，陰差陽錯，中國廣告業中原來隱埋暗藏的種種問題，也借著郭德綱大紅大紫的名氣，被撂在太陽底下，活生生地暴晒。

　　中國廣告業的問題

　　問題之一：混亂的名人代言。

　　中國實行改革開放政策以來，名人為商家作宣傳、賺取巨額廣告費的事情越來越多，但中國規範這類活動的法規很不健全。

　　其實，西方國家也有各類明星為企業產品代言，說白了，就是企業想借著名人的名氣和聲望，兜售自己的產品，這也間接地證明了明星頭上的光環是有金錢價值的。但明星的光環是追星族們追出來的，萬一明星做了自廢武功的蠢事，光環自然也會在粉絲們的心目中黯淡，所以西方的明星們很在乎自己的名聲，不會輕易接那些質量尚未得到公眾確認的新產品的廣告，而且西方國家有嚴格縝密的廣告法規，為偽劣產品代言的名人也是要連帶吃官司的，所以，他們為企業代言更為謹慎。

　　舉例來說，英國足球明星貝克漢姆也經常在電視上作產品廣告，但他代言的產品都是信譽卓著的名牌產品。

　　而郭德綱代言的「藏秘排油」，不僅是名不見經傳的新產品，而且是名聲掃地、效果成疑的減肥藥類產品。郭德綱代言不慎，被央視抓個正著，如不談恩怨，只談對錯，郭德綱至少是選錯了代言對象。

　　但儘管郭德綱「錯」了，他卻不必為此承擔法律責任。天津津鼎律師事務所律師康偉中指出，現行中國《廣告法》和《廣告管理條例》並沒有規定像郭德綱這樣為產品代言的明星所要承擔的法律責任。

　　另外一位律師、北京憶通律師事務所的劉曉原隨後給中國人大寫了一封公開信，建議修改《廣告法》，規定為偽劣產品代言的名人所應承擔的連帶法律責任。

　　問題之二：缺位的政府監管。

　　郭德綱在其博客回應中為自己喊冤：「倘藏秘排油這麼多的不是，那我們的相關監察部門竟然放縱其一年之久，在全國大賣，食納稅人血汗，就是這麼為人民服務的嗎？」

　　他喊冤喊得也有一定道理。如果說代言偽劣產品的名人應承擔連帶法律責任，那相關監察部門絕對應該承擔更大的連帶法律責任：他們有沒有盡職盡責地審查產品合格與否？如果產品是供人服用或食用的藥品、食品、保健品，他們有沒有通過科學化驗、專家鑒定等方法來檢查產品是否有害？療效多大？

　　當然，還有其他責任方。一位網友如此為郭德綱抱不平：「藏秘排油是假藥，那應該去查藥廠啊；廣告天天播，那應該去查媒體部門啊；查出假藥后還賣了一年多，那應該去查工商部門啊；還有葯監局、衛生部門，那麼多連帶的部門都沒人去查，光砸一個郭德綱有什麼用啊？」

　　問題之三：盲目的偶像崇拜。

　　在中國，不少粉絲把對自己心儀明星的追捧擴及所有領域，包括商品消費領域。據說，許多購買了「藏秘排油」的消費者，就是因為看了郭德綱的廣告，才下決心掏錢的。許多力圖推出新產品的中國廠商，恰恰是看準了追星族的這種狂熱，才肯大筆灑錢，聘請名人代言。

　　新浪著名博主董路因此呼籲開展一場「砸爛所有明星偶像」的運動：「只有通過這樣的一場輿論運動，砸爛所謂明星偶像生活中所謂高大全的形象，才可能幫助那些缺乏獨立人格和自主判斷力、連買包速食麵都要聽偶像指揮的人，遠離因聽信明星的代言而給自己帶來的財產損失、心靈創傷乃至身體危害。」

　　眾說紛紜的網路世界

　　當然，在這場「砸缸」、「保鍋」大戰中，多數人並非探討上述嚴肅問題的參戰者，而是一些興緻勃勃看戲的觀戰者。

　　例如，央視節目剛播完后，一位網友這樣寫道：「今年的3·15晚會，我看來更像一場遊戲剛剛開始，第一回合央視一方裝備精良，技能精湛，戰術合理，時機恰當。對手似乎被一拳擊倒，沒有翻身的機會。然郭德綱早已不是昔日的草根，實力也不容小視，況且身後還有密密麻麻大片堅挺的鋼絲支撐，一時也不會完全倒下，伺機回擊一下也不是沒有可能。遊戲剛剛開始，我等拭目以待。」

　　一場旨在保護消費者權益的「正劇」，卻逐漸轉化成為一場勝負難分的混戰，甚至大有演變成為恩怨難纏的「喜劇」之勢，原因大概是：這一曝光事件的揭露方是以廣告為主要收入來源的電視台，被揭露者卻是個以搞笑為職業的相聲演員，善惡界限不太清晰，敵我陣營不太分明，再加上前面說的那些恩恩怨怨，所以很難給廣大觀眾一次疾惡如仇、同仇敵愾的機會，反倒為民間雜文家們提供了競賽調侃能力的空間。

　　郭德綱高調反擊之後，一位民間「魯迅」如此點評戰況：「今天早起，看到了《郭德綱關於藏秘排油廣告的聲明》。郭德綱凌厲反擊，大胖身材居然使出了小巧身法，硬是從央視的金剛圈乾坤圈裡跳了出來。郭德綱那麼多年來在江湖混，可謂『賺錢之心猶如赤子，反擊之快有如脫兔'。他靠嘴吃飯，劇場是他的根據地。三十多年來他的主要目標是如何用嘴解決吃飯問題，最終成為一代嘴師。而且，賣藝為生，靠的是急智，反應之快，央視沒有任何一個主持人能及。最重要的是，央視得不到想要的效果。郭德綱除了怕文化局查表演內容、衛生局查劇場衛生、消防局查消防安全、稅務查個人稅金之外，怕你央視個鳥？他絕對不會因此而感覺羞愧難當，恐懼不已，出來向公眾道歉，滿足央視的媒體法官欲。他倒是反而要謝謝央視，免費為他做了一次宣傳。萬一明天他在自己的BLOG上代言央視廣告了，那還真不知道誰更尷尬。」

　　美國有尼克松的「水門」事件和柯林頓的「拉鏈門」事件，中國則有郭德綱的「代言門」事件。共和黨抓住柯林頓的桃色新聞不放，在國會中發起彈劾程序，不料未把總統拉下馬，卻輸了隨後的中期選舉；央視抓住郭德綱的代言事件不放，不料許多網民不買賬，反揭央視的短處。

　　這大概就是網路時代的惱人之處：誰都可以在自己的博客中闡述己見，誰都可以在BBS中發帖留言，即使是央視這樣的中央級媒體，都難以一錘定音。從目前網路上的議論來看，批評郭德綱見利忘義的言論固然不少，但專門瞄著央視拍板磚的網民似乎更多，而且似乎時間愈久，事態便愈朝著不利於央視的方向逆轉。

　　當然，就像正劇中有喜劇的成分一樣，喜劇中也有正劇的成分。例如，在那些探討嚴肅問題的參戰者筆下，郭德綱被動地當了一回標本，為中國《廣告法》的完善、為中國名人代言活動的規範化做了一把貢獻；在這些嬉笑調侃的觀戰者筆下，扮演正義者角色的央視，之所以把正劇演成了喜劇，也是因為它的輿論監督似乎缺少了一點兒公平性和普適性。

　　在這些網民看來，如果說郭德綱選錯了代言產品，那央視肯定是選錯了曝光對象。雙方各自射進一個烏龍球，目前得分：一比一平。　　  

來源: 北方網