美國企業家：中國將開啟「品牌化」變革

　　

　　

美國曼格蘭品牌諮詢與營銷集團(Monogram Group)CEO司考特-馬克曼(Scott Markman).

　　美國曼格蘭品牌諮詢與營銷集團(Monogram Group)CEO司考特-馬克曼(Scott Markman)在接受中國經濟網記者書面採訪時說，中國代工廠將轉向發展自有品牌，開拓海外市場，從而實現真正的國際化。

　　中國代工廠將開啟「品牌化」變革

　　「樹立品牌很麻煩，大多數中國管理者都對經濟利益以外的事情抱懷疑態度。」司考特回憶起自己2007年初到中國時的感受，即使是個別成熟企業，也不以市場營銷和品牌管理為核心競爭力。

　　不過近些年，情況已有改變。從早期的聯想集團收購IBM，到後來的華為 、小米突圍國際市場，再到今年，以阿里巴巴為首的IT中概股強勢登陸北美，中國品牌在全球市場的影響力日益增強。未來隨著中國代工廠的轉型，將有更多中國品牌誕生。

　　司考特說：「中國許多過去10年內成立的原始設備製造商將面臨合併或者淘汰的風險，製造業市場必定會被少數更強大的企業瓜分。」一些企業將會進行戰略性轉移，由OEM代工轉向發展自有品牌，開拓海外市場，從而實現真正的國際化，而擁有西方留學背景的海歸則是這場變革的生力軍。

　　「中國製造」品牌或飛速升值

　　「中國製造」等於劣質低價的成見一直困擾著中國企業。司考特在接受美國媒體採訪時說，日本和韓國企業在幾代人之前也是面臨著與此相同的成見；甚至是世界頂級的日本汽車行業，它們曾經生產出的汽車也被美國消費者認為是低劣的。在不久的將來，中國商品也許會經歷類似的飛速升值，這並非不可能。

　　創新正不斷給「中國製造」注入含金量。管理諮詢公司思略特9月23日發布的《2014中國創新調查》報告顯示，受訪的91%的外資企業和84%的中國企業都表示正在中國開發創新產品。受訪者投票選出了最具創新精神的中國企業，排名前十的中國創新企業分別是華為、騰訊、阿里巴巴、小米科技 、聯想集團、海爾、百度、比亞迪 、魅族科技和招商銀行 .

　　中國市場有三大核心競爭力

　　新中國即將迎來建國65周年華誕。65年來，中國從貧窮積弱到富足強大，已成為全球第二大經濟體，去年的增長速度是美國的3.5倍。司考特稱，龐大的中國市場、鼓勵創新的意識以及優質的「中國製造」是中國未來幾年提升吸引外資競爭力的核心因素， 前景十分看好。

　　九月剛剛發布的《世界投資報告2014》顯示，2013年，中國在全球外國直接投資流動中表現不俗，全年吸引外資達1239億美元，較上年增長 2.3%，居全球第二位，與位居全球第一的美國的距離進一步縮小。同時，中國吸引外資的質量進一步提高，高端製造業和高附加值服務業(如研發等)吸引外資比重持續上升。