中國第一奶粉死亡軌跡：品牌價值近150億，出事不到一年破產

　　來源：柳先說

　　

　　從1956年只有32頭奶牛和170隻奶羊的幸福乳業合作社，發展到品牌價值近150億元的大型企業集團，三鹿用了整整50年時間。

　　2002至2008年，三鹿躋身中國企業500強名單。然而，從一個年銷售收入億元的企業走向破產，三鹿卻只用了不到一年時間。

　　「中國搞市場經濟的時間短，企業生存、發展環境複雜多變，決策稍有不慎，就可能影響企業的發展，甚至生存。」2006年，三鹿集團成立50周年之際，企業的長期掌舵者、董事長田文華如是說。沒想到兩年後，企業竟然真的遭遇生與死的挑戰。

　　三鹿集團曾經是一家位於石家莊的中外合資企業，主要業務為奶牛飼養、乳品加工生產，主要經營奶粉。集團的前身是1956年2月16日成立的「幸福乳業生產合作社」，一度成為中國最大奶粉製造商之一，其奶粉產銷量連續15年全中國第一。

　　「三鹿」品牌是世界品牌實驗室認證的「中國500個最具價值品牌」之一，品牌價值高達149.07億元。

　　「實幹家」，石家莊人習慣於這樣形容這位三鹿集團的「當家人」。而一位熟悉三鹿歷史的知情人士這樣形容田文華與三鹿集團的關係：「沒有她就沒有三鹿集團。」

　　1942年，田文華出生在河北省正定縣一個小山村。田文華不是一個學歷和能力特別出眾的人，但卻是家裡7個子女中唯一讀書成才的。

　　由於家裡多人身體不好，父親一心希望田文華長大后能做一名醫生。但1966年，田文華從張家口農業專科學校畢業后，進入石家莊市奶牛場做了一名獸醫。那時，石家莊市奶牛場是一個由幾間平房圍成的大院子。田文華從給母牛餵食、接生等最基層的工作開始干起，有時也負責給僅有的幾頭牛和幾隻羊看病。1972年，30歲的田文華開始走上了奶牛場的領導崗位。

　　1973年，田文華帶領技術團隊成功研製出了完整的噴粉生產線。這讓以往主要依靠鮮奶的產品結構被打破，奶牛場也正式更名為「石家莊牛奶廠」。此後，牛奶廠又研製成功了麥乳精等系列產品，實現了從以飼養業為主向乳製品加工業為主的轉變。

　　1980年，牛奶廠第一次給生產的強化麥乳精、顆粒麥乳精等產品貼上「三鹿」的商標。從此，這個年輕的品牌逐漸為人熟知，中國乳業就此迎來了三鹿時代。

　　1983年，田文華晉陞為牛奶廠生產副廠長。堪稱「技術控」的田文華一上任，就設法爭取到「奶粉配方母乳化課題」，「母乳化奶粉」定點生產企業。母乳化奶粉很快成為牛奶廠的支柱產品，企業規模迅速擴大。一年後，牛奶廠更名為石家莊市乳業公司，並開始在乳品行業嶄露頭角。

　　由於眼光獨到、管理有方，田文華在1987年當上了石家莊市乳業公司的總經理。對於三鹿和田文華來說，這都是至為重要的一年。從此以後，三鹿這個品牌的命運再也沒能與田文華的個人命運分開片刻。

　　低調，幾乎是所有人對田文華的一致評價。但低調並不意味著守成、庸碌和無為。在田文華言語謹慎、不事張揚的背後，始終涌動著雄心。及至1993年，三鹿奶粉的產銷量已經躍居全國第一。

　　1995年4月，中國乳業的第一條廣告登上中央電視台，「三鹿奶粉，伴您一生」的廣告語傳遍大街小巷。

　　1996年，石家莊三鹿集團股份有限公司正式成立。經過數年的資本運營，三鹿集團已經成為我國乳品行業的龍頭企業。

　　

　　就在2008年，多位食用三鹿嬰幼兒奶粉的嬰兒出現腎結石癥狀。發端於三鹿的「三聚氰胺」事件如野火般迅速燃燒，大火不僅燒滅了田文華的人生光圈、使其鋃鐺入獄，而且也讓三鹿這個品牌瞬間坍塌，企業隨之破產。

　　在三鹿乳業出事的2008年，田文華已是66歲，早已到退休年齡。然而，其遲遲不退的原因，據知情人透露，「田文華沒退，就是想把位置留給他女婿，這個大家都知道。可是他對乳品又不了解，大家很不滿意」。

　　

　　田文華，曾經的中國乳業巨頭。她從河北農村走出來，靠著數十年如一日的努力，帶領三鹿集團一步步走向成功，創下中國乳業歷史的多個第一。

　　然而，她的名字走入千家萬戶卻源於一起觸發民憤的三聚氰胺醜聞。毒奶粉事件不僅讓她苦心經營的三鹿集團歸於破產，也讓她一生的輝煌跌入不測的深淵。

這說明企業想長久不衰是一件很困難的事情。

毒奶粉事件不僅讓她苦心經營的三鹿集團歸於破產，也讓她一生的輝煌跌入不測的深淵。