里約奧運會對中國意味著什麼

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2016年裡約奧運會將在巴西里約熱內盧舉行，這是奧運會歷史上第一次在南美城市舉辦。與當前巴西低迷甚至糟糕的經濟相比，中國對於奧運會卻充滿期待，這不僅在於奧運會是世界規模最大的綜合性運動會，每四年才舉辦一次；更重要的原因在於這次中國體育代表團出征里約奧運會創造了五個「最」：一是獲得境外參賽歷史上資格最多；二是境外參賽規模最大；三是近三屆參賽運動員中平均年齡最輕，只有24歲；四是擁有奧運冠軍最多，團里共有35位奧運冠軍；五是參賽地方最遠，從東半球到西半球，從北半球到南半球。

奧運會的諸多亮點蘊含巨大商機，社會各界都極為關注所謂的奧運經濟。中國各類相關企業紛紛布局，里約奧運會的「中國製造」已經開始釋放了中國的奧運經濟競爭力，從體育基礎設施建設到運動員服裝，從安檢設備到吉祥物玩偶，從體育器材到各國國旗，都展現了體育產業的「中國元素」。

里約奧運會釋放的巨大信號，不僅在於「中國製造」、電視轉播等傳統體育產業發展，而且孕育了「奧運會+網際網路」或者「網際網路+奧運會」等創新思維，比如今年上半年就備受關注的新浪、阿里、百度、合一集團（優酷土豆）等共同組建的奧運營銷聯盟，他們圍繞奧運做了電商+搜索+視頻+社交+資訊的布局。又比如，騰訊發起的為時100天的「跑向里約」活動，逐步打通了社交、運動、奧運。儘管里約奧運會本身對中國帶來的經濟增量並不大，但它所釋放的中國體育產業發展新空間卻意義重大，即通過延伸體育產業鏈條有望推動體育產業跨越式發展。

中國體育產業鏈進一步拓展的空間及需求巨大。結合美國體育產業發展來看，健康體育、體育用品及體育表演比賽等三個方面差不多各佔30%左右，體育產業鏈各個環節發展比較均衡。然而，我國體育產業中，體育用品佔據全部產值的80%左右，其他上下游產業發展明顯不足，由此滋生了我國體育產業發展不均衡，過度依賴體育用品的問題，體育產業鏈亟待優化調整既是問題，也是未來我國體育產業發展的重要方向。

中國不僅在體育產業結構優化上有較大空間，而且在總量規模上也具有較大潛力。結合歐美等世界發達經濟體經驗看，體育產業佔GDP比重近年來大約保持在3%左右，體育產業對製造業或者服務業都有重要影響，體育產業規模化運作可以促進旅遊、體育用品生產等相關產業的發展。中國雖然近年來體育產業不斷發展，但體育產業佔GDP比重還不到1%，與發達經濟體存在較大的差距，因而，未來中國藉助網際網路等手段促進體育產業鏈條的延伸，促進健康體育及體育表演賽事等發展，由此將促進體育產業結構更優、規模更高，體育產業對國民經濟的貢獻有望穩步提升。

當然，體育產業鏈條的提升空間不僅在於體育產業的延鏈、補鏈，還在於體育規則等治理地位的提升。發達大國在體育規則制定、體育項目研發及體育品牌建設等方面都在全球具有主導作用，中國等發展中國家的體育仍處於追趕階段，通過引進國外成熟的體育項目、體育品牌等做法，積極承接全球體育產業分工，有助於促進發展中國家體育產業的持續發展。但體育產業規則制定權等話語權的缺失客觀上造成了體育產業發展的盲目性，也導致體育產業發展缺乏中國理念的問題，體育產業的發展難以完全釋放中國的巨大潛力。因而，中國應重視通過里約奧運會等賽事，積極參與或者引領體育治理體系建設，切實提升中國在全球體育產業發展中的地位和影響力。