文化自信令中國設計師走紅

英國BoF時裝商業評論網10月9日文章，原題為：時裝設計師們大膽擁抱其中國傳統，副題為：過去對中國或華裔設計師們來說，文化身份在職業抱負中居於次席，但如今這不再適用於新一代中國或華裔設計師。紐約時裝周期間，桑迪·梁在父親的餐館為參加其2019春夏發布會的來賓帶來一場視覺盛宴。模特們在炒米飯、炒藕片、炒麵等中餐前擺拍並偶爾享用美食。儘管梁的視角「很美國」，但在華人移民家庭長大的背景在其作品中躍然而出。

「我並未穿著中國傳統(服裝)長大」，梁回憶兒時曾因家庭與眾不同而心生畏縮情緒時說，「但我發出的請柬都裝在紅包內，這是向我的文化致敬。別人說那是一種中國元素時，我覺得有趣又自然。」

今年紐約春夏時裝周上，梁並非唯一明顯表現中國文化元素的設計師。獲設計師大獎提名的高雪也在一家中餐館舉行展示活動，模特們模仿王家衛的電影場景邊打麻將邊展示融合東西方元素的服裝。紐西蘭華裔設計師李雲夢則在首次登陸時裝周期間啟用全亞洲陣容……

10年前崛起的上一波華裔設計師才俊曾備受讚譽，但彼時文化身份在他們的職業抱負中居於次要。過去幾年來，新一代中國和華裔設計師正佔領全球時裝舞台。隨著中國迅猛增長的經濟帶來與日俱增的文化自豪感，這些新生代設計師正不加掩藏地讚美自己的文化傳承。已深入西方市場且具有中國血統的他們明確宣示自己的中國文化根基。

在現代史中，這還是中國或華裔時裝設計師首次具有一種文化和經濟優勢。一定程度上，這些設計師走紅與中國消費者如今越來越強大的影響力有關：全球奢侈品消費75%以上的總增長被歸功於中國消費者。在社交媒體和一種新的文化自豪感助推下，年輕的中國消費者越來越偏愛本土品牌。

麥肯錫調查發現，75%以上中國消費者如今更青睞本土服裝和鞋類品牌。「以前中國人以購買西方品牌來顯示身份」，倫敦的華裔設計師李陽說，「隨著中國市場日漸成熟，對作為中國人的更自信感令人們越發渴望表達個人主義、個人身份和中國思維。這在年輕人的文化中尤為明顯。」業內人士表示，(中國)時尚年輕人非常支持本土或華裔設計師。其間存在強烈的民族主義感，這是一種文化自信。