利潤腰斬、庫存86億的海瀾之家，不再做「男人的衣櫃」？

3月2日，海瀾之家（600398.SH）披露，同意公司中文名稱變更，從「海瀾之家股份有限公司」變成了「海瀾之家集團股份有限公司」，並同步修訂了《公司章程》。<br />
這是海瀾之家的「二代接班」后，又一項新舉措。海瀾之家也表示，公司將持續推進男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居五大細分領域品牌的打造，將公司打造成擁有多個品牌的服飾生活零售集團。海瀾之家不再只是「男人的衣櫃」，而是要成為「全家的衣櫃」。<br />
從財務數據上看，2020年截至三季度，海瀾之家凈利潤僅為12.9億元，同比下跌50.69%；存貨達到86.38億元，都讓它跌落神壇。截至2021年3月3日收盤，海瀾之家股價6.90元，總市值298.05億元，對比其在2015年6月18日約為896.75億元的市值高點，縮水了67%。<br />
海瀾之家的品牌營銷也開始悄然改變。代言人從帶著「中年男人品味」的印小天和杜淳，改變成了周杰倫。而在去年熱播女性主題劇《三十而已》中，海瀾之家也擔任了獨家女裝合作夥伴，從「男人的衣櫃」向著獨立的職場女性開拓。<br />
去年10月，海瀾之家的新掌門人周立宸曾呼籲股東與海瀾之家「共度時艱，不畏旁言」。而轉變的海瀾之家，又能否走出低谷？