你屬哪一級？一個中國三個消費世界

2006/08/10  

[CENTER]別墅里生活別有洞天

有人徹夜排隊買房

有人蝸居破房子[/CENTER]

中國的「第一世界」「該有的都有了」，錢已經不是問題，問題是錢該花在哪裡；「辛苦奮鬥的小白領」是「第二世界」，他們處於從講究消費數量向講究消費質量轉變的階段。末端的「第三世界」則是指低收入群體，他們面臨的最大問題是「想買但卻沒有錢」。「第一世界」人口占調查城市居民的15%；「第二世界」人口占調查城市人口的80%，它們構成了中國消費世界的主流。 ——這是中國國情研究會近日發表的一份報告的核心觀點。 2006中國生活報告發布 四成高收入者坐擁兩套房

該報告調查了北京、上海和廣州等10座大城市共5126名消費者，其中北京有1050名。所有被調查者的家庭年平均收入為21.8萬元，個人年平均收入為11.7萬元。報告稱，95%的人擁有住房，其中87%為自購住房，並且33%的人擁有兩套住房，10%的人擁有3套及3套以上住房。所有被調查者的戶均住房面積為113平方米。

這份6月30日發布的報告，由中國國情研究會和萬事達卡國際組織聯合調查完成，他們調查了北京、上海、重慶、西安、瀋陽、青島等十個內地發達城市得出了以上結論。

根據該報告，家庭年收入在6萬元至8萬元，被設定為「第一世界」與「第二世界」的分界線。同時年齡18—45歲作為躋身「第一世界」的必要條件。

中國國情研究會秘書長張仲梁認為，「第一世界」也許能代表未來，但在中國，真正能說明現在的是「第二世界」。他們是人口的大多數，他們的消費生活其實是今日中國最為真實的寫照。

　　「第一世界」一人一面

　　「第一世界」的身上有很多特殊的標籤。

　　調查顯示，他們的年齡主要集中在25—39歲之間；一半以上具有高等學歷；近四成人是企業中的高管；家庭平均年收入21.8萬元，個人平均年收入11.7萬元；他們秉持消費主義而不是壓抑消費，絕大多數年支出在10萬元以上。

　　張仲梁認為，消費的異質化是「第一世界」的最大特點。至少有八種因素影響著他們的消費：時尚、品牌、品位、格調、流行、個性、身份、圈子，這些因素的不同組合構成了他們一人一面的生活。

　　汽車是「第一世界」的必需品。在「第一世界」中，90%的家庭擁有汽車，其中一部分家庭有兩輛甚至更多的汽車。那麼屬於「第一世界」的汽車是什麼樣子呢？

　　調查顯示，他們的汽車排氣量很多在1.6—1.7L，多數的價位在10萬元—20萬元。他們鍾愛德國、日本和美國的品牌，只有極少的人會購買純粹國內的品牌。「第一世界」花費在汽車上的月支出平均為1100元。

　　近年來，圍繞住房消費有諸多爭論，聲音之一是住房應算消費還是投資。對於住房保有率極高的「第一世界」而言，與其說是消費，不如說是投資。

　　在「第一世界」，人們大都居住在市區的單元房內，但也有相當部分人居住在郊區的別墅中。他們的戶均面積達到113平方米，其中一部分住房的戶均面積已經超過150平方米。

　　「第一世界」的居住條件已經不錯，但是他們對購房依然保持較高的熱情，22%的人計劃在未來一年之內購買住房。

　　在「第一世界」的銀行賬戶中，數量最多的依次是工行、建行、中行、招行。他們最常使用的銀行順序卻略有差別，依次是工行、招行、中行、建行。

　　在銀行里，「第一世界」需要處理最多的是銀行卡業務，這是因為持卡消費、持卡理財對於他們來說已經習以為常，信用卡已經成為多數人生活方式的組成部分。

　　「第一世界」使用的銀行卡發卡銀行首先是工行，其次是建行、招行、中行。而經常使用的銀行卡發卡銀行中，工行排第一，招行、建行、中行分列二至四位。可見，招商銀行在「第一世界」的發卡率雖然不佔優勢，但持有招行卡的「第一世界」人士卻「刷」得很勤快。

「第二世界」十人一面

　　「第二世界」其實是城市大多數人口的集體現象。這裡有一個最典型的例子。趙女士38歲，高中畢業，已婚，並有一個13歲的孩子，擁有一套56平方米的住房。趙女士是一家商店的售貨員，月收入1300元。丈夫月收入1700元，去年一年她家共有40000元的收入。她對現在的生活還算滿意，在她看來是比上不足，比下有餘。

　　住宅、教育、旅遊是「第二世界」的消費主題，而同質化是他們的主要特徵。

　　擁有自己的住房是「第二世界」最為普遍的需要。雖然居住有購房和租房兩種選擇，但是，在「第二世界」，只要有可能，就要買一套屬於自己的房子，甚至不惜淪為「房奴」，不惜犧牲生活品質。

　　調查顯示，有7%「第二世界」居民計劃在未來五年內購房，其中，計劃在未來一年內購買的佔三分之一。而且有六成的人打算買一般商品房，三成的人計劃買經濟適用房，只有很少的人傾向購買二手房。他們嚮往的房子平均面積為90平方米，均價為3500元，買房的資金主要來自家庭儲蓄。雖然他們認為目前的房價高，但是也要買，主要是擔心未來房價還會漲。

　　教育支出在消費領域的重要性並不次於住宅。13%的「第二世界」家庭的最大支出項目是子女教育。報告說，「第二世界」之所以在銀行里存錢，甚至降低自己的消費傾向，其主要目的是為了應付子女教育、住房、醫療和養老方面的支出。

　　「第二世界」的最大娛樂可能是看電視，尤其是電視連續劇，平均每天看電視的時間達到130分鐘。這一點與「第一世界」的家庭不一樣。報告說，新聞節目的收視指數達到了78%。交通信息的收視指數也達到了59%。

　　旅遊是「第二世界」日常生活的一個組成部分。近年來，中國消費結構的變化之一，就是旅遊成了城市消費者日常生活的一個重要組成部分。報告數據顯示，以季度為觀察周期，有過旅遊活動的要佔「第二世界」人口的13%。但是汽車對於他們來說，是一種奢侈品。即使在旅行當中，火車和長途汽車是他們最主要的交通工具。

「第一世界」的消費拐點

　　從「第一世界」的消費狀況來看，當年總支出不僅和收入相關，並且與一些價格較高的產品和服務明顯相關，這樣的產品和服務具有非必要、高價值等特點。這就是消費拐點問題。

　　張仲梁和他的同事發現，對於「第一世界」而言，年均消費支出15萬元為境外旅遊的消費拐點；年均消費支出24萬元為進口轎車的消費拐點。也就是說，年均消費總支出超過15萬元時，「第一世界」選擇境外旅遊的人數會迅速增加；而年均消費總支出超過24萬元時，「第一世界」購買進口轎車的人數則會迅速增加。

　　其他的消費拐點還包括：境外航空班機消費拐點為年均消費支出17萬元；外幣卡的消費拐點為年均消費支出17萬元；高爾夫球的消費拐點為年均消費支出17萬元；別墅的消費拐點為年均消費支出22萬元。

　　由此可以得出這樣的結論，家庭消費支出是一個重要的消費拐點，即當一個家庭一年的消費支出達到17萬元時，這個家庭很可能成為境外旅遊、搭乘境外航空公司班機、購買進口汽車、打高爾夫球、使用外幣卡的消費者。