名嘴跳槽要趁早？

　　越早跳槽，也越早能夠把體制內名人的光環變為機會和利益。

　　昨天一早，朋友圈便被央視前主持人張泉靈的《生命的後半段》刷爆了。張泉靈離職央視，在文章里提到做此選擇的原因——一場咯血引發的肺癌疑雲；提到了自己的思考——世界正在翻頁，我消滅你，與你無關；提到了顧慮——42歲的自己是不是適合創業，並在最後為自己即將就任的基金打了個廣告。

　　因為離職公告被包裝成為一篇生活方式、思維方式更換跑道的雞湯文，這篇文章並沒有像郎永淳離職引發大眾對於廣電人離職潮的感慨，而是在朋友圈引發一股像模像樣的「我的後半生」的雞湯文撰寫大賽。

　　這兩年來，廣電人轉換跑道的不在少數。張泉靈之前，央視還有郎永淳、崔永元、劉建宏等名嘴（導演哈文也在離職傳言中），上海SMG有楊文紅、張大鐘、陳梁等；江蘇、安徽、浙江、北京……幾乎所有一線衛視，都有深具影響力的從業者辭職創業。

　　為什麼會在這兩年出現廣電人的離職潮？幾乎每個人走，都有過不同的原因剖析。張泉靈的辭職長文或多或少地回答了這一點——時代改變，以大平台為核心的媒體紅利逐漸在消退。

　　比較起來，相比較網站、廣播、雜誌、報紙，廣電算是中國媒體壁壘最高的一種。在既往的十多年裡，作為「第四權力」的媒體擁有太多與職業並不相稱的紅利，電視的普及使得一線平台在普通人生活中都具備舉足輕重的作用。所以，在聲音單向傳播的時代，誰的聲音大誰就具備權威性，也擁有更大話語權，大家比拼的是平台的龐大與權威。作為中國第一大媒體的央視，自然是所有媒體人心嚮往之的地方。實際上，它也造出了最多的電視名人，十年前的央視，堪稱名人薈萃，白岩松也說出了那句名言，「一條狗拉到中央台連播30天自然成為一條名狗，我不過就是那條名狗而已！」

　　然而，網際網路的發展改變了傳播路徑——單向的傳播變成雙向互動的傳播；社交化媒體人人都是發聲體、人人都是平台；個性化和受眾定位清晰的自媒體更受歡迎。腔調統一、步履整齊的廣電媒體遂逐漸受到衝擊。

　　並不是你做得不好，而是時代變了。就是張泉靈辭職信中的那句話，羊毛出在豬身上，而狗死了。

　　「跳槽要趁早」，這是廣電人中的一句流行語。相比最初崔永元離開央視時的震動，目前央視名嘴辭職已經變得稀鬆平常。越早跳槽，也越早能夠把體制內名人的光環變為機會和利益。在張泉靈公布辭職前，央視三套某主持人也在微博發布了離職消息，但反饋平平。

　　認真計算起來，從廣電系統離開的名嘴們，除了柴靜鬧出些動靜，其他人幾乎都只濺起幾個水花，然後歸於寂靜。反而是與市場更近的廣告部主任等，在市場機制下過得風生水起：江蘇衛視前廣告部主任龔立波成立傳媒公司，做出《極限挑戰》這樣影響力巨大的項目，安徽衛視廣告部主任查道存的公司目前在三板上市等。

　　這些名嘴在市場環境下的產出暫不好說，但他們身上的優質資源是人際經驗。有一位公司負責人就說，帶著他們就像是影視圈的一張入門券和身份標籤，半年時間跟著結交圈中人，這種快速學習足夠了。

　　名嘴們擁有的人脈、資源、知名度，確實是個極好的標籤，而這種標籤的稀缺性，隨著辭職潮流的洶湧而來，價值也在迅速貶值。