微信廣告狂歡中的笑與怒

　　以「大數據」的名義挖掘用戶的商業價值，必然意味著更大的隱私泄露風險。狂歡終會結束，新鮮感終將淡去，微信以及騰訊將迎來怎樣的改變，相信不久就會有答案。
　　
   你和一群好友正圍在一起聊天，突然一個陌生人插進來說：「朋友，你聽說過安利嗎？」在這個令人無語的虛擬場景中，微信最新推出的朋友圈信息流廣告，就是那個令人生厭的「陌生人」。25日晚，寶馬中國、VIVO智能手機、可口可樂的廣告突現微信朋友圈，隨即在這個基於熟人社交的平台引發了一場廣告狂歡。

　　與一般的派對不同，所有微信用戶都是被動地參與到了這場廣告狂歡之中。微信依據用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄等所謂的「大數據」信息，給每個人都貼上了「土豪」「中產」「草根」等身份標籤。在此基礎上，微信以一種秘而不宣的演演算法，將不同的品牌廣告強行推送給不同的人群，用戶連說「不」的權利都沒有。

　　值得玩味的是，因為數字標籤和真實身份之間的反差，這種略顯霸道的身份賦予，反倒讓人們更加踴躍地投入狂歡之中。有人截圖炫耀自己刷出了寶馬廣告，彷彿這也算是躋身上流社會的一種憑據；有人嗔怒於朋友圈裡冒出的可樂圖標，彷彿感受到了某種欺辱。這些自曝，讓微信廣告成了一個碾壓社交網路的「大雪球」。

　　在這種狂歡語境中，廣告似乎成了代表身份的勳章，成了微信網友刷存在感的資本。沒有看到廣告的人呼喚廣告，看到了廣告的人急於在微信朋友圈打探朋友們屬於哪個「陣營」。就這樣，雖然很多人不會仔細去看那些廣告的內容，也記不住這些重金打造的廣告要傳遞的信息，微信依然在人們狂歡之時賺得盆滿缽滿。

　　不過，這場狂歡很快出現變奏，成為摻雜了微妙情緒的話語表達。人們把廣告當作了一場遊戲，通過修改頭像和用戶名的方式，開始了一場以廣告為主題的假面舞會。大家假扮成各種各樣的廣告品牌，在朋友圈裡發布五花八門的山寨廣告語。這種近似行為藝術的熱鬧，可以看作是用戶對微信強行植入廣告的某種反抗。

　　然而，在這個話語權失衡的場域里，即使最初官方發布的廣告已被網友「玩壞」，作為用戶的我們依然只能被動適應廣告成為「新常態」。可以預見的是，隨著微信廣告客戶不斷增多，我們每個人都不可避免會被貼上更多標籤。更糟糕的是，以「大數據」的名義挖掘用戶的商業價值，必然意味著更大的隱私泄露風險。

　　商業自有商業的邏輯，社交網路也有社交網路的發展趨勢，但無論是商業還是社交，恐怕都不能過於「任性」地觸用戶之逆鱗。狂歡終會結束，新鮮感終將淡去，「逃離」之聲自然慢慢增多。微博之衰，殷鑒不遠。在打開微信廣告這個潘多拉魔盒之後，微信以及騰訊將迎來怎樣的改變，相信過不了多久就會有答案。