美國的「黑色星期五」，人們沒那麼愛去店裡搶購了

唐雲路/文

感恩節后的那個星期五是美國傳統的搶購日，人們會早早出門甚至通宵排隊，等著商場開門，衝進去掃空那些一年一次的特價商品。不過今年情況發生了一些變化，在一年中商場最繁忙的一天，留在家裡拼網速的人明顯變多了。

市場調研機構 ShopperTrak 的統計顯示，在「黑五」當天，美國實體店零售總額為 104 億美元，去年這個數字則是 116 億美元。根據美國零售聯合會（NRF）的統計數據，在剛剛結束的這個周末，仍然有 1.02 億美國人去商場購物，而在線上購物的人數則略高於此，達到了 1.03 億。

Adobe 追蹤了 4500 個購物網站的結果顯示，在在購物季最開始的兩天，線上購物的銷售額達到了 44.5 億美元。其中，黑五一天的銷量是 27.2 億美元，感恩節當天的銷量則是 17.3 億。

電商二十四小時不打烊，從感恩節就可以開始促銷，視「黑五」為傳統的實體店們為了從電商那裡爭奪顧客，今年也開始提前促銷了。有些商店甚至從 11 月初就陸陸續續開始了活動，百思買、Taeget 百貨和沃爾瑪都把折扣提前到了周四早上，也就是感恩節當天開始。

另外，像沃爾瑪今年增長的重心就是線上銷售，這種既有實體店又有電商的公司，其實沒有那麼在意人們是在哪裡買的——買就好了。為了和電商巨頭亞馬遜競爭，它們甚至在周日就開始了線上的折扣，試圖把屬於電商的「網路星期一」直接改造成「網路星期日」。

從統計機構的報告來看，今年智能手機在搶購中扮演的角色也越來越重要了。在 44.5 億美元的線上銷量里，有 15 億美元來自智能手機。在感恩節當天，57%的線上消費來自手機。我們幾乎可以想象那些家庭聚餐時，低頭對著手機的人們，實際上也經歷著不亞於實體店搶購的緊張。

不過這對於大多數今年才覺得和「黑五」有些關係的中國消費者可能不算什麼，許多打著「黑五」名頭促銷的跨境電商，最早從 11 月 20 號就開始特賣了。美國人還沒準備好搶購的時候，中國的跨境電商可能已經賣完了一年份額的奶粉。

不僅僅是亞馬遜中國這樣與「黑色星期五」直接相關的電商早早打出了和美國同步折扣的消息， 美麗說 HIGO、洋碼頭、小紅書等跨境電商早早的就在電視、視頻網站、地鐵廣告、寫字樓廣告等渠道鋪開了宣傳。

洋碼頭 CEO 曾碧波在 11 月中旬的一場溝通會上曾表示，它們比美國本土的特賣還要提前一周做活動，因為大部分中國人不知道「黑色星期五」究竟是哪一天，重要的是用這個概念讓更多人買起來。