萬聖節廣告越嚇人越好？我們盤點了一份恐怖指數榜單

　　

　　商業　　　　宣海倫11 小時前

　　很嚇人，然後呢？你會發現有些品牌真的沒考慮這個……

　　誰在過萬聖節？最起勁的恐怕是：小孩子和年輕人。當然，後者幾乎是每一個節日消費的重點兜售對象，萬聖節，只是給了年輕人又一個找樂子的由頭。

　　看一眼每年熱衷於萬聖節營銷的品牌，似乎都和派對、狂歡扯得上關係。啤酒、飲料、快餐、服裝零售品牌、大型連鎖超市……當然還有巧克力和糖果品牌。

　　無論是歐美、日本還是國內，對萬聖節的熱度在逐年提升——這裡的熱度指的是：在花錢方面。根據 Statista 網站給出的數據，今年美國的萬聖節零售會達到 91 億美元的規模，較往年有所增長；而遠在大西洋對岸的英國，今年萬聖節零售的數據預計達到 3.1 億英鎊，在 2013 年這個數據還是 2.3 億英鎊。

　　

　　離我們近一點的日本市場，是亞洲地區對萬聖節最熱衷的國度，日本人民擅長 Cosplay 可能是其中一個重要的因素。日本人對萬聖節的熱情在幾年前就已經超過了情人節。 2011 年日本萬聖節市場規模僅為 560 億日元，但到了 2014 年萬聖節市場規模翻了一番，超過情人節 1080 億的市場規模。去年萬聖節，僅僅東京澀谷一個地方，就有約 100 萬人在街頭開萬聖節變裝 Party。

　　根據調查公司 macromill 對 2000 名 15-69 歲日本人的調查，2017 年平均每個日本人會為萬聖節花費 3691 日元（約 218 元）。對年輕人來說，萬聖節變裝一年只穿一回，自然是越便宜越好啦。

　　作為對比，美國人在這項節日的開支上要更多一些。72% 的美國人都會參與慶祝，而男性平均花費為 96 美元，女生不知為什麼反而花得更少一些：77 美元（可能因為化妝品是現成的？）

　　

　　肯德基推出的萬聖節營銷，鼓勵你打扮成山德士上校

　　

　　星巴克在海外推出的「殭屍星冰樂」，僅 10 月 26 日-31 日出售。

　　「給糖果」、「裝飾庭院」和「服裝打扮」是美國最主流的慶祝方式，蝙蝠俠和動物同時入選了大人和小孩最愛裝扮的 Top3 造型；而在國內，可能情況會有些變化，去參加一場現成的萬聖節活動、用萬聖節濾鏡拍張自拍、嘗試萬聖主題的菜肴/甜品可能會是更大眾的做法……

　　以及，近幾年讓萬聖節真正開始得到關注的最大功臣，絕對是——幼兒園。新一代的年輕家長被要求和孩子們一起完成萬聖節的手作、還要和鄰居一起辦派對、玩「不給糖就搗蛋」的傳統遊戲。

　　聯繫到不同地區過節的習慣，你會發現在國內市場幾乎不會有商家花錢投一支萬聖節的電視廣告，主要以限定新品、主題包裝或者線下快閃活動為主；而在美國的營銷市場，萬聖節絕對是一個 big event，廣告主們不僅拍萬聖節廣告，有的還拍出了一個恐怖系列片，還被搬到了洋基隊的季後賽現場循環播放。

　　我們覺得其中有幾支是非常鄭重其事地要嚇唬人，為了安全食用，我們標註了恐怖指數作為參考，祝萬聖節愉快。

　　漢堡王

　　恐怖指數：★★★

　　品牌相關度：★★★★★

　　這個系列大概可以取名為「什麼時候才能放過麥當勞」。去年的萬聖節營銷，漢堡王也是將紐約一家門店裝扮為「麥當勞」……至於「走進一家漢堡王，迎面走出來的卻是麥當勞叔叔」到底能帶來多大驚嚇，這就是見仁見智的事情了。

　　2015 年的時候漢堡王是真的拍過一個很可怕的萬聖節廣告，當時好多中招的人都被嚇得不輕，好奇的朋友可以戳這裡觀看。

　　

　　Mars

　　恐怖指數：★★★★★

　　品牌相關度：★★

　　萬聖節絕對是糖果商的狂歡，在這一天終於不用煞費苦心地勸說消費者放縱對甜食的渴望了，所有人都必須理直氣壯地買買買。瑪氏旗下的一眾糖果品牌聯合出品了一個恐怖廣告系列，廣告本身和糖果一點關係都沒有，只會在片頭出現一小下。

　　下面為您帶來的這支是由 Skittles 彩虹糖出品的《Floor 9.5》，可以點擊這裡觀看更多。

　　百威啤酒

　　恐怖指數：★★

　　品牌相關度：★★★★

　　延續去年「血色百威」的主題，百威啤酒今年的萬聖節營銷幾乎是一樣的路數，只不過將線下派對的時間提前了一些，趕著上海時裝周的當口辦了一場名為血色百威摩登夜的活動。

　　

　　美國市場的活動更好玩（實用些），百威沒指望年輕人到自己的場子里玩，而是在路邊開設了萬聖節裝扮的快閃店，幫助消費者完成萬聖節的妝容打扮。

　　百威高級品牌經理 Sascha Cordes 表示：「給消費者一個好的體驗非常重要，萬聖節是最重要的節日場合之一，並且（這一塊市場）還在逐年增長，特別是對於 18 至 29 歲的目標群體來說，這是和百威非常契合的地方。」

　　

　　

　　

　　Syfy

　　恐怖指數：★★★

　　品牌相關度：★★★★

　　美國科幻有線電視頻道 Syfy 發布了三支電視廣告。以某個恐怖場景/神秘元素為起點，再以劇情翻轉的方式將之轉化為日常情景，引出生活中「處處是科幻」的主題。

　　芬達

　　恐怖指數：★★★★★

　　品牌相關度：★★★

　　英國芬達為萬聖節創作了一段 VR 視頻，營造了電梯里的經典恐怖場景。要觀賞完整的 VR 效果，你需要一些小技巧跳轉到 YouTube 頁面觀賞。

　　題圖來源：campaignlive