世界盃經濟學：避孕套與情趣內衣

　　「這幾天晚上，舒適地靠在沙發上，啃著雞爪子，喝著冰鎮啤酒，電視里二十多個千萬級富豪，汗流浹背，奔跑拼搶，累得跟王八犢子似地踢球給我看，我覺得很幸福、很滿足！」

　　球迷在瘋狂，媒體在渲染，商家在力捧……這個6月，一切都圍繞著世界盃，因它的跳動而活躍，也讓人們找到一個以世界盃為名義消費的理由。

　　足球寶貝套裝銷量上漲600%

　　你睡了他還在看球，你醒了他還在補覺；你美夢正酣，他破口大罵或者振臂高呼「進球了」將你驚醒；你根本鏈接不到他的電波，因為他對除了足球之外的一切絕緣，包括你，就算你穿著香艷的情趣內衣在他眼前招搖，也無濟於事，他頂多給你嘴唇蓋上一個滿嘴酒氣的吻，說一聲：「乖，別打擾我看球。」

　　這就是世界盃，一個全世界男人每4年集體發一次癔症的時間，全世界球迷太太們每4年就變一次「足球寡婦」的時間。

　　不過，對於男球迷的太太以及准太太們來說，也是件好事情不是嗎？因為，你至少知道他深夜在哪裡，幹了什麼。

　　淘寶天貓數據顯示，在世界盃期間，足球寶貝服裝、情趣內衣、美容產品、豐胸產品等迎來搜索和成交高峰。

　　5月中旬開始，足球寶貝套裝的淘寶搜索和成交指數逐日上升，過去7天，成交指數環比上漲600%，與去年同期相比增長了9000%，也就是90倍。而購買足球寶貝套裝的人群中，約有一半人是年齡為25歲—35歲的居家主婦。

　　開賽首日避孕套網購人數降20%

　　為了重新與老公或者男友建立「電波鏈接」，女人們不惜購買豐胸美白產品，在天貓6月16日的年中美妝大促中，凌晨第一小時，就有20萬MM下單購買了豐胸產品，截至下午5:00，面膜已經賣出了1600多萬片。

　　觸覺上提升，視覺也不甘落後，在淘寶上，性感內衣近7天的成交指數與去年同期相比增長了36%。

　　不過，在足球的誘惑下，男人們似乎有些分心了，6月以來成交的人群中，男性只有38%，1月到4月卻有44%。

　　

　　

網友惡搞世界盃

　　女人下足功夫，男人可不太買賬，6月13日，在球賽開賽第一天，避孕套的搜索和成交指數直接降到了近一個月的谷底。當天購買避孕套的人數比12日減少了近20%。

　　搜索啤酒者比去年漲22倍

　　「是一群人聚在一起喝啤酒看球賽，還是為了看球賽一幫人聚在 一起喝啤酒，是世界盃還是啤酒節，傻傻分不清楚。」

　　「支持亂入，門票半打啤酒。」6月13日11時37分，北京市民張先生髮了自己世界盃期間的第一條狀態，邀請朋友一起看球賽，隨後的日子，他接連曬出的6張朋友圈圖片中，都少不了啤酒的身影。

　　「看球不喝酒，白來世上走」，從微博和朋友圈世界盃刷屏的圖片不難看出，啤酒是大多數球迷看球時的「標配」。

　　來自淘寶指數的數據顯示，過去7天，在淘寶搜索啤酒的人比去年同期增長了近22倍，搜索高峰出現在6月10日，也就是世界盃開賽前三天，搜索指數近15萬，這或許是考慮到了商品郵寄的時間。而在非世界盃年份，啤酒的搜索高峰往往出現在7、8月。

　　居家主婦也是啤酒愛好者

　　不止是淘寶，競爭激烈的電商也紛紛將啤酒作為世界盃營銷策略的主打。1號店在上周推出「進口啤酒節」的活動，拿出了100萬聽進口啤酒5折銷售。世界盃首日，1號店進口啤酒日均增長25倍，國產啤酒銷售額增幅超過350%。

　　淘寶喜好度指數顯示，喜好啤酒的人群中，25-29歲的佔比最高，其次是30-34歲、40-49歲的人群，男女性別比例為63:37。

　　

　　

世界盃期間，怎能少得了啤酒？

　　不過，有意思的是，淘寶指數按照「數碼、戶外、運動、攝影、健美」等興趣愛好將消費者細分為11個不同的小組，其中，「居家主婦」小組中對啤酒感興趣的人數竟然佔到該小組人數的1/10左右，人數佔比位列所有小組中第二名，僅次於「愛吃零食」小組。

　　居家主婦愛好啤酒，是為家裡的男人購買嗎？是偶然變成「足球寡婦」之後解悶嗎？實在是一個有意思的猜想。

　　下酒菜最愛薯片牛肉乾鴨脖

　　看球時，光喝啤酒可不行，沒點下酒菜怎麼對抗寂寞。喝酒看球還得需要各種食物搭檔，不喝酒的球迷也能用它打發時光。

　　指數顯示，近30天「世界盃零食」的搜索量環比增長3962.7%，而去年並沒有這一概念。

　　對於不喝酒的球迷，酸梅湯、涼茶是最佳替代品，近半個月內，酸梅湯的購買人數環比增長了93%，在所有飲品中，銷量增幅超過了碳酸飲料，僅次於啤酒。涼茶的購買人數也增長了53%。

　　在各類冠以世界盃概念的零食中，薯片、花生、芒果乾等休閑類食品，以及餅乾、糕點、牛肉乾等具有飽腹感的零食，是最受球迷喜歡的。薯片、餅乾、泡椒鳳爪、牛肉乾、花生、瓜子、熟食等零食都是搜索熱門。

　　同時，不同食品組合的「世界盃零食大禮包」則亂花迷眼。對於女球迷來說，零食大禮包是首選，天貓銷量最高的是售價168元，包含各種進口零食的世界盃女生零食套餐，過去一個月銷量為8620件。

　　據淘寶數據顯示，最受球迷喜歡的是肉制熟食，如泡椒鳳爪、雞腿、周黑鴨、牛肉乾等都是網友選購的熱門。近半個月內，淘寶食品上，此類銷量環比增長了94%。

　　熬夜看球易餓餅乾少不了

　　出乎意料的是，在淘寶搜索「世界盃零食」的球迷中，最終有61.3%的人會在餅乾類目下購買「世界盃零食」，這個數字以絕對優勢佔據第一位，遠遠甩開了其他的類目，其次是膨化食品和傳統糕點類目，這兩類分別只佔到了全部人數的17.24%和6.51%。

　　球迷魏先生說，由於球賽都安排在深夜，看球賽很容易餓，除了水果、薯片等休閑類食品，自己也會備一些能夠解決飢餓問題的零食，比如餅乾、牛肉乾甚至速食麵。

　　由於今年的世界盃多在0點、3點和6點，3個時段比賽，這也逼著熬夜的球迷們不得不想方設法提神及補覺，作為繼薄荷油后的又一提神利器——超級變態辣雞翅，在淘寶單家店鋪本月賣出了1300多份。

　　對於那些購買了世界盃零食的球迷，他們感興趣的零食品牌中，境外品牌幾乎佔下了半壁江山，如韓國品牌九日、海太、農心；菲律賓品牌7D；泰國品牌泰國大哥、帝皇；日本品牌Bourbon、龜田；香港品牌蝴蝶；台灣品牌小林煎餅等；他們感興趣的境內品牌，主要是生產中國特色滷製品熟食的品牌，如周黑鴨、久久丫鴨肉製品、科爾沁牛肉乾、牛浪漢豆腐乾、於老狗漁家特產等。

　　頭部按摩儀搜索增加218.6%

　　作為中國球迷，比較現實的觀看世界盃的辦法還是電視。同樣是電視，也分三六九等。上次世界盃火了3D電視，這次火的是4K電視。

　　本次世界盃，包括決賽在內的三場關鍵賽事將首次使用4K技術進行傳播。

　　4K與8K電視都被官方定義為UHD（超高清電視），能夠使觀感更加細膩，看清楚每一個細節。受世界盃效應拉動，UHD銷量滲透率上揚，奧維諮詢（AVC）披露數據顯示，5、6月達到階段性最高值17.3%和16.3%。

　　另外，看球裝備的科技含量也在提升。

　　可以無線連接電視、電腦的頭戴式3D眼鏡，受到球迷的喜愛。使用者戴上該眼鏡、塞好耳機后，眼前兩米處就會出現超大的虛擬屏幕，可以隨時隨地一個人悄悄看球賽，旁人完全不知，躺在床上也可半夜靜悄悄地看球賽。而這類眼鏡，主要以索尼、愛維視等品牌為主，淘寶售價從2000元—9000元不等，有買家評論： 「半夜躺在床上看球，再也不怕被老婆踢下床了。」

　　夜裡看球賽，身體疲勞怎麼辦？

　　淘寶指數顯示，針對「頭部按摩儀」的搜索近7天以來環比上漲218.6%，與去年同期相比上漲了136.3%。如一款價格為1589元的頭眼一體按摩器，5月至今已銷售近300件，其銷量佔了近半年總銷量的30%以上。