解讀「美女當街洗澡」這則寓言

1月3日《瀋陽今報》消息：促銷請美女當街洗澡。「好冷哦……」著一身綠色碎花泳裝的骨感美女舉起噴著熱水的蓮蓬頭站在浴缸中，有些哆嗦地朝旁邊工作人員「求救」。新年第一天，成都街頭就上演了這一幕洗澡秀。

新年裡天寒地凍，忍看美女哆嗦著上演一幕「洗澡促銷秀」，豈止惡俗。從「避孕套」包雪糕，到「馬桶糖果」、「吸血鬼飲料」，商家的大膽創意越來越「超凡脫俗」，「眼球」經濟里一次又一次打著色情的擦邊球。所謂「為商之道」中的對本民族文化傳統的尊重、一種經商的人文底線一次次淪陷在促銷的色情鬧劇里。解讀「美女當街洗澡」這則寓言，我們能看到很多不太好玩的寓意。

促銷中泛濫的「色情主義」向度。誠然在西方國家，廣告的色情取向是正常的。但是商業促銷本身就是針對特定受眾的多元價值行為，中國人有自己的民族性，在這種文化環境中，促銷不能只看重知名度，還要考慮美譽度。如今商業促銷中帶有「性意味」或者「性暗示」的案例漸漸成了一種風氣，究其原因，關鍵是一味照搬國外的做法抄襲人家的創意，不肯沉下心來研究中國本土受眾的心理，於是惡俗成賣點，肉麻當有趣。當肯德基索尼電器等國際品牌開始中國化促銷的時候，我們的促銷卻熱愛金髮美女人造棕櫚。「美女當街洗澡」的這則寓言，既與消費者的需求搭不上界，也與誠信為本的商業道德相違背，僅僅是靠媚俗術滿足少數人低級趣味的心理而已。

促銷中淪陷的「商業文化」和「社會責任」城堡。今天的消費社會與二三十年前有根本不同，同質下的過度競爭是不爭的事實。商家們的促銷手段花樣翻新本無可厚非，但多少得考慮到多數群眾的普遍道德準則和情感認同心理，以及法律法規的制約和束縛。在一個競爭激烈的商業社會裡，各類稀奇的促銷手段頻頻亮相的背後，是一場場利益與道德的博弈。商業促銷中的道德風險屢屢驚現，遲早將是推翻經濟大廈的第一張骨牌。此間，傳統商業文化的人文氣息被利潤最大化謀殺了，商業活動的社會責任擔當被眼球訴求遮掩了，一切淪陷得驚世駭俗。

「美女當街洗澡」這則寓言告訴我們：當惡俗成為商家掘金的利器，我們身處的這個商業社會意味著美好被解構、底線被突破、秩序難以監守。熱熱鬧鬧看美女洗澡的眼球背後，可能缺位了幾雙更睿智更嚴肅更前瞻的眼球。


(作者：戴微微)

呵呵，男人雖然希望超短裙越來越短，但真要短到這種程度，又會讓人感覺乏味。現在的世界朦朧、單純的美越來越少，而這往往是最誘人的