米4驚艷亮相 翻開小米征服全球計劃新篇章

　　小米公司7月22日在國家會議中心舉行了2014年度發布會，小米公司董事長雷軍正式揭開了小米4智能手機和智能手環的神秘面紗。當被喻為「中國喬布斯」的雷軍又一次站上舞台時，周圍的一切已經有了太多的不同。四年間，小米這個道地的草根品牌在中國已不知不覺地殺入銷量三甲，甚至在國際市場也躋身前十。備受矚目的發布會現場座無虛席，而這款被定義為「小米公司創業四年代表作」的新旗艦智能手機一經亮相，便引發了國外媒體熱議狂潮。美國彭博社指出，這場發布會標誌著小米翻開了其征服世界計劃的新篇章。

　　「一塊鋼板的藝術之旅」：小米4專註設計和工藝

　　小米順應潮流為年度旗艦配備了金屬機身。除此之外，小米4 配備5英寸全高清觸摸屏，搭載主頻2.5GHz高通驍龍801四核處理器，3GB運行內存，16/64GB機身存儲以及後置1300萬/前置800萬像素攝像頭,達到目前的行業頂級水準。

　　

　　在系統方面，小米4依舊運行基於安卓深度定製的MIUI5，之前曝光的MIUI6將於8月16日發布。據稱新系統將擁有預約就醫及訂餐等本地化的服務。而消費者們最關心的價格則延續了小米一貫的傳統，16GB版本售價1999元，64GB版本則需要2499元。

　　與小米4一同面世的還有小米的首款可穿戴設備——小米手環。小米手環同樣採用了金屬材質，並具備IP67等級的防水防塵能力，79元的定價依然延續了以往的低價風格。除了常規的健康追蹤、睡眠監測等功能，小米手環可以成為機主的「身份牌」。當手環靠近手機時，機器會自動識別並解鎖屏幕。

　　美國《福布斯》23日報道稱，由發布會「一塊鋼板的藝術之旅」的主題可以清晰看到小米公司的意圖，即該公司不再滿足於被貼上「低價手機製造商」的標籤，而是想要實現為用戶打造高品質且價格實惠科技產品的雄心。

　　此次發布會雷軍有針對性地回應了以往小米手機在工藝和握感方面遭受的質疑，他指出，用在小米4上邊的這塊金屬原材料是奧氏體304不鏽鋼，防鏽、耐腐蝕能力比較強，可塑性和韌性也不錯。而小米4鋼製邊框從一塊309克的鋼板到最終成型19克的精緻工藝的邊框，加工過程長達32個小時。雷軍甚至用「嬰兒皮膚一樣的手感」來形容小米4的金屬邊框。

　　極力擺脫「低價」形象 小米4挑戰蘋果三星

　　《福布斯》雜誌有分析認為，雷軍發布會上對於小米4機身材料以及工藝的「炫耀」顯得有些荒誕，因為小米4的整體設計其實有著若隱若現的「iPhone4」風格，但或許正是這種近乎偏執的態度成就了小米的與眾不同。而包括英國《獨立報》在內的多家國外媒體都認為這是小米吹響的轉型號角——工業設計將成為新的企業文化核心。

　　眾所周知，小米在創立之初將性價比作為一切宣傳的核心。但隨著國產品牌的持續發力，小米在同等價位上已經有了一眾競爭對手。無論是一加手機還是IUNI U2都有著不輸小米的性價比和噱頭。面對這種情況，增強品牌內涵、提升產品附加值成了小米唯一的選擇。

　　其實，這一切的背後恐怕隱藏著更大的野心。2014年早些時候，小米高調發布小米平板進軍平板電腦市場並更新了小米電視產品線。美國彭博社指出，多面出擊的態勢將矛頭直指蘋果和三星這兩大行業巨頭。小米4配備5英寸屏幕顯然是瞄準了主導大屏手機市場的三星電子。而多方傳言透露，蘋果公司的代工廠已經著手生產大屏iPhone手機。

　　英國路透社指出，中國廉價的手機製造商意圖挑戰美國更大的對手——蘋果公司。事實上，小米很早就從各方面借鑒蘋果的理念和經驗。產品發布會就是最好的例子——當身著黑T恤、牛仔褲的雷軍說出「One more thing」(還有一點)的時候，大家似乎瞬間穿越到了遙遠的大洋彼岸。不過小米全球副總裁雨果•巴拉對此不以為意：「全世界都在學喬布斯做推廣，我們並不是唯一的一家。」

　　從市場研究公司易觀國際(Canalys)的數據來看，現階段小米97%的銷售來自於國內市場，這已經讓它成為世界第六大智能機出貨商。但等待小米的絕不是到國外發布產品這麼簡單。事實上小米在國外的推廣還遠遠不夠。成熟的西方市場擁有更理性的消費者和更複雜的環境，「飢餓營銷」等在中國屢試不爽的營銷手段換個地方還能否奏效，這一切目前都是未知數。

　　「儘管小米迅速獲得了新興國家的市場份額，但這不意味著它能給蘋果造成『真正的威脅』。」路透社援引移動新觀察從市調公司Counterpoint Technology分析師Neil Shah的話解讀稱，「小米只是吸引了那些渴望蘋果卻無力支付的消費者，假如小米將價格調升到蘋果水平，小米產品就可能賣不出去」。

　　對於小米一直「模仿」蘋果的做法，香港《經濟日報》23日稱中國手機在技術上欠領先優勢，不少關鍵技術、核心零件皆要向外國購買;且產品設計與功能亦缺過人之處，中國手機縱能集各家大成，卻未能為消費者帶來耳目一新的體驗。以質穩價低取悅消費者的中國手機要想走出廉價困局，必須創新革新。

　　小米全球拓展步伐穩健 2014年銷售目標鎖定6000萬

　　中國市場雖大，但任何一個成功品牌的終極夢想都是在國際舞台上更好地展示自己。雖然前路困難重重，但小米已經堅定地邁出了國際化的步伐。小米手機出貨量的97%都集中在中國，相比華為45%的國際出貨量，其「全球性」並不夠強。小米2013年底已經制定了進軍10個海外國家的全球計劃，在7月迅速進入印度市場之後，印度尼西亞、巴西、墨西哥等國也都提上了日程。

　　從這些國家的情況來看，小米的目標很明確：從人口多，發展快的新興市場著手。隨著經濟的起步，這些地區的年輕人也有了對新事物的渴望，但三星、蘋果等產品的高價格又是他們暫時無法企及的。這就給小米提供了迅速打開市場的機會。不過萬事無絕對，哪怕在這些與中國類似的市場中，小米也需要謹慎的把握消費者的心理，為滿足市場需求，提高品牌知名度而努力。

　　根據雷軍公布的數據，2014年上半年小米公司手機共售出了2611萬台，增長271%，含稅銷售額330億元，增長149%，小米手機銷量及含稅銷售額保持了高速增長。截至2014年7月，小米1系列共售出790萬台、小米2系列銷量為1740萬台、小米3系列為1050萬，紅米累計銷量最高，達1800萬台。今年上半年發布的紅米Note則增勢迅猛，銷量已達356萬台。此次發布會上，雷軍將2014年銷售目標定為6000萬台，如果這個目標實現，小米2014年的銷量，將超過過去三年時間的總和。

　　「我們希望全世界都能享受小米的一流創新產品，並創造一個國人為之驕傲的世界級品牌。」這是雷軍在發布會上的豪言壯語。如果是在四年前，人們大概會對此一笑了之，現在小米離「蘋果殺手」這一角色也還相去甚遠。但從小米1到小米4，我們見證了一個品牌的崛起，並願意相信它會有一個美好的未來。不是現實支撐了夢想，而是夢想照亮了現實——小米的明天會有多亮？我們拭目以待。