為什麼iPhone越賣越貴？一路漲價給蘋果帶來的好處多

　　今年，問這個問題似乎更有必要。因為，最高配的iPhone售價再度創下歷史，達到了12799元。

　　除了這個令人印象深刻的價格，昨天蘋果發布的三款新iPhone能讓人記住的地方不多。從iPhone XS， iPhone XS Max，以及iPhone XR的命名也能看出來，他們都是去年旗艦機iPhone X的改進延續。

　　在過去大部分時間裡，蘋果都保持著iPhone兩年大更新，一年小升級的節奏。比如iPhone 4和iPhone 4s變化不大，iPhone 5和iPhone 5s外觀差不多，iPhone 6和iPhone 6s也長得一樣。

　　今年就屬於iPhone更新的「小年」。

　　因為去年發布的iPhone X可以說是iPhone問世十年來最大的變革。蘋果為了全面屏主動拋棄了它開創並引領十年之久的手機交互模式。改而採用面部識別Face ID取代指紋識別的Touch ID，用手勢操作替代實體Home鍵。

　　表現在外觀上，就是多了個「劉海」，少了個「Home」鍵。

　　雖然iPhone X剛發布的時候還有諸多質疑聲，比如認為手機屏幕上多個劉海實在太丑了，另外面部識別解鎖也不夠安全等等。但之後一眾安卓新手機都帶著「劉海」問世之後，卻證明蘋果又一次引領了潮流。

　　所以，今年蘋果要做的就是做一些性能上小升級，鞏固勝利果實。當然，為了讓你能下決心花錢換新機，蘋果還是想了一些理由的。

　　比如這是史上屏幕最大的iPhone；這是史上速度最快的iPhone；這是史上首個支持雙卡雙待的iPhone。

　　當然，這也是史上最貴的iPhone。

　　即便是這批新手機中配置縮水的iPhone XR，其售價也要人民幣6499起。iPhone XS和iPhone XS Max的起售價分別是8699和9599元。最貴的256G版本iPhone XS Max售價更是高達12799元。

　　看著一萬多的價格，剛從「消費升級」跌入「消費降級」的中國用戶們不禁要發出一句天問，「為啥要賣這麼貴？！」

　　簡單粗暴回答這個問題就是，蘋果需要，而且有人買單。

　　你可能沒有留意到，iPhone早就不是你印象中5000元上下的售價了。其實從2012年發布iPhone 5開始，蘋果就開始了漲價之路。

　　iPhone 5把iPhone的起售價從維持數年的4999元提高到了5288元。兩年之後的iPhone 6時代，又通過大屏幕的iPhone 6 plus，把售價提高到了6088元。

　　2016年發布的Phone 7和7 plus略微漲價，起售價分別是5388元和6388元

　　到了2017年，iPhone 8和8 plus繼續提價，其售價分別是 5888元和6688元。同期發布的新手機iPhone X，因為成本提升及採用新技術的原因，售價跳漲到了 8388元起，高配版售價也超過了一萬元。

　　一路漲價給蘋果帶來了很多好處。

　　上個月蘋果發布的2018年財年第三財季報告顯示，iPhone的銷量和去年同期相比幾乎沒有變化，但是營收卻大幅增長了20%。唯一的解釋就是，在高價iPhone X的推動下，iPhone的平均售價大幅提升了。

　　在全球智能手機總體出貨量開始下滑的大背景下，不得不說蘋果這樣的策略很成功。在庫克的帶領下，iPhone的營收一路攀升，蘋果的市值也隨之一路攀升，不久前突破了萬億美金大關。

　　過去一年iPhone X的表現給了庫克更多提價的信心。因為只要iPhone產品有大革新，貴一些用戶也願意買單。與其跟其他廠商拼價格拼銷量，不如高價維持利潤，再投入研發更創新的產品。

　　事實證明也是如此。你看iPhone X用戶嘴上說著貴，但該買的還是陸陸續續買了，銷售數據不會撒謊。

　　今年的新產品也會如此，而且最貴的iPhone XS Max一定會比iPhone XS賣得好。因為一萬塊錢都花了，不如再多花個900塊錢，就能得到更大的屏幕和更長的電池續航，還能雙卡雙待。

　　那麼，到底是什麼人會為最新的iPhone旗艦買單呢？

　　土豪自不必說，不管蘋果發什麼新品，他們只管賣就是了。而且一定是只買最貴版本的。

　　另外就是所謂的剛需用戶了。現在手機已經變成了生產力工具，你每天拿著手機處理工作的時間，可能已經遠遠超過對著電腦了。對於手握iPhone 7以前版本的老用戶來說，去年沒有下決心換iPhone X的話，今年的iPhone XS Max或者售價6499起的iPhone XR都不錯。後者也支持雙卡，也採用了最新的晶元，只是屏幕和相機有所打折。

　　但是，更多跟風的普通消費者可能會陷入觀望。消費降級的壓力之下，花一萬塊買個iPhone就為了裝個逼？可能就不是那麼值得了。

　　不過，好消息是，雖然新iPhone總是越來越貴，但是老iPhone可是又大幅降價了。在蘋果官網上，現在iPhone 7的售價只要3899元起了。