空氣凈化器行業野蠻生長 新國標有望淘汰雜牌軍

「前兩天有一位全國兩會代表在會上說，霧霾是當今最大的民生，環境和健康問題已經是廣大人民群眾最關心的社會與經濟問題。」昨日（3月10日），中國家用電器協會副理事長徐東生在上海家博會「2016第三屆中國環境及健康家電高峰論壇」上如是說。

在業界看來，環境污染早已成為全社會高度關注的問題，以空氣凈化器、凈水器為代表的環境及健康家電行業也正在高速發展。

論壇上，北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升向包括《每日經濟新聞》在內的媒體指出，雖然2015年整體市場經濟環境不太樂觀，家電市場遭遇寒冬，但兩凈（凈水設備+空氣凈化器）市場穩中有增，迸發出巨大的活力。2015年兩凈零售規模已突破345億元。展望2016年，兩凈市場需求巨大，擁有巨大的潛力和空間。

經過前些年的「野蠻生長」，空凈行業在高速發展的同時不免出現種種亂象。

據悉，空凈新國標於去年9月15日由國家標準委批准發布，這次新國標中，對消費者影響最大的一點就是明確規定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標和產品的標誌、標註。四項核心指標分別是：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計凈化量）、能效等級、雜訊。

「對於銷售渠道，我們能夠清晰地感覺到，經歷了2013年那幾次大的霧霾，消費者由此進行了恐慌式的購買行為，導致空氣凈化器這個行業一夜暴富。但是在這種情況下，會有很多門外漢或者是對這個行業不懂的企業匆匆『殺進』這個行業，導致這個行業魚龍混雜。」京東集團家電事業部小家電業務部總經理吳科寧總結了空凈行業在2014年以前的幾點亂象：第一，商品亂；第二，產品技術亂；第三，認證比較亂，因為沒有一個特別公開的認證標準；第四，宣傳很亂；第五，價格非常亂。

對於吳科寧的看法，搜房控股家居集團上海媒體中心主編潘皎非常認同。在她看來，新國標的實施將是這個行業正規軍和雜牌軍的分水嶺，加上消費者理性觀念的回歸，可能會帶來一定的優勝劣汰。淘汰的企業肯定會有品質問題或者技術研發能力薄弱，或者所生產的產品不符合國家標準。

「接下來空氣凈化器所要接受的挑戰，關鍵要看產品品質和技術研發能力。」潘蛟進一步補充。

上海交通大學教授、中國清潔空氣聯盟專家吳吉祥指出，新國標的標準對行業來說不高，所有的產品經過新國標的指引都能夠達到要求，「所有的炒作概念或者所謂銷售模式都是紙老虎，只有品質，創新才會成為空氣凈化器的主流，。最後服務水平一定要上去，這比購買、銷售更重要。」

隨著消費升級帶來消費需求的釋放，凈水器行業作為代表更是一度被看好，凈水行業作為朝陽產業，有著綠色、健康、環保等特徵，生存環境的惡劣和人們健康意識的提升等因素都帶動著凈水器市場的發展。

在蘇寧雲商集團股份有限公司廚衛公司總經理王冬看來，2015年國內凈水行業呈現「規模大、增長快」趨勢；從蘇寧預測數據來說，線上和線下兩個渠道，在整個線上渠道，2016年還會保持高增長的態勢，市場佔比和滲透率可以突破20%。線下方面也會有20%以上的增長，整體凈水規模在295億元，預計增幅在30%以上。

「從整體趨勢判斷來看，我們覺得整個行業也將進一步洗牌，消費者對凈水品牌的認知將會逐漸集中到像AO史密斯、安吉爾、美的、3M這些核心品牌上，很多中小品牌可能在競爭過程當中逐步被淘汰出局。」王冬覺得這是行業發展的必然結果。

對於整個行業的判斷，王冬指出，「在未來兩年，整個渠道將會進一步下沉，尤其向三四級市場和更廣闊的農村。未來10年，整個市場將擴展到廣大農村市場，這個市場的整體增速值得期待。」