網際網路投資反思潮逐漸升溫 風口和豬都冷靜一下

2015-03-31 03:58:00　來源: 北京晨報(北京)

曾經被冠以「錢多人傻速來」的網際網路圈，近日忽然改了風向。被無數創業者奉為經典的「站在風口，豬能飛上天」的「豬論」和「風口論」近日頻繁受到質疑，針對網際網路圈的投資反思潮也在逐漸升溫。是什麼原因讓有錢任性的網際網路圈開始審視自己過去的浮躁？

為何創業者和投資人對「真實融資額」展開了集體呼籲？李彥宏等大佬針對「豬論」的炮轟能讓「貴圈」的風氣煥然一新嗎？亂象猶在，但好在，網際網路投資新常態的春風已經吹起來了。正如數字中國聯合會主席吳鷹的總結，「真正的鷹是不需要風的，自己會飛得很高」。

警惕C輪死 羊年來了，天在變

「已經瘋了，似乎網齡超過五年，年齡低於三十，認字三千左右，英語四六級上下，知道KK，出入過媒體網際網路和廣告公司的朋友們都創業了，弄潮了，跟天使投資人喝咖啡了。」今年2月，旁觀創業者生活的作家蔣方舟寫下她的困惑。

空氣中飄滿了錢的味道，創業者們為了一個個有可能存在的風口奔跑、雀躍。在此之前，是創業公司們用數字勾勒出的未來財富值：滴滴打車新一輪融資了7億美元，快的打車融資了8億美元。

然而，反思潮也在浮躁的網際網路圈掀起，行業的潛規則被揭開，曾經被奉為經典的勵志理論也逐漸走下神壇。在剛剛結束的2015中國（深圳）IT領袖峰會上，百度CEO李彥宏直言，這些年都處於風口，每天吹得難受。「風口論和豬論充滿了投機論，是很危險的思維，現在不應該鼓勵這種投機的、找捷徑的思維。 」

離錢最近的投資圈大膽地揭開了行業的遮羞布。真格基金創始人、新東方聯合創始人徐小平在春節期間發微博呼籲「大家一起來消除虛報投資額的現象」。徐小平表示，融資作假已經成為行業內的一種「新默契」，在這種惡劣風氣的裹挾下，你虛報，我也虛報，以至於真實的融資數據都遭到質疑。這對中國剛剛起步的創投事業會造成極大的損害。易凱資本創始人兼首席執行官王冉也大聲疾呼，作為創業者，有義務從自身做起，帶動誠信社會的建立。投資人也有義務，不去縱容、不去鼓勵造假的公司，用誇大自己融資額和估值的方法來欺騙社會。

「羊年來了，天在變」，警惕C輪死是王冉對創業公司的忠告。

創投市場在降溫

沒有真正價值的項目，不可能得到兩次三次四次的輸血

為什麼2015年的投資圈忽然褪去穿著多年的浮華外衣？靠講故事吹牛、造假上市的創業者真的要大難臨頭了嗎？

一種論調認為，在阿里巴巴上市后吸引了大量資金。資金將被「抽干」的擔心瀰漫於中概公司投資者心中，想上市的無資可募，已上市的股價大跌，最極端的說法是「阿里之後、寸草不生」。從客觀上看，阿里上市對中概公司IPO的影響是客觀存在的，例如京東如果不搶在阿里上市前搞定自己的「終身大事」，局面會相當被動。聚美、智聯、獵豹、迅雷等紛紛加快上市進程的小夥伴相當明智。而在阿里IPO之後，安居客放棄獨立上市被收購、窩窩團上市幾近擱淺。

然而，阿里上市顯然是中國網際網路圈的成功。阿里上市之後直接產生的財富是巨大的，一批阿里員工在套現后陸續離開。這些員工在收穫財富之後極有可能成為天使投資人或下一個創業者。

愛線下CEO金劍對北京晨報記者表示，今年的創投市場比去年有所降溫主要是因為A股等資本市場的升溫，創投市場的熱錢會流向更加理性的地方。另一方面，不少投資人發現，兩年投的項目，即使是在風口上的項目，也已經有人死了，例如社區O2O就有大批項目已死或將死。「創業是九死一生的過程。沒有提供真正價值的項目，不可能得到投資人兩次三次四次的輸血。」晨報記者 韓元佳

■創業生死劫

樣本分析1

H5遊戲還好嗎？玩心跳的遊戲不會涉及

遊戲領域的暴利讓無數資本和創業者趨之若鶩，但短命是繞不開的話題。

去年，一款名為「圍住神經貓」的遊戲在微信上一夜爆紅，這款僅用兩天開發出的遊戲不僅大獲成功，還引領了HTML5遊戲的潮流。從一夜爆紅到無人問津，像「神經貓」一樣來也快去也快的遊戲多的難以計數。「圍住神經貓」團隊負責人秦川也進行了反思，「當時這個產品的立意不高，只是為了拉微信粉絲，所以後續的運營措施並不足夠到位。」

IGG首席運營官許元對北京晨報記者表示：「雖然市場上HTML5遊戲非常流行，但作為一家上市公司，對這種玩心跳的遊戲不會涉及。」2014年，IGG年收入增長2.05億美元，同比增133%，凈利達6640萬美元，較上一年同期增862%。許元表示，HTML遊戲在社交屬性上和互動性上有優勢，但作為一家創業公司，應當看的更加長遠，投資人不會因為短期爆發就把你當成真正優秀的公司，建議創業者，儘可能做長線的遊戲。

樣本分析2

過去拒絕過的投資人又回來了 總會有人說出皇帝新裝的秘密

「過去幾年都沒人搭理我們，今年融資卻很順利。」日前宣布獲得1500萬美元融資的銷售易創始人兼CEO史彥澤對北京晨報記者表示。決心在移動營銷管理軟體方向創業之前，史彥澤曾頭頂多年「外企精英」的標籤。但2012年的資本市場對於銷售易完全不感冒。

「大家都喜歡快錢、喜歡神話，喜歡快速上市，TO B（企業級）市場對專業性要求高，缺乏榜樣，也不像投C市場（用戶級）見效快。」 史彥澤表示。但在今年，曾經回絕過他的風投又回來了。談及自己又重新「受待見」的原因，史彥澤認為最重要的是團隊一直在堅持把這個細分的專業領域做下去。近幾年BAT雖然看到了企業級市場前景，但還沒有達到這種專業級別。另一方面，泡沫總有破裂的一天。「靠吹牛、虛報融資額贏取小白市場和騙取客戶信任的亂象總會有人揭露，用謊言吸收來的員工會離開，總會有人說出皇帝新裝的秘密。」

樣本分析3

從投資人變成創業者 比我們還著急的投資人太多了

在創立愛線下之前，金劍在投資圈有過多年工作經驗。從投資人變身創業者，他對北京晨報記者直言：「創業后才知道有那麼多不靠譜的投資人。」

作為一家為華潤、物美、華聯等傳統零售企業提供一站式O2O與大數據分析系統的企業，成立於2013年的愛線下也接觸過不少VC/PE。「我們遇到過比我們還著急的投資人，因為理念不一致，沒有接受投資。」金劍認為，投資人在選擇投資企業的時候，行業熱點或「風口」還會存在，但作為創業企業應該聚焦在是否能提供實際的價值，而不是迎合投資人的偏好。只有能提供真金白銀價值的公司，才能在嚴酷的市場競爭環境中勝出，實現企業自身的商業價值，也才會得到投資人的認可。