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曝網路文學粉絲:「打賞」收入破千萬!艾瑪……(圖)

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jiankang001 發表於 2013-8-16 15:38 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
本帖最後由 jiankang001 於 2013-8-16 15:45 編輯

  

  「網路文學界首位億萬盟主(即消費網路虛擬貨幣1億元后獲得的榮譽稱號)誕生了!」來自縱橫中文網的一條消息,震驚了整個網路文學界。一位狂熱的鐵桿粉絲,竟然豪放地為自己的偶像作者送上1億縱橫幣(摺合人民幣100萬元)的「打賞」,創下了網路文學界有史以來粉絲「打賞」作者的最高紀錄,而這位粉絲在獲得「億萬盟主」榮譽稱號的同時,也讓我們驚呼網路文學狂熱粉絲背後的巨大商機。事實上,由「月票」、「更新票」、「蓋章」等不同形式道具激發的粉絲經濟已經悄然成為一個價值億元的產業,成為網路文學網站和作者獲取收益的穩定渠道,那麼,網路文學的粉絲經濟學到底是如何煉成的呢?

  100萬元揭開粉絲經濟神秘面紗

  「神機營諸君、書迷諸君,我的事情做完了,剩下的,希望諸君能夠多宣傳,拜託了!」一句「豪邁」的話,將網路文學界原本的平靜徹底打破,一位名為「人品賤格」的狂熱粉絲,一夜間為自己在縱橫中文網的偶像作者「夢入神機」的新作品《星河大帝》送上整整1億縱橫幣(摺合人民幣100萬元)的「打賞」,而這 100萬元為我們揭開了網路文學粉絲經濟的神秘面紗。

  事實上,網路文學的粉絲經濟看似是一個複雜而精密的系統,但操作和理念卻極為簡單:粉絲喜歡某位作者或者某部作品,隨手「打賞」點錢理所當然。為了迎合粉絲這種心理,各大網路文學網站都巧妙地設計出一套消費系統,以滿足粉絲的旺盛需求。

  以起點中文網為例,為了滿足狂熱粉絲對偶像作者的追捧,特地推出了作品「打賞」的福利道具,作品打賞是用戶對作品認可后,直接給予作品獎勵的互動道具, 「打賞」額度從每次100起點幣(1元)至1萬起點幣(100元)不等。主要針對起點中文網所有A級簽約、合作簽約作品。而根據所花費金額不同,粉絲也能獲得相應的榮譽稱號,從學徒、弟子、執事一直到最高級別的盟主稱號。其中粉絲要想獲得盟主稱號則需要花費10萬起點幣(摺合1000元)。

  這一打賞體系推出后引發了狂熱粉絲的追捧,而起點中文網也隨即誕生了一批百盟小說,即「打賞」達到盟主級別的讀者超過100人的作品。統計顯示,起點中文網目前17部作品擁有「百盟爭霸」榮譽勳章(擁有100個及以上盟主級別粉絲的作品可獲得此勳章),其中盟主數量最多的《凡人修仙傳》據稱盟主級別粉絲超過300個,粗略計算,這300個粉絲至少直接貢獻了30萬元,隨著時間推移還在不斷累積,最終的數額將極為可觀。

  縱觀國內主流網路文學網站,全部設置有完善的打賞體系。17K小說網總編輯劉英向北京商報記者表示,「打賞」的設置符合讀者、作者和網站三方的利益。「『大神』作者或者是有個人獨特風格的作者肯定會有一批忠實粉絲,粉絲為表達對喜愛的作者或者作品的支持,花錢追捧也在情理之中。」

  起點中文網相關負責人向北京商報記者表示:「讀者想通過自己的『打賞』來支持作家,激勵作家創作,相對於一部優秀作品,讀者往往願意慷慨解囊。」 

「打賞」出來的龐大產業

  狂熱的粉絲帶來的不僅是新聞噱頭和話題,更多的是實實在在的真金白銀(22.96, 0.03, 0.13%)。而對於不同級別的作者而言,「打賞」收入也有所不同。

  大神作者驍騎校向北京商報記者坦承,「打賞」的這部分收入佔到自己總收入的20%左右。「有一些很喜愛我作品的讀者,經常隔幾天就給我的作品蓋章(打賞道具),每位粉絲一次就花費1000元,隔幾天就會蓋一次。這讓我很感動,也加強了我和粉絲的聯繫。」

  對於很多普通作者而言,「打賞」獲得的收入就沒有那麼可觀。「小神」作者道門老九也表示,自己每月依靠寫作的收入達到3萬元左右,但「打賞」的收入卻只有四五百元。W芥末三三是位新人作家,她表示「打賞」收入只佔到自己總收入的5%不到,可以忽略不計。

  劉英坦言,在打賞體系中,大神的確更佔優勢。對於很多大神作者而言,「打賞」收入一般會佔到10%左右,能夠達到10%-30%就算相當可觀了。

  相關統計數據顯示,網路文學的總產值已經突破10億元,照此估算,每年通過「打賞」產生的收入也早已突破千萬元。雖然「打賞」收入現在並不佔主流,但依靠數以千萬級的龐大讀者基數,網站依舊能夠獲得一筆可觀的收入。劉英向記者透露,對於「打賞」的收入,幾乎所有網站都選擇和作者五五分成,以上述100萬元為例,大神作者「夢入神機」和縱橫中文網各獲得50萬元。每年依靠「打賞」,網站到底能夠獲得多少收入呢?「以17K小說網為例,相關的「打賞」類道具收入每年能夠達到500萬元左右,其中有一半會分給作者。雖然相較於我們每年近億元的總收入,這不到300萬元的『打賞』類道具收入占很小一部分,但卻是很穩定的一個收入來源。」

  起點中文網相關負責人也更看好「打賞」收入模式的未來。「對於很多作家,『打賞』收入只能算是主要收入的構成之一,但我相信『打賞』的收入會成為未來網站和作者收入的一個持續而穩定的模式。」該負責人表示。

  粉絲經濟需要警惕的另一面

  狂熱的粉絲給產業帶來源源不斷的利潤,但存在的諸多風險也引起很多人質疑和關注。在「億萬盟主」事件被曝出后,有很大一部分人都第一時間表示了質疑:「這是否是一次作者、讀者和網站聯手的炒作?」

  有業內人士向北京商報記者表示,網路文學界此前的確有粉絲拿數十萬元「打賞」的先例,比如2010年底,《重生之賊行天下》誕生了單人打賞10萬元的紀錄。但這也是極少數。「再狂熱的粉絲有誰會拿這麼多錢去打賞呢?這錢都夠將作者書的版權購買後印刷個幾萬冊了。」

  而更讓不少人擔憂的是,如此大額的「打賞」,勢必會引發粉絲之間的鬥氣行為,將「打賞」變成比拼虛榮的工具。驍騎校也表示了自己的擔憂。「讀者願意消費自然是好事,是值得鼓勵的。但也要正面引導,我從不鼓勵讀者在正常正版訂閱之外額外花錢。尤其是遇到一些極端的情況,比如年輕不懂事的讀者典當手機、賣血、賣腎換錢就為『打賞』鬥氣愛慕虛榮。如果這樣,這錢我們拿著心虛。」

  還有業內人士擔憂,本來是為增進讀者和作者感情的「打賞」道具,會成為商業利益的犧牲品。「我此前遇到過,有不少作家為了贏得人氣,甚至僱人在網路註冊很多馬甲號碼,專門『打賞』刷榜單,以求保持作品人氣,這種行為極大地傷害了粉絲的感情。」一位不願意具名的作者無奈地表示。
  劉英表示,隨著網路文學的發展,盈利的渠道會越來越多,「打賞」的體系也會越來越健全,但前提是業內需要合理積極的引導。「網站當然希望『打賞』的模式越來越成熟,這能夠增強網站的抗風險能力,但也需要把握好度,避免出現過激行為。」他同時表示,網站也要開發更多新的盈利模式,這樣既能夠豐富企業的營收渠道,又能夠降低風險。「17K小說網一直在探索中,希望能夠給予讀者和作者更好的體驗。」

  起點中文網相關負責人也表示,更多的盈利模式也在積極探索中。(轉)

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