北京方面正在穩步積累講述自己故事所需的手段。自2011年開始,中國國家電視台——中央電視台(CCTV)就開始大量增加英語節目,並在世界各地設立了70個海外記者站。自2004年以來,數以百計的孔子學院(Confucius Institutes)——隸屬於中國教育部、旨在推廣漢語和中國文化——在幾十個國家如雨後春筍般湧現出來。公民個人也參與行動。2009年,出於對美國電視台有關西藏報道的憤怒,一名叫饒謹的學生創辦了「反CNN網」(Anti-cnn.com),羅列所謂的西方媒體的謊言與偏見。《當中國統治世界》(When China Rules the World)一書作者馬丁•雅克(Martin Jacques)表示,這起到了部分效果,西方對中國的看法正在轉變。他說,10年前,很少有人聽說過鄭和——一位受過宮刑的海上探險家,他率領龐大遠洋艦隊在15世紀時就到達了非洲。如今,鄭和的航海壯舉讓外國人感到敬畏。
將孔子和平獎授予穆加貝反映了中國要與所有對西方世界觀不感冒的人站在一起的願望,不管後者身上有多麼大的缺陷。的確,孔子和平獎並非由中國官方設立。穆加貝甚至拒絕接受該獎。然而,正如資深中國觀察人士夏偉(Orville Schell)所說,在中國,沒有哪個借用孔子之名的機構敢在未得到北京同意的情況下頒發獎項。夏偉還回憶起去年在人民大會堂(Great Hall of the People)參加為美國前總統吉米•卡特(Jimmy Carter)舉辦的晚宴時的情形。參加的人數不多。而中國國家主席習近平當時正在為穆加貝舉行晚宴,並稱「中津傳統友誼是在我們並肩反帝反殖反霸的光輝歲月中凝結而成的」。