薛之謙：雙面人設的明星勝利法

　　原創：何畢 三聯生活周刊

　　

　　我想起你了薛之謙 - 意外

　　

　　凌晨4點19分的微博，薛之謙和前妻高磊鑫複合。隨著粉絲們一個一個從夢中蘇醒，社交媒體上炸開了鍋。

　　

　　復婚這事，終歸是一件喜事，不管離婚買房有沒有可能性，戀舊和因感情而生髮出的自我入戲倒是巨蟹座的特徵之一。

　　這兩年爆紅之後，薛之謙曲折的藝人生涯已經被翻來覆去寫過了無數遍，被前經紀公司耽誤發片卻堅守合同，開火鍋店賺錢真誠養音樂，最終靠微博上寫段子走上新的人生巔峰，現在再加上與前妻複合的一往情深，這「勵志四部曲」構成了一代新的偶像。

　　

　　薛之謙和高磊鑫

　　我身邊的90后無一不喜歡薛之謙，痴迷程度超過了當年80后對周杰倫的定義。他開了掛的成功很好地詮釋了一種新的明星人設模式：雙面人格的魅力是多麼讓人著迷。

　　

　　他主要干兩件事：唱歌和唱歌之外的其他。唱歌的時候是A面，用情至深，不能自拔，雖然偶爾跑掉破音，但不妨礙情感投入滿分，做粉絲心中優雅的王子；唱歌之外的其他是B面，神經質地上躥下跳，拋開一切偶像包袱，做一個暖場逗趣的小丑，一旦缺失這個角色，場面尬到冰點，即使有時也過火。伸縮自如，強反差，一人分飾兩角，A面B面之間隔著無法逾越的氣場和互不理解的隔閡，但卻嚴絲合縫地統一在一個人身上，兩面都是真實的存在。既有高不可攀的明星人設，又有自嘲式接地氣的親民人設，這種明星勝利法則正在走紅。

　　

　　

　　去年年初，我們做過一期「網紅」的封面，那時候的薛之謙已經再次爆紅，微博的粉絲增長量呈幾何式遞增，但還不到現在霸屏的程度。我們本想採訪他，他的成功是一個有趣的個案現象，他走了一條其他明星不曾想過或者想過也無法做到的道路。然而檔期不順，最後時間緊迫放棄了。

　　當時關注他的角度是「網紅」和歌手之間的角色轉換，一個肆無忌憚、精神分裂的逗比人設，花式寫段子打廣告一度成了自媒體爭相模仿的標桿。雖然後來有人質疑這種方式廣告的投入產出比微乎其微，但又有誰在乎廣告是什麼品牌呢，人們只看段子，其他的鍋品牌自己背去吧。

　　

　　薛之謙曾經發過一條微博，大意是你們都只關注我的段子，有沒有用心聽過我的音樂啊？我用心做出來的音樂為什麼閱讀量這麼低？

　　

　　在多次吆喝后，聽他音樂的粉絲越來越多，幾大音樂app上的流量說明了一切。他的音樂多是情歌，他擅長這種唱腔。但無論是歌詞還是編曲都更新潮，不再卿卿我我，他倡導獨立真誠，敢愛敢恨，還要勇敢地看到這個社會的陰暗面，又燃又深情。再加上，發片沒有絕對主打歌，而是每一首都是主打歌，一首一首地推出，每一首用力一樣，MV的每一幀畫面都能看出走了心也走了票子。所以，他一直活躍在各大top榜單上。

　　薛之謙MV《動物世界》

　　雙面人設，真的太討喜了。尤其是在明星們紛紛開通社交平台之後，他必須回歸一個普通的真實的人。從前冷酷到世界盡頭的孫紅雷，在變成了自戀狂「孫漂亮」之後，內心戲都寫在了臉上，圈粉無數；劉燁自從當了火華社社長，每帖必回，又有諾一和安娜助爹維持人氣，他曾經滿臉的憂鬱也都雲開霧散了。

　　

　　

　　最近新晉的雙面人設新星，是鬼卞鬼老師。其他明星多是雙面性格，而鬼老師的雙面性比其他明星都徹底的多。小學語文老師，開學了要規勸孩子們好好讀書，暗黑系rapper，還順帶唱唱小黃歌，鬼卞生生把自己活出了兩個人。如果不是因為小學語文老師的身份，僅憑藉音樂特色，鬼卞可能不會那麼迅速地圈到那麼多粉。可是「斯文敗類」的強反差人設極其清晰，他身上的光環也就更多了幾層。不過，他的音樂還是很迷人，是來自一個暗夜中孤獨的隱士的吶喊和呻吟。

　　

　　「雙面」鬼卞

　　為什麼我們這麼執迷於一個雙面人設的人呢？在醫學上，雙重人格是在相同時刻存在兩種或更多的思維方式，其中，各種思維的運轉和決策不受其他思維方式的干擾和影響，完全獨立運行。但這種情況的極端是一種疾病。作為普通人的我們，似乎很貪心，希望在一個人身上看到更多可能性，挖掘他更多更深的秘密，而這些秘密甚至每一面都是不同的。也想把自己活成這樣的人，這樣就能多體驗幾種人生，經歷更多的人與事。

　　所以，演員是一個令人著迷的職業。人生無處不是戲，左右正反都是自己這個角兒。

　　（圖片來自網路）