MWC平板失聲 商用是出路細分佔先機

舉世矚目的MWC2015已經接近尾聲，本屆展會重頭戲除了三星Galaxy S6和HTC One 9的激烈對壘之外，智能硬體和車聯網等產品也大放光芒，各家都拿出最前沿的產品和技術一顯身手。反倒是我們最常用常見的平板顯得有些英雄遲暮。

巴展平板新品明顯減少

相比往屆巴展，今年巴展亮相的平板新品明顯減少。在3號和7號這兩個主要擺放移動設備展館里掃遍各個角落，有展出平板產品的品牌基本局限於索尼、華為、聯想、惠普和宏碁。其中大部分產品均是已經上市的機型，新品可以說是寥若晨星。自繁榮以來平板產品在巴展遭到如此冷落幾乎是前所未有的。

平板需求和市場格局趨於穩定

根據IDC數據，2014年全年平板出貨量約為2.357億台，這個數字雖然看起來仍然不錯，但相較2013年，增長僅為7.2%，要知道2012-2013年平板出貨量增幅可是高達52%。而從2013年、2014年再到2015年三年的趨勢來看，平板的出貨量增長率在慢慢萎縮，平板產品實際上早已進入了用戶需求、廠商市場佔有都相對穩定的時期。一些分析機構更是明確指出，出貨增率下降的趨勢將一直持續到2018年之後，個位數的增速將成為未來幾年的常態。

索尼Xperia Tablet Z4成平板唯一亮點

細數巴展，唯一引起各國媒體瘋狂圍觀的平板產品只有Tablet Z4，作為索尼的明星產品這不難理解，不過缺少其他競爭對手的挑戰也讓它的這份驕傲顯得分外孤獨。新的Z4在繼承前代產品IP68級別超強防水性能的同時在其他方面顯著提升。6.1mm厚機身、389g超輕機身、10.1英寸2560×1440標準2K解析度屏幕、高通驍龍810處理器、6000mAh電池17小時續航以及新增的可插拔設計的藍牙鍵盤，可以說在我們期望的方面Z4都幾乎接近完美。尤其是續航，如果真的能夠像官方描述的日常使用達17小時的話，那麼不但可以完爆續航18小時機身卻更厚更重的聯想Yoga Tablet 2，也成功超越了重量更重厚度相同的iPad Air 2。

聯想低端平板也玩長續航

聯想作為傳統的PC廠商，在移動設備上雖然日漸發力，但由於旗艦級的Yoga系列更新沒過多久，所以沒有可以稱得上力作的產品在本屆MWC上亮相。僅僅帶來了Tab 2 A10和Tab 2 A8兩款旨在填補1000-1500價位段空白完成迭代的低端產品。Tab 2 A10搭載了一塊10.1英寸的1080p IPS屏幕，使用了聯發科MT8732八核處理器，運行內存2GB。Tab 2 A8則是使用了一塊8英寸大小的720p屏幕，搭載聯發科MT8161處理器，運行內存為1GB。非常值得一說的是，雖然A10隻是中低端機型，但是在續航方面還是下了一番功夫，配備7200mAh意味著它同樣具有高端產品般的12+甚至15+小時的續航表示。

華為今年將繼續發力平板

很有意思的是，雖然市場已然成型穩定，但華為依然非常看好未來在平板產品上面的發展前景，明確表示除了智能家居和可穿戴設備之外，華為2015年也將著重在平板方面發力。華為認為目前的市場狀態並不是無懈可擊，只要產品過硬華為完全有機會在其中分得更多的份額。

據悉，華為將在不久之後推出一系列改變頗為明顯的新品平板，這些產品將進一步提升華為平板的使用體驗和在用戶當中的形象。華為希望以此為契機撕開市場，將產品鋪開到消費市場和商用環境中。實際上去年華為的平板產品雖然在普通消費市場表現平平，但是在商用市場已經得到初步的收效，我們已經能夠在一些知名的連鎖餐飲品牌當中見到華為平板的身影。此外華為在去年已經在平板的渠道上默默耕耘付出，為的就是在2015新年伊始一切就位等待新品發布，所以華為的美好願景絕不是空穴來風，而是蓄謀已久。只不過可能相對其他品牌來說，走的有點慢而已。

當然華為推廣平板的難度也將是巨大的，畢竟目前在消費市場華為平板還只是「非主流」，而商用市場強敵無數。或許如何將Mate 7這樣的成功營銷案例運用於平板運作是華為應該多加思考的問題。

宏碁、戴爾打醬油

除了聯想、索尼和華為，本屆MWC上有展示平板的廠商還包括宏碁和戴爾兩家。不過相比較之前的競爭對手，這對兄弟似乎對平板有點漠不關心，並沒有拿出什麼像樣的新品出來，若干平板產品被低調的安排在展台內測，展台里甚至有點冷清，其平板產品在MWC基本屬於打醬油的角色。

商用渠道是突破口

份額較大的巨頭們會希望進一步擴大，份額小的希望實現增長，幾乎沒份額的又惦記如何從平板市場這塊大餅上切下一刀。如何在穩定的市場固定的格局中實現突破，這或許是所有平板廠商都在思考的問題。從消費市場的情況來看，普通消費者對平板的需求在下降，用戶手中的平板迭代漸慢。對相當一部分消費者來說，平板已經變得像PC一樣使用率低下。所以除了將產品做的更加出色之外，加以怎樣的市場策略尤為重要。如今，幾乎所有廠商都會意識到商用化的重要性，但問題的關鍵在於做。

商用用途細分是關鍵 惠普已領先

在平板商用化這方面惠普就實實在在的走在了前面，從初期的轉型到如今不斷的將商用用途細分，惠普商用產品已經能夠根據各行業的使用特點針對性的設計，它們平板商用解決方案顯然遠比對手更接近最終商用用戶。

細分意味著對手的產品在某一領域完全失去競爭力，細分意味著這一領域商用用戶能考慮的解決方案僅有你能提供，難么細分用途就意味著在商用市場佔得先機。在未來在商用市場，大部分廠商還在採用的零售版產品稍作修改搖身一變提供商用的做法將逐漸失去競爭力。而像惠普一樣整體打包的解決方案將會因為更契合用戶的使用需求而變得競爭力愈發凝聚難以替代，最終實現商用平板市場的突破乃至整體份額的上升。