超級女聲的前世今生

●《超級女聲》的前世

　　對於《超級女聲》大多數的節目策劃者、主管者來說，解釋清楚《超級女聲》為什麼火爆遠比他們當初創辦這個節目困難。

　　只有生活在湖南的人，才能理解湖南電視頻道之間的競爭程度。

　　《超級女聲》的前身《超級男聲》，是湖南地方頻道――娛樂頻道為了對抗湖南經視的節目《絕對男人》在2003年創辦的，而《絕對男人》正是經視為打敗娛樂頻道火了五六年的節目《星姐選舉》而產生的。

　　「為什麼選擇『唱歌』這一節目形態？」天娛公司董事、娛樂頻道分管節目內容副總監張勇回憶說，「拿『演唱』這一功能做節目，全世界都會火，唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好。」

　　選擇具備大眾基礎的「唱歌」，為「海選」奠定了基礎。

　　《超級男聲》之前，在長沙，電視台組織的活動，一般能有幾百人參加已經非常可觀，多數時候，還要電視台找人「作托」，才能湊足人數。《超級男聲》第一次報名只有100多人，但節目開始播出后，每日以200人的速度遞增，兩周內就有3000多人報名。

　　「海選」是當時的製片人廖柯發明的。當時節目採用的是「後晚間日播」加「周末海量播出」的形式，基本上保證每一個參賽者都能和觀眾見面。只是因為後來報名人數過多，「海選」的播出需要剪刪了。

　　「海選」播出的第二天，就有觀眾給台里打電話，問「為什麼不把跑調的、長得丑的剪掉？」當時節目組也有爭議，廖柯覺得自己沒有剝奪一個人上電視的權利。「因為他長得難看、五音不全就不讓他上電視，我不同意。」在娛樂頻道副總監張勇看來，剪不剪掉可是大事，這不僅事關節目收視率，也涉及節目的理念。「其實節目是一個管道，是管道而不是形態起了關鍵作用，超級男聲也好，超級女聲也好，都是民聲狀態的反應，它表達的是一種快樂，現在這些人的確需要一個表達幸福快樂的電視空間。」

　　節目最後較完整保留下了最多數人的「快樂」。這最多數人的「快樂」也迅速提升了節目的影響力和收視率。

　　「我在電視台工作了近20年，從來沒見過這麼多人參加一個節目。」當報名數到達6000多人時，在現場的張勇，有種「文化革命」的幻覺。實際上，那時候起，節目主管者和主創者已經達成共識：所有的環節、元素都必須具備最大眾的特質。張勇認為，當時已經把《超級男聲》和日後《超級女聲》的精神源頭鎖定了。再往後從娛樂頻道上衛視頻道，只是提供了一個更大的播出平台。

　　一個純男人的節目，在長沙有8個多點的收視率，張勇說是「相當嚇人」的。

　　娛樂頻道總監、天娛公司董事張華立直截了當地說：「『海選』是《超級男聲》和《超級女聲》的生命線。」北京大學的張頤武教授也愛看「海選」，在他看來，「那裡有人性真切的流露」。對評委也是超女策劃人之一的夏青來說，通過參加各賽區的「海選」，還發現了某些社會真實：比如，從去年開始，各藝術類院系的在校生和畢業生，占海選總量的30%左右，但真正合格的比率很小；再比如，一「超女」，湖南衡山山腳下一小鎮上的幼師，「海選」簡歷上寫的是「孤兒」，評委們察覺到她眼裡些許怨恨，試探性地問起了她的父母，她說在她很小的時候，他們就去世了。女孩天生一副好嗓子，進了長沙賽區的前10名，之後，夏青意外收到她的一封來信，說她的父母沒有過世，只是在她很小的時候就離開了她……

　　夏青認為，沒有「海選」的電視呈現，就不可能有節目現在的紅火。「這個人是怎麼出來的都不知道，讓你去投票，你會投嗎？」

　　由認識「候選人」，到投票「候選人」，無論是賽區決賽還是總決賽，進入十強后，每位選手平均可以得到近20萬票的觀眾投票支持，《今日美國》對「超級女聲」的報道里，稱這檔娛樂節目體現了中國人民對投票的熱情。

　　《超級男聲》評委角色的定位也是件頗有意思的事。廖柯說，在節目策劃階段，大家堅決要求摒棄之前娛樂節目藝人，摒棄專家和觀眾之間的「假互動」，「評委要打破往常那種習慣做法，低頭寫分數，抬頭看選手，去掉一個最高分，去掉一個最低分，某選手得某某分。」夏青希望，評委站出來說話，說真話，適合唱歌就告訴他適合唱，不適合的，就告訴他不要往這個方向上走。

　　張華，太和麥田企劃總監，沒多少人認識，是分賽區評委，對參賽者點評說「你走調了」，參賽者回答：你才走調呢！節目播出第二天，夏青就接到不少讚揚電話，「『你才走調呢』就是『想唱就唱』的精神。」夏青認為，觀眾需要平等的感覺，哪怕只是幻覺，也感覺很爽很過癮。在各分賽區「海選」的經歷，夏青最大的體會是，作為「超女」的主力，這些80年代生人身上強大的自我釋放的力量。

　　評委柯以敏對這些「超女」的概括是「敢言」，海選時有個選手沒唱幾句就被按鈴，她指著評委說，「你們等著，我會記住你們的。」

　　「為什麼張學友，陳慧琳，譚詠麟都曾經是『萊卡我行我秀」的評委，但都不可能是超級女聲的評委？」夏青的理由是，一旦高高在上的巨星說你走音，你還敢有反對意見嗎？而幾個月前，大家都不知道黑楠是誰柯以敏是誰夏青是誰，大家不認識，評委和超女就容易起衝突，衝突比巨星更吸引眼球。

　　張勇認為，「專業人員的耳朵和觀眾的耳朵是不一樣的，評委們認為不好的，觀眾認為很好，怎麼就不行了？專家和普通觀眾之間有衝突，選手和評委之間更有衝突，這可能就是這個節目的魅力所在。」

　　湖南衛視總編室主任特彆強調「海選」呈現的角度：把攝像機放在「超女」和評委的側面，讓他們對等地呈現，這種人物關係的確立，導致了原本不可能發生的事情發生了。李浩說，大眾的想象力永遠在少數節目製作者預想之外。

　　被認為《超級女聲》中最有智力成分的「大眾評審團」、「評委」、「場外簡訊、電話」三方角色定位實際上在《超級男聲》的初期就已經成形，上「PK」台的永遠都是這樣兩個人：場外支持率最低的和評委認為較差的，最後決定去留的是場外觀眾的場內代表――「大眾評審團」。

　　《超級男聲》最後的總報名量是一萬三千多，主辦方不得不把原定3周的「海選」時間延長為24天，還有很多沒報上名的「超男」，非常失落。《超級男聲》的紅火也直接導致了天娛公司的成立，娛樂頻道以《超級男聲》節目企劃部主要成員為班子，組建天娛公司，並絕對控股。張華立在傳給本刊記者的郵件里寫道：我不敢誇口說「超女」是娛樂節目的一次革命，但我敢說，它是電視內容品牌整合營銷的一次非常有意思的成功嘗試。

　　策劃《超級男聲》前，湖南衛視有個有意思的現象，節目口碑最好的不是《快樂大本營》、《玫瑰之約》，而是收視不被看好的《晚間新聞》，李浩說，《晚間新聞》剛出來的時候，大家都在懷疑，這是新聞嗎？《晚間新聞》類似「想說就說」，不過說的是老百姓自己的喜怒哀樂罷了。

　　事實上，後來上星的《超級女聲》因為技術原因刪減掉了《超級男聲》的某些環節，其中包括「點唱」，在張勇看來，這是《超級男聲》最好看的部分：製作人把攝像機安置在長沙人流量最大的地點，每個獲得上鏡機會的，無論男女老少，都可以「點唱」場內的「超男」，直到滿意為止。

　　夏青是在2002年病中看到《南方周末》一篇介紹《美國偶像》的報道后，才動了創辦類似節目的心思。如果非要再給《超級女聲》總結一條經驗的話，那就是學國外。央視《開心辭典》、《幸運52》學的是英國的《百萬富翁》，《超級男聲》、《超級女聲》學的是《美國偶像》，仔細想來，中國電視娛樂的原創性其實極小，成長的過程就是一個不斷學習外國的過程，當一位在日本生活多年的中國留學生回國時，聽到滿大街王小丫李詠們的聲音「恭喜您答對了」，他恍若隔世，這是日本10年前流行的節目。

　　●超級女聲賣的是什麼

　　對於近段時間湖南廣電國際會展中心酒店的大多數住客來說，以後這些專用名詞正在成為強迫性的常識，如果你尚未了解，你可能馬上錯失一次愉快的談話。

　　涼粉――張靚穎的歌迷；玉米――李宇春的歌迷；盒飯――何潔的歌迷；荔枝――黃雅莉的歌迷……

　　62歲的拜寶玲是「盒飯」，這位河南農業大學的退休英文講師是「6進5」錄製現場35人大眾評審團的一員，也是她們當中年齡最大的，她是鄭州賽區的前50強，「海選」時唱《我愛你，中國》和《我愛你，塞北的雪》，62歲的她往返要坐26個小時的硬卧。之前她喜歡的歌星是戴玉強和宋祖英，現在她是鐵桿「盒飯」。記者問她喜歡「超級女聲」什麼，她回答說，「我就是超級女聲。」……

　　8月7日晚，長沙賀龍體育館旁嘈雜的「咖啡之翼」餐廳，節目最早策劃者之一夏青正在給「《超級女聲》」下一個準確的定義。

　　在最初的策劃會上，包括夏青在內的4位主創人員一致同意，「超級女聲」有能力覆蓋各個年齡層的觀眾，成為一個「合家歡」的大眾參與節目，進而對以家庭為單位的群體產生影響。夏青相信情感的力量是無窮的，這也是《超級女聲》不常被提及的隱性訴求。她打個比方，「《超級女聲》是每周五晚上8點半準點送抵的『合家歡』月餅。」

　　如下的親情故事，夏青認為代表了《超級女聲》的情感取向，從長遠來看，是真正維繫觀眾的力量。

　　「超女」趙靜怡被「PK」掉了，按照慣例，她要對著鏡頭說出事先寫好的「心裡話」，隨後，她唱起了自己參加「海選」的那首歌，她的父親就坐在評委柯以敏的後面，從頭至尾，他都跟著趙靜怡哼那首道別歌，柯以敏在例行的「評委點評」中只說了一句「趙靜怡，你很幸福」，就哭了。夏青解釋說，觀眾可能不知道柯以敏為什麼哭。柯以敏父親去世那天，柯以敏在開自己的演唱會，沒辦法見父親最後一面……

　　張勇認為錄製現場此起彼伏的眼淚只是副產品，「快樂」還是主打賣點。總導演王平最大的感觸也是快樂，「和去年的感覺完全不一樣，選手一上來就說，很高興見到各位老師，能不能先合個影什麼的，沒有了比賽色彩。」王平說，我們沒考慮過《超級女聲》能實現多少人的夢想，給大家30秒時間展示自己本身就是很快樂的事。

　　8月11日，在湖南電廣大樓19樓張華立的辦公室，天娛公司董事長王鵬說，「那麼多老百姓愛看，喜歡看，就是最大賣點。」

　　從湖南電視娛樂節目的發展來看，第一個高峰是快樂大本營，張華立認為它還是精英娛樂，精英的娛樂分子，或者說「明星」在舞台上，大眾在台下喊好或者不好。

　　「當時的考慮是顛覆這個歷史，就是想在真正的大眾娛樂方面做出嘗試。《超級男聲》、《超級女聲》的出現恰好吻合了我們顛覆傳統電視娛樂的想法。我們的想法是把鄰家姐妹也放到電視上，讓老百姓真正地自娛自樂。」

　　福建東南衛視的《銀河之星大擂台》，曾經和《快樂大本營》一樣，是1997、1998年中國第一次電視娛樂風潮中的翹楚，今年7月份，它正式改版，「無門檻競技，無年齡限制，全民娛樂總動員」是它新的宣傳片口號。編導於雲認為，《大擂台》沒落的真實原因是變成正式的聲樂比賽，而對省級台而言，真正的精英資源是非常有限的。