蘋果和微軟新品哪家更強？華爾街的天平上他們早已決出勝負

　　

　　文/騰訊科技 管慕飛

　　最近，相繼發布財報，又開完新品發布會的蘋果與微軟，不可避免地被擺到了同一台天平上。

　　有人說，看完微軟的Sruface Studio，突然覺得微軟已經取代蘋果，成為了世界上最具創意的公司。當然，僅憑一兩款產品就得出這樣的結果未免過於草率。

　　然而，在一些華爾街分析師眼裡，蘋果不僅僅是在這一輪新品PK中輸給了微軟，而是面臨一場「全面潰敗」。

　　向雲進軍，微軟重返「黃金時代」？

　　先來說微軟。最近，《福布斯》雜誌對該公司給出了這樣一句評價：微軟終於找到了90年代的感覺。

　　上周，微軟財報公布后股價應聲超過58美元，近幾個月，微軟股價漲幅接近21%。

　　微軟股價上次接近60美元時，也就是1999年時，該公司的營收接近200億美元，盈利78億美元。如今微軟的營收為850億美元，在截至9月30日的過去12個月中，盈利超過了165億美元。

　　

　　微軟自1998年來的股價走勢

　　本次微軟財報的最大亮點，無疑是營收增長超過102%的Azure雲服務。

　　微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在一份公告中說：「微軟雲服務表現出了可喜的增長勢頭，明年還會有新的機遇。」

　　從整個雲部門來說，本季度的營收達到了67億美元，增長7%，超出分析師預計的66.1億美元。

　　「我覺得這就是新興技術投入戰場后帶來的結果，」美國投資顧問公司Granite Investment Advisors資產組合經理蒂姆·萊斯克（Tim Lesko）在CNBC節目中表示，「這個新的戰場就是基於雲的企業服務，我們很欣慰看到微軟現在走在了前沿，而不是甘於落後。」

　　另外，華爾街投資者對Office 365業務的預計也比較樂觀，這部分業務包括了Word、Excel、PowerPoint及Outlook 等通過網路或設備提供的各種應用。財務研究公司Cowen & Company表示，微軟在Office 365上逐漸向付費模式過渡，也將有助於拉動這部分業務的增長。

　　微軟稱，本季度Office 365的營收增長了54%。北極星資產管理集團公司CEO朱莉·古德里奇（Julie Goodridge）表示這一增長超出了他們的預期。

　　

　　微軟各部分業務增長

　　此外大家比較關注的一點就是收購LinkedIn的影響，但這種效果或許目前還看不出來。不過，納德拉在電話會議中表示，LinkedIn、Office 365、Dynamics 365及應用商店，都是同一個戰略計劃的一部分。

　　當然，微軟也並非沒有「痛點」。始終萎靡不振的手機業務本季度銷售額下跌71%，微軟此前也對手機業務的成本進行了削減，金額大約為5-8億美元。

　　失去創新，蘋果將會怎樣？

　　蘋果就沒那麼幸運了。

　　根據本季度財報，公司第一次出現了全年銷售額下降。在經歷連續三個季度的下滑后，這事倒也並不出乎人們的意料。但蘋果預期下一季度的銷售額將增長1%或2%，這對該公司的投資者來說就非常糟糕了。

　　財報公布后，蘋果股價股價盤後下跌近3%，新品發布會後，股價再次下跌1%。

　　iPad銷售停滯不前，iPhone銷量下降，Apple Watch銷售額下挫70%，Chromebook的突飛猛進導致Mac銷售額下滑了20%。

　　

　　蘋果各季度各類產品營收

　　現在有一種觀點認為，蘋果已經陷入了增長停滯期。而陷入增長停滯期的公司，往往會越陷越深。這些公司中有 75%出現了負增長，索尼、RIM /黑莓、卡特彼勒拖拉機這樣的公司，都出現過這種狀況。當它們從增長曲線上滑落時，幾乎總是會持續下行。

　　由於很少有公司可以重新獲得增長勢頭，70%的這種公司增長失去了一半的市值，只有5%的公司市值損失小於25%。

　　為什麼？因為銷售額和利潤下滑是一種結果，顯示的是公司已經錯過了市場轉變的趨勢。然後公司就會開始捍衛和擴大舊的產品線、服務和商業慣例，來「支撐」產品銷售。

　　但市場已經轉向了競爭對手一邊，或者是轉向了一個新的解決方案。由於公司錯過了這種趨勢，而在掙扎時又往往越陷越深，要扭轉頹勢就很不容易。

　　更糟糕的是，蘋果面對這一頹勢似乎有點右足無措。

　　但在近日的財報會議上，瑞銀證券的史蒂文·米盧諾維奇（Steven Milunovich）指出，蘋果已經有一段時間沒有發布重要的新產品了，然後他問：「蘋果眼下有什麼宏偉的策略嗎？我知道你不會告訴我們這個策略究竟是什麼，但是你知道自己想在未來三到五年內做什麼嗎？」

　　庫克回答說，「我們擁有最強有力的管道，我們對管道中的東西很有信心，但是像往常一樣，我們不會談論管道中的內容。」

　　Business Insider對此認為，「最強有力的管道」是蘋果回應這類問題的標準的措辭。

　　米盧諾維奇繼續追問，蘋果「對於科技的走向是否有很強烈的把握」，還是說蘋果只是對市場的變化做出反應。「我們對事情的走向有很強的把握，我們非常敏捷地根據我們的需要做出改變，」庫克簡潔地說。

　　這是一個驚人的跡象：短短几年時間，蘋果的聲譽就出現了這樣變化。在史蒂夫·喬布斯時代，蘋果是科技行業無可爭議的領導者，華爾街分析師不可能提出「公司是否有一個宏觀戰略」這樣的疑問。

　　但是如今，華爾街分析師們不再認為那是理所當然的事情了。

　　這次財報會議給人的感覺就是，沒有人再對蘋果的話深信不疑，不管蘋果提到的是印度的潛力，還是下一個增長驅動因素。

　　蘋果的創新力已經不如微軟了嗎？

　　微軟在近日的發布會上展示了一大堆3D軟體，一個新的Surface PC，以及一個有趣的設備，名叫SurfaceDial。

　　再加上微軟的增強現實設備HoloLens，以及基於雲的人工智慧（AI）服務，你真的可以感覺到微軟在推動創新產品和技術。

　　這與之前的「創新之王」蘋果公司形成了對比。蘋果曾為我們帶來iPod、iPhone、平板電腦、第一個語言數字助理Siri，所有這些產品的前景都不容樂觀。

　　

　　各季度iPhone銷量

　　

　　各季度Mac銷量

　　很多年以來，技術界有一個共識：蘋果一向比微軟更具創新力,微軟在硬體設計方面幾乎毫無建樹，而且Windows總是在追趕Mac OS的腳步。

　　但是在薩提亞·納德拉 （Satya Nadella）的領導下，微軟以驚人的速度發生著轉變。有外媒認為，如今，微軟的產品也可在設計上與蘋果一較高低。

　　蘋果新推出的Macbook是一款出色的筆記本電腦嗎？當然是。它更薄，散熱效果也更好，此外還有很多優點。但微軟Surface Studio在人體工程學上的關注，讓它看起來非常華麗，就好像是未來的iMac。

　　這本來是蘋果最擅長的領域，卻被微軟後來居上。

　　微軟還在發布會上演示了AR設備HoloLens的最新功能。庫克之前也提到AR比VR更有發展前途，他顯然相信我們在不久的將來會使用類似於HoloLens這樣的設備。但現在他們給人的感覺就是：微軟說到做到，蘋果光說不做。

　　一些挑剔的外媒甚至認為微軟這次在發布會演示風格上也壓制了蘋果。

　　

　　帕諾斯·帕奈（Panos Panay）在微軟發布會上

　　微軟負責Surface設備的副總裁帕諾斯·帕奈（Panos Panay）的表現尤其引人注目。去年帕奈非常坦率地承認，他在把Surface介紹給公眾的方式上存在著失誤。而今年他的在發布會上的表現就讓蘋果的一幫高管相形見絀了。

　　現在你不得不承認，微軟在技術上非常有勇氣——勇於嘗試銷售新的產品，勇於冒失敗的風險，能夠從錯誤中學習，並保持堅定的願景。