行業、市場你分得清嗎？

　　行業=供給，市場=需求

　　與「行業」概念相對應的是「市場」概念。在實踐中，我很多次的發現這兩個概念極容易被混淆，包括我自己以前在寫行業研究報告的時候也有寫著寫著就發現寫串了的，該重點描述行業的，卻圍繞著市場寫了一堆，或者是相反。那到底什麼是「市場」，它和行業的區別和聯繫體現在哪裡？

　　行業中的「行」，本意是一排排的意思。源於古時城鎮中經營同類貨品的店鋪往往會開設在一條街巷上，顯得一行行的，故將同業群體稱為「行」。而市，也就是集市，是指定期聚集進行的商品交易活動形式。因此「市」重在交易環節，市場主要就是交易的場所，並且主要的研究對象是需求或者說用戶。

　　

　　圖表112清康熙年間的姑蘇繁華圖中閶門外和山塘街的行、市與今天山塘街中的行、市

　　雖然交易是供需兩方構成的，但是交易絕大部分的選擇權利在需求方手中，因此市場主要是由需求方塑造的。如果是需方缺乏選擇權，而由供方塑造的市場，那研究這樣的市場本身就沒有意義，甚至嚴格意義上講就根本不存在市場。比如水電氣等公共產品就不存在市場。

　　在經濟研究中分析「市場」則主要是側重對需求和交易行為的關注。舉個常用的例子來說明，我們所說的「市場規模」是指買者花費的總和，而不是賣者銷售額的總和。說到這裡可能有朋友會說，買賣的規模理應相等，怎麼體現他們的區別？確實，在封閉的經濟環境下「市場規模」與「行業產值」或「銷售額」這兩者是相等的，但我們在實際分析中往往是局限於某個地理區域內的，而很少拿全球來說事。那麼在開放經濟條件下，不同地區間經濟交流的存在就會使得一地的供給與當地需求不會一一對應，甚至可能完全無關。比如中國的聖誕裝飾品銷售額會遠遠超過中國的聖誕裝飾品市場規模。除此之外，供應與需求之間往往還存在多個環節，這些環節也會造成供應的產值與市場規模的不相匹配。因此區分「市場」與「行業」不單是不同研究任務的需要，也是分析中準確描述現實的需求。

　　從需求角度看，除了在以上的劃分中各個行業之間存在的供需關係外，最終的消費則是在所有行業之外的。所以宏觀經濟組成的確切表述應該是「所有行業」+「最終消費」。

　　最後強調一下行業=供給，市場=需求。

　　行業融合市場

　　分析完市場與行業的區別後，再來談談這兩者的聯繫。

　　[1]    一個行業兩種角色

　　說到這裡又不得不牽出另外兩個概念——「消費品」和「工業品」。簡單說消費品就是消費者使用的產品，工業品就是企業用的產品，從而就形成了「消費品行業」和「消費品市場」，「工業品行業」和「工業品市場」。這四個概念如何解釋，看起來有點頭暈了，大家自己解釋吧。

　　由於分工的關係，大部分行業提供產品時都需要消耗或利用其他行業提供的產品，因此在最終的消費品市場之上，還存在著工業品市場，即行業市場。比如礦產企業的生產需要工程機械，工程機械企業的生產需要鋼材，鋼材企業的生產又需要礦產。那麼礦產行業就是工程機械行業的市場，工程機械行業就是鋼材行業的市場，鋼材行業就是礦產行業的市場。

　　

　　圖表113三個行業互為市場

　　所以從產品角度看，那就是「行業」，而從採購或消費的角度看，那就是「市場」。從微觀企業來看錶現就是採購、銷售兩個活動賦予了企業兩種角色，最終合成「市場」和「行業」兩種經濟概念。

　　[2]    消費品行業的定義以市場為核心，工業品行業的定義以產品為核心

　　從現實生活來看，產品是多種多樣的，哪些產品能被歸為一類，從而把提供這類產品的企業歸為一個行業，標準也是多樣的。

　　就產品存在的意義或目的來說只有一個，就是滿足特定需求。消費品行業定義普遍以市場為核心，也就是以需求來定義消費品行業。為什麼要以買來定義賣，而不是相反？原因很簡單，消費品行業是需求驅動的，消費者買東西的目的是用。因此消費品行業的定義一般都是從用戶需求角度來進行的，同時需要提醒的是用戶的需求是多維度的，不僅是指功能性的需求。比如牙膏和漱口水在功能上都是用來滿足口腔護理需求的，它們可以被划入口腔護理品行業，儘管它們的產品形態不同，但他們從需求看是同一類產品。同時它們還會被划入快銷品行業，這就是從用戶採購行為或消費習慣角度進行的行業劃分，這同樣是需求的一部分。此外所謂的奢侈品行業、娛樂行業等等無不是從用戶需求的一個方面出發的劃分。

　　而工業品行業買東西的目的則是為了生產，所以工業品行業更多是技術驅動的，因此定義更多是從產品或技術的角度進行的。

　　

　　圖表 114企業、行業、市場、產業的分析層次

　　End.

　　作者：倉劍（中國統計網特邀認證作者）