標題黨套路大解析：除了「震驚部」，還有「沉默部」，「男默女淚部」，「臉紅部」，「嚇尿部」……

　　韓意 傳媒狐

　　
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　　不知從何時起，「震驚!99.99%的人都不知道的死法!」、「震驚!一女子竟然光天化日之下做出這種事情!」……大量語不驚人死不休的標題在UC 平台上鋪天蓋地而來。於是，一大神秘部門——「UC震驚部」悄然走紅。號稱中國標題黨的軍校的UC震驚部，以勢不可擋之姿影響著今日頭條、企鵝號、百家號、天天快報等等內容分發平台的標題走向。

　　如此猖狂的「標題黨」好景不長，就將面臨被整頓的風險。3月22日，阿里巴巴文化娛樂集團旗下的內容分發平台UC宣布將要推出「名家專欄」，藉此打造嚴肅深度閱讀平台，試圖撕掉「震驚部」的標籤。

　　起底UC編輯部，不止「震驚部」賺足了眼球，還帶紅了各種衍生部門「沉默部、驚呆部、嚇尿部、臉紅部」等等……震驚了，臉紅了，驚呆了，嚇尿了背後，我們又得到了什麼？

　　本文首發於「傳媒狐」

　　

　　為了提高文章的打開率，標題必須要震驚、要沉默、要不得不說、要深度好文、要馬雲給你分享、要奧巴馬含淚演說。在套路滿滿的標題荼毒之下，「UC震驚部」悄然走紅。

　　

　　「自從看了UC新聞之後，一天要被震驚50次，感動到流淚60次，要發現10多個驚天秘密，美國被嚇得一天出幾十次冷汗，頭皮要被嚇麻幾十次。日本被嚇哭60次，其他敵對國家嚇得差點全國自殺。」來自網友的知乎評論。

　　《震驚！著名lol玩家和dota玩家互斥對方不算男人，數萬人圍觀》這樣的唬人標題，內容點開原來是演唱會上周杰倫、林俊傑合唱《算什麼男人》；《震驚！他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命！》真相竟然是不拔充電器引發大火；《震驚！朴槿惠終生未嫁原來是心繫一個中國男人！》文章內容原來是朴槿惠愛讀《三國演義》，喜歡裡面的蜀漢名將趙雲。

　　無震驚不新聞！

　　

　　「UC各種標題如排山倒海、勢如破竹、石破天驚、如雷貫耳、大氣磅礴之勢，引人入勝，可謂驚天地泣鬼神！聽著聞風喪膽，看者七竅流血。」這網友的評論也是扎心了。

　　

　　還有熱心網友們總結出了UC震驚部內部教材，造福要去UC上班的同學。教材在手，應聘不愁。

　　

　　更有網上熱傳的UC編輯部招聘試題外露，試題外露，隨時刪除！速看！

　　

　　

　　

　　

　　

　　在醒目標題的轟炸下，UC訂閱號成效顯著。3月27日，UC訂閱號公布數據，自去年8月升級內容平台以來總入駐量達30萬，閱讀量過億賬號有24個，信息流內容日曝光量達90億，訂閱號文章日閱讀總時長825小時，累計訂閱用戶半年內增長12倍。

　　在碎片化閱讀時代，「酒香還真是怕巷子深」。於是，不只是UC如此，今日頭條、企鵝號等內容分發平台，甚至還有屢屢出爆款的咪蒙更是採用讓讀者瞬間產生情緒的奪眼球標題。「標題黨」漸漸成為內容營銷的最大贏家。

　　

　　（咪蒙公眾號推文部分標題截取）

　　而近日，由「震驚部」帶動得紅得發紫的UC竟然坐不住了，試圖打一個漂亮的翻身仗。3 月 22 日，UC在雲南大理舉辦了 「重啟嚴肅閱讀」 UC名家簽約儀式，包括鄢烈山、石述思、侯虹斌在內的 18 位知名評論家、心理學家、經濟學家與專欄作家等受邀出席，阿里巴巴文化娛樂集團UC總經理陳超在會上宣布UC將推出名家專欄，並闡述回歸嚴肅閱讀的平台責任和主旨。UC在優質內容的布局上再落一子，謀求特色化和更健康的平台生態。

　　事實上，「UC 震驚部」其實在 UC 自己是很不願提起的一個話題，在他們看來，自己只是網際網路「標題黨」現象中被拉出來示眾的一個，他們自己也在努力去解決這件事。在 UC 之外，標題黨的現象早已覆蓋了你的微信朋友圈。「沒辦法，當用戶已經把你『定義』成了標題黨中心之後，你必須要花更大的努力和代價才有可能扭轉這個局面。」　阿里巴巴文娛集團 UC 總經理陳超說道。

　　

　　（阿里巴巴文娛集團 UC 總經理陳超在「重啟嚴肅閱讀」簽約儀式上發言）

　　對於UC而言，不止要擯棄「震驚部」的標籤，還有「沉默部」，「男默女淚部」，「臉紅部」，「嚇尿部」等等由各種帶動極強情感的高頻詞語組成的各部標籤等著被解決。這些部共同組成了讓人嗤之以鼻的「標題黨」。

　　

　　（「標題黨」使用的高頻詞）

　　

　　（「標題黨」關注的內容方向）

　　「標題黨」的大行其道，讓新聞內容越來越低俗化、娛樂化。而「標題黨」的走紅絕不是偶然，前提定是有讓其肆意增長的土壤。大部分的讀者作為「標題黨」的圍觀群眾，一邊痛斥著「標題黨」的可惡，一邊吃著瓜好奇地點開一個個駭人聽聞的標題。於是，各路內容平台根據演演算法記住了你的喜好，點開了一個「震驚貼」，源源不斷的「震驚」就會向你湧來。

　　理性迴避，拒絕標題黨，從你我做起。