美大選口號哪家強？傑布·布希改口號遭批

美國第58屆總統選舉將於2016年11月舉行。其實對於之前的歷屆美國大選，都受到了國際媒體和公眾的高度關注。

綜合媒體11月8日報道，競選口號被視為美國大選選戰的靈魂，用得恰當就能展現政策主張，觸動民心，引發共鳴。美國總統候選人傑布（Jeb Bush）為了振興勢頭推出新口號，不料惡評如潮，不僅遭媒體批判，還遭到了對手特朗普的嘲笑。傑布弄巧成拙，說明競選口號是門大學問，必須設想周全，一點也輕率不得。

傑布·布希更改口號弄巧成合作

2016年的11月8日，便是美國總統選舉投票日。經過一輪淘汰，剩下的參選人紛紛調整策略和步伐，準備應付下半場激戰。其中民調低迷的傑布·布希動作最大，在現在這個關鍵時刻撤換了競選口號。

競選口號被稱為美國總統選戰的靈魂，一旦確立口號，也就確定了參選人的核心信仰和理念，一切活動緊緊圍繞著口號進行整合營銷。非不得已，參選人是不會輕易更換競選口號。傑布·布希出師不利，選情一跌再跌，又在上周的電視辯論中慘敗，在共和黨參選人中排名已跌落至第四位甚至第五位。

為了振興勢頭，傑布·布希在11月2日重新出發，推出新口號，「Jeb Can Fix It 」(傑布能搞定它)，取代原先的「Jeb！」。

可是，口號一出街，社交媒體馬上惡評如潮，圍繞著「Fix」大作文章。「Fix」字面上除了「解決」問題之外，也有「修理」和「對付」的貶義。傑布·布希的頭號對手特朗普更是嘲笑布希「口氣像黑幫要修理人」，犯了競選大忌。
競選口號牽涉到大學問

傑布·布希弄巧成拙，說明了競選口號是門大學問，必須設想周全，一點也輕率不得。競選口號是候選人執政綱領的高度濃縮，一個恰到好處的口號既能展現候選人的政策主張，又能觸動民眾的心弦，引發共鳴。簡潔有力的口號，能迅速捕捉到選民的心，隨時引發骨牌效應。

2008年，奧巴馬把握人心思變，憑藉「Change We Can Believe In」(我們可以相信的變革)以及「Yes We Can」(是的，我們行)等口號激動人心，以黑馬姿態勝出。與往年一樣，兩黨本屆參選人在起跑日紛紛拋出「美國夢」「美國新希望」等大字眼口號，希望喚起選民的共鳴。

不久前，約250名美國品牌界、營銷界和廣告界名流受邀參加一項調研，對到8月4日為止還在參選的22名候選人競選口號的號召力進行排名，評選標準包括口號是否易懂易記、是否反映了參選人的理念和抱負，以及是否朗朗上口討人歡喜。結果頗出乎意料，名列前茅的並不是熱門人選或領跑者。反之，希拉里、卡森（Ben Carson）和特朗普（Donald Trump）的口號都名列榜尾。

美國歷屆總統大選造就了不少經典口號，不但定義了當時的年代，也成為日常語言中常見的用語。例如里根的「Are You Better Off than You were Four Years Ago?」(你比四年前過的更好嗎？)、柯林頓的「It's the Economy，Stupid！」(問題在經濟，笨蛋！)、威爾遜的「He Kept Us Out of War」(他讓我們遠離戰爭)等。


但像傑布·布希的新口號那樣淪為笑柄的也不少，1928年胡佛總統的許諾：「A Chicken in Every Pot and A Car in Every Garage」(每個鍋里都有雞，每個車庫都有車)，隨著大蕭條的到來成為最大的諷刺。


傑布·布希在進行拉票演說

用詞缺新意口號大同小異

報道還稱，美國總統競選口號表面上五花八門，各顯神通，但仔細研究，它們變化其實不大，有不少是炒冷飯和再循環使用的。例如共和黨領頭羊特朗普的口號「Make America Great Again」(讓美國再次強大)，雖引起選民的共鳴，但有抄襲前總統里根的口號之嫌。里根1980年競選時採用的口號之一是：「Let's Make American Great Again」。

專為客戶設計標語口號的美國公司TaglineGuru就做過分析，自1828年至今的200多個總統競選口號中，有不少重複的詞語，這其中包括「美國/美國人」(America/American)、「改革」(Change)、「領袖」(Leader)、「繁榮」(Prosperity)等。

兩黨競選口號的差別相當明顯，民主黨使用「美國」或「美國人」的頻率高出共和黨50%，民主黨使用「變革」的頻率是共和黨的兩倍。兩黨都愛用「領袖」或「領導能力」，但共和黨用得更密，共和黨喜歡強調的「經驗」則很少出現在民主黨口號里。

共和黨常用的字眼如pride(自豪)、taxes(稅務)和results(成績)，很少在民主黨口號中出現。民主黨常用的字眼如jobs(工作)、progress(進步)和opportunity(機會)則很少被共和黨使用。

美國大選假想對決

美國最新民調顯示，在假想的大選對決中，退休神經外科醫師卡森會是共和黨2016年總統參選人中，最能和民主黨對手希拉里抗衡的人選。

根據國家廣播公司(NBC)與《華爾街日報》民調，卡森與希拉里以47%平分秋色。這項民調主要根據近期共和黨總統辯論會前進行的選民訪談。

卡森在獨立選民間的地位是讓他超越其他黨內對手的最大優勢。獨立選民之中，卡森支持率比希拉里高出13個百分點。共和黨另外3位參選人與希拉里的數字也十分接近。

她以47%支持率領先佛羅里達州聯邦參議員盧比奧(Marco Rubio)的44%；以47%領先佛州前州長傑布的43%；以50%勝過特朗普的42%。