美國大學生熱衷的社會性網路網站

（新競爭力網路營銷管理顧問 www.jingzhengli.cn 2006-02-13）

根據美國教育統計國家中心 (NCES)數據，美國有超過1500萬本科大學生，他們構成了美國強大的年輕一代活躍網民群體，熱衷於在各種社會性網路如MySpace.com 和 Facebook.com上活動。

大學生群體代表一個巨大的市場，根據專門針對年輕一代營銷的市場公司Alloy統計，大學生在2005年的消費金額大約是2314億美元，比2003年增長了10.8%。市場研究公司eMarketer分析師認為：無論你把他們稱作網路一代還是數字一代，總之今天的大學生是伴隨技術而生，是新興網路技術應用的積極參與者。

這一代美國大學生熱衷的社會性網路網站包括MySpace, Facebook, XuQa 和 ConnectU等。這些社會性網路網站讓人們創建自己的個人網頁，鏈接到他們朋友的網頁，同時通過社會網路發現有著共同興趣的新朋友，發布照片和信息等活動。根據維基百科的解釋，社會網路（Social Networking：SN）是指個人之間的關係網路。目前這些社會網路活動已經成為大學校園的主流活動，很多大學生在進入大學之前就註冊這些網站創建自己的個人天地。

為了進一步了解大學生群體需求，市場研究公司eMarketer進入校園訪問了大學生，以下是他們根據訪問總結的大學生們網上活動的主要行為特徵：