媒體：蘋果向打賞要30%提成 和收保護費有啥區別

最近，蘋果更新規則，在蘋果終端應用給作者和主播打賞，不能再使用第三方支付，而必須通過蘋果應用商店購買，相應平台要提三成。新規影響頗廣，微信公眾號、今日頭條、知乎、映客都在近期調整了打賞設定。

次元壁指二次元與三次元之間的溝通障礙。相應就有突破次元壁和反突破的意向。在移動網際網路蘋果ios和安卓兩大體系之間，就存在著某種次元壁。近日圍繞蘋果應用內打賞的博弈，某種程度也是突破與反突破。

有觀點稱，這是兩大體系的「理解」不同所致。打賞是本土網際網路商業模式一大「創新」，發端於PC端的網路小說站，興盛於安卓體系。App一般都會做ios和安卓兩個版本，打賞功能自然也順延到ios版。

理論上打賞是用戶購買並消費以後，對超額體驗進行自願的、額外的獎勵。而蘋果認為這也是購買。

實際上幾乎所有的「觀念」衝突，都是利益衝突的表現。蘋果想分一杯羹，說明這筆額外的收益已經相當普遍、可觀，值得蘋果修改規則。而蘋果能分羹，憑藉的是對終端和應用分發強有力的控制。但長遠來看，這反映了安卓生態對蘋果生態的滲透，是一種開放與封閉體系之爭。

歷史不會重複，但總是押韻。這種鬥爭在PC時代已經上演過一次。上世紀70年代，電子愛好者們手工裝配出一些粗糙的計算機，是喬布斯把它變成一款精緻的產品、工藝品。出於他個人偏執的美學，同時為適應產業初級階段，只有採用封閉系統，才能保證用戶體驗。

然而，很快巨頭IBM延續大型機模式，推出模塊化的IBM PC，隨後市場上湧現大量兼容機。PC相對開放的體系使成本急劇降低，很快就得到普及了。蘋果則相對邊緣化，退守專業和「腦殘粉」市場，喬布斯也被趕出了公司。蘋果舂米，IBM生火，Wintel(微軟＋英特爾聯盟，分別控制PC體系軟硬體核心)食取天下糕，這就是PC戰國的歷史。

能領導兩次革命，除了喬布斯，歷史上沒有第二人。喬布斯重返蘋果后，又發動了移動網際網路革命。顯然，他這次吸取了上一次失敗的教訓，同時也是手機的用戶界面所決定，蘋果對整個體系的控制更為嚴密，用戶不能再像台式機那樣，隨便下個安裝包或用外設安裝軟體。

但蘋果管不了業界。先是Google推出安卓系列，開放給業界。接著，主要是中國網際網路業界，湧現大量安卓「兼容機」。如今全球智能終端市場呈現某種二八格局，80%的出貨量是中國製造，80%的利潤歸蘋果。

蘋果構築的次元壁仍然非常堅固，但已經出現一些縫隙，打賞就是其中一條。打賞本質上是免費機制。蘋果商店也有免費和限免應用，但基礎是收費。打賞則是先免費發布，以客流最大化，再從其中小比例人群的打賞或其他名目獲得回報。這是中國網際網路普遍的商業模式，也即周鴻禕總結的「羊毛出在豬身上」。免費模式對收費模式是顛覆，蘋果自然不能容它。

實際上，蘋果強龍壓不過騰訊地頭蛇，目前微信支付在騰訊戰略中要優先公眾號打賞，騰訊乾脆把ios版的打賞停了。而其他小夥伴，恐怕只能乖乖地給蘋果交保護費，特別是知識付費應用，蘋果用戶相對高端，與其受眾高度重合。

但最終開放體系總是會勝出，這已經為PC時代的經驗所驗證，也符合網際網路的精神。這也將是本土網際網路業的勝利，而這需要硬體和應用兩條戰線的長期努力。