微信即將推出應用號，或將掐死App!

　　

　　應用號大猜測

　　

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　　訂閱號、服務號、應用號關係

　　

　　

　　隨著應用號的推出，微信公號擁有訂閱號、服務號、應用號三種模型，二師兄大膽猜測他們的關係如下：

　　應用號的衝擊相比於App，Wap產品有著以下優勢:

　　

　　門檻低

　　

　　推廣Wap產品，只需要用戶掃碼即可，不管是流量環境還是wifi環境，都不是問題。

　　Wap產品也非常便於線上推廣，一個按鈕即可進入，最大程度減少了用戶的耐心損耗。

　　

　　不受設備影響

　　

　　App為了保證用戶體驗，必須將一些頁面寫死。這樣，如果遇到大的版本更替，或者增加新功能，就必須想辦法引導用戶更新App。另外，針對不同的操作系統，屏幕大小，App都必須做到兼容，而Wap產品則完全存在於瀏覽器，隨時都是最新版本，並且很容易適配。

　　

　　不佔內存

　　

　　對一些用戶來說，過多佔用手機內存簡直不能忍。如果你的蘋果手機是16G的，我想你明白我在說什麼。他們的手機只會留下一些高頻使用的App，而那些低頻的，比如火車票軟體，則是用時下載，用完刪。

　　而Wap完全基於瀏覽器和伺服器，不佔用手機內存，簡直是他們的福音。

　　

　　能跨平台

　　

　　Wap本身就是網頁，可以在群里被轉發，可以搭建到公眾號上，傳播起來非常方便。不同的Wap產品甚至可以拼裝成一個新的Wap，可謂是來去自如，只要有瀏覽器，就有它的立身之地。

　　所以Wap會對服務號、聚合平台和App造成衝擊，當然直接產生衝擊和影響最深的應該當屬App了。

　　

　　衝擊服務號

　　

　　應用號作為服務號的升級，一旦推出相對完善的功能將會對服務號造成衝擊，但應用號不推送信息，只提服務功能，服務號推送信息的功能依然有用。

　　

　　衝擊聚合平台

　　

　　微信應用號的推出，以後買東西就關注一個品牌的應用號行了，然後直接下單購買，受到衝擊最大則是百度「直達號」，微信對應用號進行官方認證，保證是官方旗艦店，這也是「去中介化」，而電商本身就是中介，商家如果做了應用號，可能會對京東天貓等電商平台造成衝擊。

　　

　　衝擊App

　　

　　在移動網際網路時代，微信已經成為用戶高頻使用的社交軟體，應用號推出的消息其本身的定位就會對獨立App造成衝擊。

　　從用戶來看，絕大多數產品其目標用戶同時也是微信用戶，在微信里開發產品，產品也更容易觸及用戶。

　　從產品來看，應用號不需要佔用用戶過多內存，只需關注即可，即便更換了手機，之前安裝的應用也不會重裝或者丟失。

　　從營銷來看，因為微信強大的社交功能，應用號的到達率和留存率都比App好。

　　從成本來看，應用號的開發成本和適配成本以及推廣成本都比APP要低。

　　對於開發者而言，應用號節省開發成本，維護更新簡單。只需研發出一款適用於瀏覽器應用的產品，即可滿足不同操作系統的使用需求。並且App的推廣成本實在是太高，公眾號能夠實現獲得用戶，並且獲得的成本和傳播的速度會更好一些。

　　對於用戶而言，應用號的出現使手機更加清爽，無需再下載安裝App，許多App的功能都可以通過關注應用號來實現，釋放手機內存的同時也可以避免隔三差五地下載更新包。另外應用號可跨平台應用，即使手機丟失，也不需在新手機重新下載，只需登錄微信即可。

　　應用號的選擇

　　微信應用號的推出，對精益創業創業者來說可謂又是一大紅利。在創業初期，基於微信應用號起步相較App有不少的優勢。

　　精益創業簡單來說指的是小規模試錯，然後迭代，然後再試錯，再迭代，最後成功。這是現今網際網路創業的基本方法。

　　對於創業型公司來說，前期可以進軍應用號，之後如有需要，隨著發展繼續開發獨立App。

　　但也不是所有的應用都適合應用號，是不是適合應用號可從以下幾個方面考慮：

　　

　　功能

　　

　　比如Touch ID，用iPhone指紋解鎖mac電腦，功能單一，完全可以做出微信內嵌的應用(假如微信提供藍牙介面)。

　　

　　使用頻率

　　

　　對於訂火車票、團購等非高頻次的功能需要，通過微信錢包其實已經能解決，不過入口還是比較繁瑣，未來應用號關注之後就能像裝了App一樣，方便用戶需要時就能便捷操作更容易找到。

　　

　　使用時間

　　

　　以滴滴出行為例子，叫車5分鐘內打開，下車5分鐘內打開支付，使用時間極短，不需要長時間佔用手機空間。

　　

　　穩定操作場景

　　

　　如果是一些特殊的App，例如：遊戲、視頻、音樂、專業類工具等，可能需要App作為穩定的操作場景。但一般輕度的應用，有應用號就夠了。

　　

　　緩存

　　

　　比如網易雲音樂和側重離線觀看的視頻App並不適合，現在微信就因為體積越來越龐大而被吐槽，所以應該不會開放本地儲存介面給到其他類似應用的。

　　

　　總結微信並非應用號的首創，之前不管是百度應用號，還是搜狐快站，都在Wap產品形態上做了很多嘗試，卻都沒能取得很好的效果。這次微信應用號究竟是顛覆性的產品，還是雷聲大，雨點小?請持續關注，我們會為你送上第一時間的動態。