據說，90%的公眾號都「死」在這9個坑

你又掉過哪些坑？
如今的公眾號數量已經超過2000萬個，每天都有新的公眾號興起，也每天都有公眾號就此「死」去。成功的經歷或許難以複製，但失敗的原因倒能引以為戒。今天，我們就來說說做公眾號最常遇見的坑。

【 一、定位：最火的就是最好的？ 】

這個坑主要出現在最初確定公眾號定位的時候，以為最火的就是最好的，殊不知，自己是一頭扎進了紅海，使勁渾身解數，也無力突圍。



「高校女神」的創始人柯泯哲就曾踩過這樣的坑。在創立「高校女神」之前，他因為聽說在廣州做地域號很吃香，註冊了一個本地號。但做后才發現，一線城市的地域號競爭已經白熱化，他很難做出自己的一片天。後來，他因為發了一篇高校校花的文章，發現了「網紅」的潛力，創辦了「高校女神」，才有今天的成績。

【 二、招人：招合適的人太難 】

公眾號做大后，很多人會考慮團隊化運作。但發現這世道，招個人真不容易，好不容易招到人了吧，卻又因為抱怨工資太低、加班太多、幹活太累等原因，幹不了幾個月就跟你say goodbye了。這個創業老闆，有苦難言呀！



果醬妹也時常聽到公眾號的創始人抱怨招人難的問題。聽多了會發現，公眾號在招人的時候，就應該像查理·芒格說的：別兜售你自己不會購買的東西，別為你不尊敬和敬佩的人工作，只跟你喜歡的人同事。價值觀一致，才能風雨同舟，一起走得更遠。

【 三、KPI：先定個漲粉10萬的小目標？】

這個坑往往是針對企業公眾號而言的，一開始就給員工設置嚴格的KPI，比如每天閱讀上萬，每月漲粉10萬。殊不知，員工會被這些壓得喘不過氣，最終導致人員流動大，也難以輸出好的內容。



果醬妹的朋友小C就曾遇到這樣的情況，她剛進公司時，公眾號只有5萬的粉絲，但老闆要求頭條的閱讀需要達到10W+。總是達不到KPI已經夠心累，老闆還總在小C面前說公司將採取末位淘汰制，最終小C因為壓力太大，無法好好做內容而離職。

【 四、用戶需求：迎合用戶or堅持自己？ 】

這個坑主要是因為不懂得如何平衡用戶的需求與公眾號自身的方向。若過分迎合用戶，或許會迷失方向，發展未必長久；若不理會用戶的需求，用戶需要A，你給的卻是B，就有可能導致用戶流失。



老馬是一個影視號的運營者，他喜歡用自己的角度去解讀電影，時而會抨擊某些演員的演技，這引發了一些用戶的不滿。他開始思考自己言語是否過於犀利，並調整自己的語言風格，但調整后失去了個人特色，粉絲的黏性反而降低了。後來他才意識到，用戶的意見是要聽，但是要選擇性地聽，不能照單全收。

【 五、運營：有一搭沒一搭 】

活動運營和社群運營是不少公眾號比較重要的部分，但若是三天打魚，兩天曬網，無法形成連續性與規模性，恐怕只是吃力不討好。

阿濤是一親子號的運營，為了加強用戶的黏度，他組織了一場親子一日游的線下活動，並建立了微信群，他本來的設定是100個家庭參加，但由於活動效果不如預期，他就無心運營了。跟同行交流后，他才明白，運營是要做好規劃的，而且需要長期堅持運營才會有效果，否則只是白忙活。

【 六、規則：刪文封號，一朝回到解放前 】

無規矩不成方圓，不好好研讀規則，或許會有很多麻煩：比如被舉報抄襲、散布謠言、侵犯商標、惡意營銷等，一旦被封號，一切努力將付諸流水。



這應該無需多加說明了。微果醬的一周微刊，每周都會有某某公眾號因為違規被網信辦關停、某某公眾號因為造謠小編被刑事拘留的消息。如果你本身是像王五四那樣的IP，或許被封號了能夠很快在另一個號崛起，但如果不是，那就意味著你又要從零開始。

【 七、商業模式：賺錢=傷害粉絲？ 】

公眾號目前的商業模式主要是廣告和電商，但其中也有不少坑：接了虛假廣告，不僅透支粉絲信任度，還可能被舉報封號；別人賣貨隨隨便便就賣出百萬的月銷售額，自己不僅賣不出貨，還一賣貨就掉粉，go die 的心都有了。

這是大多數微信公眾號創業者的痛。其實，商業模式需要慢慢摸索，才能找到最適合自己的。就像擁有1400萬用戶的「壹心理」，前期也放棄了很多掙錢的項目和廣告，直到去年10月份上線心理測試、心理課程、心理諮詢模塊，才算真正找到適合自己的商業模式。

【 八、什麼都想做，卻什麼都做不好 】

這個坑，其實跟「撿了芝麻，丟了西瓜」是一個道理。人的精力是有限的，做好一件事已經不容易了，想要同時做好幾件事，需要承擔什麼都做不好的風險。

比如，一個做文化公眾號的，文字還沒做好，看到漫畫、視頻挺火，就插一腳進去，結果樣樣都是半桶水，毫無競爭力，自然容易在激烈的競爭中「死」去。

【 九、資金：花錢如流水 】

這個坑，其實是和前面的坑緊密相連的。正是因為定位不清、總是想到什麼就做什麼，錢花得比想象中快；而沒有明確的商業模式，就難得到投資人的青睞，資金不足，要撐下去就艱難了。



面對資金的坑，大家或許可以嘗試「微贊」創始人周鵬鵬說的方法，「資金不足時，應該調整策略，縮小產品線來讓自己變得資金足夠。比如，你原計劃是開賓館，發資金不夠，那麼可以改計劃，開經濟型酒店，資金就夠了。」

說做公眾號難，卻時常有公眾號數月漲粉百萬，融資千萬的消息出來；說做公眾號容易，卻每天都有不知名的公眾號就此消失在人們的視線中。

避開上面的坑未必可以使你功成名就，畢竟做任何事都既需要實力，也需要點運氣。但了解上面的坑還是有必要的，至起碼你不會因為一些低級錯誤自我牽絆。

你覺得做公眾號，還可能會遇到哪些坑呢？

微果醬