除了下一代 iPhone，蘋果還能依賴什麼產品重振雄風？

　　李帥飛 愛范兒

　　

　　今年 2 月 2 日，蘋果公司在發布 2017 年財年 Q1 財報時，曾預計 Q2 的營收將在 515 億美元至 535 億美元之間。三個月之後，Q2 財報正式揭曉，蘋果的營收額果然達到了當時的預期。

　　

　　當然，人們對於蘋果財報的期待，不僅僅是營收那麼簡單。

　　

　　一組數據健康的財報數據先看本次財報中最基本的兩組數據：總營收和凈利潤。數據顯示，蘋果公司在 Q2 的總營收為 528.96 億美元，比去年同期的 505.57 億美元有所提升，但幅度不大，為 4.6%；凈利潤為 110.29 億美元，比去年同期的 105.16 億美元增長了 5%。從數據本身的體量來看，蘋果的總體營收和凈利潤依然是巨無霸一般的存在，500 多億美元的營收比 Alphabet、微軟、亞馬遜等巨頭都高了一個層次；過百億美元的凈利潤也是羨煞旁人。

　　

　　從發展的角度來看，蘋果在 2016 財年 Q2 經歷了 13% 的總營收下滑和 22% 的凈利潤下跌，跌幅不可謂不大；不過一年之後，無論是營收還是利潤都出現了小幅度的同比回升，這對蘋果來說是一件好事。

　　

　　想查看愛范兒（微信號：ifanr）去年對蘋果財報的詳細分析，回復關鍵詞「財報」即可查看。總體上，蘋果的這份財報數據是健康的。不過與 Alphabet、亞馬遜等公司超過 20% 的同比營收增長率和利潤增長率相比，蘋果的增長勢頭已經不再強勁。對 Q2 數據，蘋果 CEO 蒂姆·庫克表示感到滿意，而蘋果 CFO Luca Maestri 也表示，鑒於公司業務的強勁表現以及蘋果對自身未來的信心，蘋果宣布將資本返還計劃的規模提升 500 億美元。

　　

　　Luca Maestri

　　

　　iPhone 依然是營收重心，但卻不再是增長引擎根據本次財報中顯示的產品營收結構，iPhone 依然是支撐起整個營收的支柱力量。數據顯示，上季度蘋果共售出 5076.3 萬部 iPhone，比去年同期的  5119. 3 萬部相比略有減少，幅度為 1%。iPhone 為上季度貢獻了 332.49 億美元的營收，佔據總營收的 62.86%。不過在銷量下滑 1% 的情況下，iPhone 的總營收卻比去年同期增長了 1%，這說明 iPhone 的整體平均售價同比有小幅度增加（從去年的 642 美元增加到 655 美元）。可以說，iPhone 依然是蘋果所有產品中營收佔比最高的一個。不過，與去年的 64.93% 營收佔比相比，iPhone 對蘋果總營收的貢獻已經出現了下滑。

　　

　　iPhone 7 Plus與 iPhone 一樣，Mac 電腦產品線、iPad 平板產品線的銷量都出現下滑，分別為 419.9 萬台和 892.2 萬台，同比下滑率皆為 13%。不過，可能是由於 Mac 的平均售價有所提升，它的營收額比去年同期增長了 4%，而 iPad 的營收則隨銷量下滑，下滑幅度為 12%。除了上述三個產品線，來自服務和其他產品的營收都出現了較為明顯的增長。蘋果上季度的服務營收比去年增長了 18%；而服務業務的營收佔比，也比去年有較大幅度的提升，從 9.29% 提升到了 13.3%。另外，包括 Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod 等在內的其他產品的營收也比去年同期增長了 31%。

　　

　　Apple Watch 2可見，iPhone、iPad、Mac 依然是中流砥柱，但支撐之勢正在式微；而服務營收和其他產品卻在茁壯成長。

　　

　　蘋果在大中華區不行了嗎？如果從區域角度來看，大中華區是蘋果在全球諸多市場中唯一出現下滑的一個。我們先看看蘋果在財報中給出的數據：

　　美洲部門營收為 211.57 億美元，比去年同期增長 11%；

　　歐洲部門營收為 127.33 億美元，比去年同期增長 10%；

　　日本部門營收為 44.85 億美元，比去年同期增長 5 %；

　　亞太其他地區營收為 37.95 億美元，比去年增長 20 %；

　　大中華區營收為 107.26 億美元，比去年下滑 14%。很明顯，五大市場區域中只有大中華區出現了下滑。不過，蘋果去年同期在大中華區的營收為 124.86 億美元，比 2015 年同期的 168.23 億美元減少了 26%；也就是說，蘋果在大中華區去年 Q2 就出現了下滑趨勢，而且幅度很大。實際上，2015 年 Q2 的 168.23 億美元，可以說是蘋果近十幾年在大中華區的營收頂峰，比 2014 年同期增加了 71%。

　　

　　蘋果在各個區域的 Q2 營收變化對於大中華區的營收下滑，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克表示是因為人民幣兌美元的匯率在 Q2 貶值了 5%，而且受到旅遊市場影響，蘋果在中國香港的市場表現也比較疲軟。庫克強調稱，如果結合 Q1 的表現，大中華區上半財年的表現已經超過 2016 下半財年。在大中華區，iPhone 7 Plus 上半財年的表現已經超越前兩代；Mac 營收增加了 20%，服務營收增長強勁。另外，庫克還表示，蘋果零售店和在線商店的表現也非常出色，營收增長 21%，客流量增加了 27%；在蘋果客流量最高的 10 家零售店當中，有 7 家位於大中華區。

　　

　　據此，庫克認為大中華區的業績將會在下一財季中有所改善，而且中國市場有著巨大的機遇。

　　

　　iPhone 十周年了，蘋果正在創新與轉型無論是處於銷量下滑狀態的 iPhone、iPad、Mac 等硬體產品，還是正在大幅度增長的服務業務和其他業務，它們對於蘋果都有著無可替代的作用；尤其是已經問世十周年的 iPhone 產品線，它的表現對蘋果財報更是有著決定性的影響。因此，下一代 iPhone 對於蘋果公司來說，無疑有著巨大的意義；一方面是 iPhone 誕生十周年的紀念之作，另一方面，蘋果需要再次在這款主力產品上展現出強大的產品實力，給用戶和投資者以信心。對於下一代 iPhone（傳說中的 iPhone 8），愛范兒（微信 ID：ifanr）此前已經獨家揭曉過它的所有謎底；全面屏、屏幕指紋識別、無線充電等新興技術的加持，很有可能讓它成為蘋果財報表現下滑的救贖之作。

　　

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　　渲染圖但作為一個巨頭，在 iPhone 已經連續多個季度佔比總營收 60% 以上的情況下，蘋果必須通過轉型來逐漸擺脫和降低對單一產品線的嚴重依賴。如今來看，蘋果已經在這麼做了。在包括 Q2 在內的多季度財報中，我們已經看到蘋果的服務營收越來越強勁，連續兩個季度已經超過 70 億美元。其中 Apple Music、iCloud 訂閱服務的營收已經實現了兩位數的百分比增長，付費訂閱用戶數已經超過 1.65 億。而且在過去 12 個月，Apple Pay 的交易總量已經增長了 450%。

　　

　　Apple Pay值得一提的是，在其他產品中，Apple Watch 的銷量出現了同比幾近翻番的好成績。在現有財報中的業務之外，蘋果也在積極布局 Homekit 智能家居、智能汽車等領域；就在近兩天，蘋果被曝光已經完成一款內置 Siri 的智能音箱，並 WWDC 2017 上發布；這款產品被認為是蘋果為了對抗 Amazon Echo 和 Google Home 而推出的。

　　

　　簡而言之，現在蘋果來面臨的問題是，如何在保證 iPhone 等固有產品繼續保持創新的情況下，尋找到下一個能夠承擔起營收重任的產品。眼下，一年一度的 WWDC 就要在 6 月份正式開幕，也許我們從中能看到蘋果給出的答案。