說一個最近正火的話題：是什麼造就了「全民賭球」？

　　文/丁鵬

　　世界盃小組賽將在正式落下帷幕。

　　賽場內，西班牙王朝正式落下大幕、四星義大利連續兩次小組賽出局、南美雙星梅西&內馬爾閃耀……小組賽有太多值得我們回味的東西。

　　而賽場外，同樣精彩。

　　「高考成績出來了，天台上賭球的都讓一讓」、「公布中國十大最高建築：1廣州電視觀光塔600米、2台北101大廈508米....。.」

　　這是最近一段時間網路上流傳的最新段子。

　　賭球，正在成為中國全民參與的一個事件，各大網路彩票公司的業績也是如坐火箭班的直線躥升。

　　根據國家體育中心提供數據顯示，世界盃首個比賽日，競彩單日銷量已超過1.5億元，是之前世界盃單日銷量的3倍。截至21日中午12點，競猜型彩票的總銷量累計已達到40億元，超過2010年世界盃期間的23億元總銷量。

　　那麼，發展有些年數的網路彩票為什麼在今年這屆世界盃才開始發光發熱呢？

　　　　第一：移動網際網路 網路支付

　　2010年時，蘋果還是奢侈品，2014年是，蘋果早已爛大街，這是4年的變化，這是四年間移動網際網路的變化。

　　當人們常用的網路溝通工具從QQ轉向微信的時候，移動網際網路已經切切實實的到來。2014年這屆世界盃可以說是移動網際網路所經歷的第一屆世界盃。

　　根據美國網路廣告行業組織「網際網路廣告局」：48%的受訪者用智能手機關注巴西世界盃，選擇電視的民眾為63%。手機超越了電台、報紙、電腦網站等成第二媒體。

　　移動網際網路的便捷性改變了很多行業，網際網路彩票同樣是如此。

　　在此之前，人們賭球，通常有三種方式，線下的各大體彩投注點、網際網路上各外圍網站、正軌的網路彩票機構。

　　但無論是這三種模式當中的哪一種，都沒有移動網際網路所帶來的便捷以及娛樂性。

　　藉助於移動網際網路，網際網路彩票在這屆世界盃可以說是大放異彩，各大電商平台旗下如淘寶彩票，亦或是垂直彩票等都賺了個盆滿缽滿。

　　同時，另外一個問題就是網路支付的普及，從支付寶再到微信支付，便捷有效的網路支付大大的催生了購買彩票的門檻。

　　可以說，移動網際網路的發展 網路支付的效應是這屆世界盃的全民賭球的一個催化劑。

　　　　第二：社交網路的紅利

　　或許，當你打開你的朋友圈時，滿滿幾屏幕都是有關賭球的信息。這是社交網路所帶來的紅利。

　　你突然發現，你的身邊突然多出了如此之多的「球迷」，不管是不是球迷，曬出自己的賭單，好像已經成為這段時間的日常工作一樣。

　　而正是微信、微博等社交網路的發展催生了賭球的另一個原因。

　　由於社交網路的存在，世界盃在這段時間真正的成為了一個全民娛樂的話題，「小賭怡情」也不再是一個不那麼好的代名詞。

　　「賭球」變成了一個社交方式，一種娛樂方式。

　　「賭球」也不在局限在專業球迷的口中，而是更多的人參與其中，當然，這是有時間限制的，一旦世界盃過後，塵歸塵，土歸土，真正留下來的還是那些資深球迷，以及已經深陷其中的那部分人。

　　　　第三：走到台前的網際網路彩票

　　之前，網際網路彩票存在著多種問題，如政策亦或是各種小型網站的詐騙等等。

　　在彩票行業，通常的盈利模式是抽成，但比例並不是很高，通常在10%左右，這就造成很多沒有規模的小網站鋌而走險。

　　方式普遍兩種：第一、用虛假的名義自己坐莊開盤，但一旦出現大獎就關站跑路，或者搪塞用戶，比如伺服器出問題了，你沒有買上等。第二，真的代購，出現大獎自己去兌換，再來搪塞用戶。

　　但隨著近年來越來越多的網際網路彩票公司的上市，網際網路彩票行業逐漸的浮出水面，這個行業的各種政策等正慢慢的走向規範化。

　　　　第四：無處不在的網際網路彩票

　　世界盃是一個營銷的盛宴，這對於精明的網際網路廠商而言是絕對不會放棄的一個機會。

　　從阿里在央視砸下天價廣告，到各大視頻公司在沒有版權的情況下卻頻出自製劇就可以看出。

　　而作為與世界盃周邊最緊密的一個產業，足球彩票是這個廠商的頭牌，而我們也可以看到的是不知從什麼時候開始，包括各大電商巨頭、門戶網站們都已經涉及了彩票這個行業。

　　被拿出來作為這波營銷熱潮當中的主打品也就不足為奇。

　　這點從京東藉助世界盃的「賭球」盛宴當中豪砸數千萬資金推廣網銀錢包便可見一般。

　　網際網路彩票正在變得無處不在，各個巨頭都想著進來分而食之。

　　綜上的四點原因，造成了目前全民賭球的盛況，各大網際網路彩票企業也是隨著這股風潮在營收上以及用戶規模上獲得了一個質的增長。

　　但當世界盃熱潮褪去之後，到底還能留下多少或者說，可以留下多少，是這些網際網路彩票公司門所要面對的問題。