蘋果又給了國人一記響亮的耳光（圖）

　　蘋果用戶用真金白銀搶購對中國內地市場充滿傲慢態度的產品，這是一記響亮的耳光，誰痛誰應該知道，更應知恥后勇。

　　

   
     19日，蘋果公司的iPhone 6和iPhone 6 Plus智能手機在北美等發達地區率先上市，不少中國人徹夜排隊購買。據外媒報道，美國、加拿大、澳大利亞等地的蘋果專賣店幾乎都被中國人佔領了，並不時發生激烈衝突。

　　9月22日，十幾名中國黃牛在美國紐黑文一家蘋果店外為爭購iPhone 6和iPhone 6 Plus發生打鬥，其中3人被捕。而據日本媒體19日報道，日本當天正式發售iPhone 6和iPhone 6 Plus，在大阪市心齋橋的蘋果專賣店由於產品售罄而發生騷亂。據大阪府警方和目擊者稱，19日16時左右，由於店內iPhone 6和iPhone 6 Plus等新發售產品已經售完，店員向正在排隊等待購買的客人說明情況時，一部分客人大聲抗議，並向店內擁擠。日媒援引警察的說法稱，當時有人抱怨「特意從中國來排了48小時隊，賣光了算怎麼回事」。騷亂大約持續1個多小時，並沒有人受傷。

　　一些內地網友抨擊這些華人丟了祖國的臉，對其搶購行為表示強烈鄙視。但也有人聲稱，在全球化的今天，顧客有自由選擇商品的權利，無可厚非。

　　即使擁有全球最龐大也許同時是也最忠誠的「果粉」，中國依舊沒有進入蘋果第二批發售名單，預計發生在海外的搶購潮還將持續一段時間。

　　這便是業界總結的飢餓營銷，背後是對中國內地市場的傲慢。當然傲慢是需要資本的，首先是一家公司對自己產品和品牌的自信。

　　當然，並不是所有搶購者都是蘋果的忠實用戶。有分析稱，由於iPhone 6和iPhone 6 Plus在中國內地仍未正式開售，再加上需求極為龐大，因而催生從美國等其他地方將手機走私至內地的行為，黃牛黨最高能以雙倍價格轉售。其實，即使在內地正式開售，也會有人源源不斷地充當水客，從香港等地向內地倒賣水貨掙取不菲的差價，背後的主要誘因則是相關部門徵收的高昂稅費。

　　於是，一個悲催的悖論出現了：中國人組裝了幾乎全部的蘋果手機，中國的消費者卻需要用最長的等待和接近最貴的價格擁有。這也充分證明，中國果粉對於自己喜歡的產品是多麼狂熱忠實。

　　9月6日，總共有14.5噸的iPhone 6手機發往美國，然後在9月10日又有第二批78.5噸iPhone 6從鄭州新鄭國際機場起運發出，而兩批空運的iPhone 6手機的總重量則達到了93噸。運輸iPhone6手機不但增加了南航的腹艙收益，而且創造了單日貨運的銷售紀錄，運輸收入突破200萬元，創了歷史新高。蘋果計劃在今年年底之前出貨總共8000萬台 iPhone 6和iPhone 6 Plus，其中中國內地銷量對其完成利潤指標舉足輕重。

　　作為迄今為止最熱門的智能手機產品，蘋果除了設計精良、性能卓越之外，還有一個特點是價格昂貴。移動通訊公司將iPhone 6非合約機的起步價格定在了649美元，iPhone 6 Plus非合約機的起步價是749美元。據調查，每部蘋果手機的製造費用接近200美元。也就是，其利潤是每部400美元。而處於製造產業鏈最末端的中國代工廠僅有2%的利潤，擁有核心技術和知識產權的美國人拿走55%，擁有部分核心技術和專利的日韓等國拿走40%以上。對於勞動力成本比較優勢逐步喪失，生產成本日漸上升的中國企業來說，這樣的利潤分配既是令人痛心的現實，更是推動轉型升級的動力。

　　必須承認，在低端智能手機市場，中國製造商擁有更為龐大的份額。但由於缺乏核心技術和研發能力，多數還停留在簡單模仿層面，各品牌之間的惡性競爭日益加劇，很難為向著更高利益鏈攀援積累資本人才。為了掙得快錢，往往在產品力不足的情況下，簡單模仿蘋果的飢餓營銷，並利用網際網路對企業領軍人物進行過度包裝，甚至不惜雇傭大批網路水軍進行炒作，很難贏得高端用戶的青睞，也無法完成強勢品牌的塑造，宛如站在沙子上的草莽英雄，永難看到加冕的希望。

　　某種程度上，三星利用開放的安卓系統，潛心進行技術研發，尤其是屏幕製造和核心零部件獲得關鍵突破，更值得中國手機製造商鏡鑒。目前，掌握著部分核心技術、擁有強大品牌輻射能力、更完善產品鏈的三星不僅是蘋果全球唯一的勁敵，更是中國公司要想轉型升級必須直面的強悍對手。

　　因此，面對蘋果掀起的新一輪中國消費狂潮，與其說這些果粉不愛國，不如認真找尋中國國產智能手機的突圍之路，也好對得起國家領導人親自使用推廣的厚愛。

　　這其實是中國民族品牌共同面對的困境。畢竟，在一個汽車王國，竟然缺乏一個真正有全球競爭力的跨國品牌；在一個服裝王國，所有熱衷營銷創新的企業竟然PK不過來自西班牙的Zara。蘋果用戶用真金白銀搶購對中國內地市場充滿傲慢態度的產品，這是一記響亮的耳光，誰痛誰應該知道，更應知恥后勇。